Loading… 用户需求持续爆发 数字音乐解封新玩法_TOM生活
正文
Qzone
微博
微信

用户需求持续爆发 数字音乐解封新玩法

2021-04-06 11:29 北京商报网   

北京商报讯(记者郑蕊)随着更多场景的出现,以及用户需求持续爆发,数字音乐展现出更大的发展空间。3月30日,腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院发布《2020年华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。数据显示,2020年无论是华语新歌的产量还是播放量超千万次的新歌数量,均呈现出上升的趋势,且影视、游戏、国漫等相关领域的音乐作品也涌现出更大市场需求,诞生多首头部爆款作品。

用户需求持续爆发 数字音乐解封新玩法

数据显示,2020年华语新歌数量达到74.8万,同比2019年增长216%,并超过了2017-2019年三年的总量。而在播放量方面,2020年华语新歌播放量占华语歌曲总播放量的23.7%,与2019年相比,占比扩大了2.4%。与此同时,2020年全年播放量超过1000万的华语新歌数量也较2019年同比增长了6.8%。

《白皮书》指出,由于上游新歌供给的旺盛、宣发场景的丰富与模式沉淀,带动了新歌消费的整体提升,而优质的存量歌曲依然占据更大的份额,具有长期生命力。随着流媒体跨平台宣发、偶像产业的成熟,IP联动等跨界玩法的创新,更多歌曲开始成为真正意义上的“大众流行”,现象级热歌的方法论也逐步沉淀。

值得注意的是,在多个跨界场景中,用户均对音乐作品展现出更高的需求。以影视音乐为例,数据显示,伴随着影视IP在影视音乐的生产制作及营销传播投入的增加,2020年影视OST总产量保持上升趋势,同比增长43%。而在游戏音乐方面,2020年播放量突破1000万次的游戏音乐共达到18首,数量较2019年同比增长80%。此外,国漫音乐近年来也保持着快速发展,并在2020年保持生产总量呈上升趋势,达到385首,同比增长42%,而国漫歌曲播放量整体则增长178%。

在业内人士看来,多种跨界场景激发出的音乐需求,背后也反映出用户的喜好也更加丰富且多元化。据《白皮书》显示,2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中,六大垂类曲风(说唱、国风、摇滚、民谣、R&B、电音)歌曲数量共计1186首,同比增长49.6%。其中,华语国风、R&B类歌曲拥有更多的女性听众,华语摇滚类歌曲拥有更多的男性听众。而若按照年龄来观察用户画像,华语说唱、R&B类歌曲拥有更多22岁及以下听众,华语摇滚、民谣类歌曲则拥有更多23-30岁听众。对此,《白皮书》指出,不同曲风的用户年龄结构呈现出较大的分野,垂类音乐的根基是垂类文化,每一代人都有其鲜明的文化风向标。

在乐评人张浩看来,随着用户喜好的多元化,也将进一步推动音乐市场的内容供给,让更多音乐制作人以及歌手、组合创作出风格多样的音乐作品,而当优质作品出现后,也会再次带动用户需求的增加,从而激发出推动音乐市场持续发展的更大内在动力,也让市场更为活跃,有生命力。

【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除。】

 

责任编辑: 3976DBC

责任编辑: 3976DBC