曲美41亿并购海外品牌，惠达拟10亿投资产能建设丨家居要闻周点评

 

上周，亿欧家居回顾了过去一周出现的行业要闻，梳理如下：

1）上市公司新闻：宜华生活联手百度、小葱智能，北京宜华智能家居体验馆亮相；尚品宅配推出“智选518”套餐，开启大定制时代；曲美拟41亿收购Ekornes ASA至少55%股份；欧派家居拟公开发行不超过18亿元可转换债券；万家乐联合京东发布首款厨房用燃气热水器；惠达拟设立“惠达住工”，计划分期投资10亿元用于整体卫浴产能建设。

2）新产品发布：橙家亮剑“标准化＋微定制”新模式，为中国2亿新中产而升；好太太电器宣布进军全屋定制，创立跨界品牌“EFORA依佛拉”；酷家乐启动“到店购”项目，家居新零售战略升级；ITOO推出全新一代智能家居中控，有锁发布全球首款eID智能门锁。

3）投资融资新闻：克路德机器人完成6000万A+轮融资；

4）其他新闻：《家居电商送货与安装服务标准》专家终审会召开；携手京东商城，集美家居也玩新零售。

家居家装行业一周热词：家居家装行业3大教训和7大信号

5个多月以来，全屋定制、新技术创新、智能家居成为了今年家居家装行业的发展主题，但光知道发展热词是微不足道的，我们必须时刻保持警醒，主动反思过去犯下的错误，才能够在明天、明年做得更好。因此，这一次的热词将从家装行业三大教训开始。

什么是家居家装行业三大教训？一是过于注重获客营销，二是盲目扩张极易导致资金链断裂，三是纯粹“唯快不破”的互联网思维。

家装行业的进展必须要回归到脚踏实地地去干“手艺活”的份上，绝不是一个可以标准发打天下的行业，重视获客营销不如做好施工交付，唯快不破不如脚踏实地，盲目扩张不如集中突破。这三点，必须时刻谨记，不然，过去亿欧梳理的113家家装企业的倒闭事件总有一天也会发生在你的身上。

其次，则是家装家装产业接下来5-10年发展的7个信号。亿欧家居在此总结为：洗牌战加速到来、精耕细作、马太效应的凸现、新变量、百亿级企业、投资机会、新政策变化，这7点将成为家居家装企业趁势新时代，并迎接家居家装产业上岸的重要信号。这一期，我们就剧透到这里，点击链接获取完整文章：

3大教训，7大信号，113家企业倒闭，但这个4万亿大产业的机会来了

家居家装行业一周要闻（0520-0526）：上市公司新闻

1､宜华生活联手百度、小葱智能，北京宜华智能家居体验馆亮相

5月21日，百度DuerOS、宜华生活、小葱智能正式对外发布三方共同打造的北京宜华智能家居体验馆。据介绍，此次三方合作旨在让更多消费者切身体验AI技术在家庭生活中落地的智能图景。

与此同时，小葱智能还发布行业首个AI全屋智能家居方案，已发展到包含了智能门锁、安防、环境优化、灯光窗帘等十大系统的AI智能家居全屋定制，并正式宣布布局AI智能家居新零售。

微点评：又是新零售，又是AI，又是智能家居，但智能家居真的在加速变为现实吗？不一定。

2､尚品宅配推出“智选518”套餐，开启大定制时代

5月21日，尚品宅配“智选518”发布会在广州召开，在现场正式推出了“智选518套餐”产品，这意味按照“空间面积”来测算全屋定制价格的“智选套餐”，只需518元/㎡起就能实现全屋定制。

微点评：这次尚品宅配推出的产品包含了全屋的成品和定制家具乃至软装配饰，真正实现一站式配齐拎包入住。全屋定制行业之战再升级。

3､曲美拟40亿收购Ekornes ASA至少55%股份

5月23日，曲美家居发布公告称，公司拟联合华泰紫金投资有限责任公司通过上市公司境外子公司QuMei Investment AS向挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA的全体股东发出购买其持有的已发行的标的公司股份的现金收购要约。

Ekornes家居公司定位中高端，生产工艺业内领先，旗下也涵盖针对中端消费群体的IMG以及床垫品牌Svane。

据了解，拟收购标的公司至少55.57%的已发行股份，至多为标的公司全部已发行股份。假设标的公司全部股东接受要约，交易价格为51.28亿挪威克朗，合计40.63亿人民币。

微点评：曲美家居本次定增收购挪威家居公司，无疑是继续助力品牌、全球化布局。

4､欧派家居拟公开发行不超过18亿元可转换债券

5月23日欧派发布公告称，拟公开发行总额不超过人民币18亿元可转换公司债券。欧派家居表示，本次发行债券募集资金扣除发行费用后，将用于清远生产基地（二期）建设项目、无锡生产基地（二期）建设项目、成都欧派智能家居建设项目的投资。

微点评：产能建设成为上市公司重头戏。

5､万家乐联合京东发布首款厨房用燃气热水器

5月23日，万家乐联合京东举办“焕新热水生活”的新品发布会，推出了厨房安装型燃气热水器H5C，成为业内首款基于厨房安装环境研发，适用于厨房安装环境的燃气热水器产品，其特点在于对恒温技术进行了再升级，同时又能解决厨房安装环境下可能出现的安全隐患、产品难清洁、噪音大等一系列问题。

微点评：专门为厨房定制并发布新品，也是空间和产品定制化的体现。

6､惠达拟设立“惠达住工”，计划分期投资10亿元用于整体卫浴产能建设

5月25日，惠达发布《关于对外投资暨关联交易的公告》，惠达及关联方拟投资人民币4000万元，成立惠达住宅工业设备（唐山）有限公司（暂定名称，简称“惠达住工”），其中惠达拟出资1640万元，占新公司注册资本的41.00%。

此举的背景在于，惠达及关联者决定设立惠达住工，并根据市场情况计划分期投资10亿元，完成年产50万套整体卫浴产品的产能建设，其中首期唐山基地计划投资3亿元，建成后将形成年产15万套整体卫浴产品的产能；首期及后期基地建设资金不足部分公司将通过自筹或引进相关财务投资人等方式解决。

微点评：惠达此举旨在进军整体卫浴市场，而节能减排将是这批产品将起到的作用。

7､东鹏洁具与居然设计家达成战略合作

5月24日消息，东鹏洁具事业部副总经理姚峰与“居然设计家”平台代表签订战略合作协议，标志着东鹏洁具正式进驻“居然设计家”平台。未来，东鹏洁具产品线将作为卫浴装修主材在“居然设计家”平台各大平台线组进行推介展示。

微点评：这意味着他们要将线上线下家装服务融为一体。新产品发布

1､橙家亮剑“标准化＋微定制”新模式，为中国2亿新中产而升

5月21日，橙家在广州举办主题为“为新中产而升”的的新品发布会，此次发布会主要围绕“标准化+微定制”的新品，基于居住力所打造的轻奢+微定制的互联网家装2.0产品，致力于服务中国2亿新中产消费人群。

当天，橙家还发布了《新中产家居消费趋势报告》，深度聚焦新中产及其理想家居，还公开展示其包括硬装、软装、智能家居、家居新零售在内的全生命周期产品体系。

此外，在当天的签约仪式上，ORVIBO欧瑞博作为橙家的战略合作伙伴，与业界领先的另外5家创新型公司一道，一起成为了橙家智慧家居生态联盟成员。

微点评：新中产消费一词火热的背后是消费人群购买力的提升，而消费水平的提升必将逆向导致企业的产品力和创新力的提高。

2､好太太电器宣布进军全屋定制，创立跨界品牌“EFORA依佛拉”

5月22日下午，2018年haotaitai好太太全屋定制战略发布会上，好太太电器宣布创立一个全新的跨界定制家居品牌——EFORA依佛拉，定位于年轻化群体，主张有爱、有趣、有品、有样的品牌精神。

微点评：全屋定制的蛋糕吸引了很多企业啊。

3､酷家乐启动“到店购”项目，家居新零售战略升级

5月24日，酷家乐在杭州举办了一场“家居新零售——创新发展论坛”，正式启动了“到店购”项目，即设计师通过设计方案引导业主到品牌线上/线下店购买商品，真正实现设计可落地。

微点评：这是一种为设计师提供的新的销售渠道，未来有可能成为整个家居设计师端生态系统的主入口。

4､ITOO推出全新一代智能家居中控，有锁发布全球首款eID智能门锁

5月22日，2018 ITOO智能家居新品发布会在深圳华侨城洲际大酒店举办，正式发布了ITOO EDGE 5全新一代智能中控，这款智能中控产品的机身采用航空铝合金一体成型，一整块10.1寸的高清触控屏幕采用了悬浮式设计，在功能方面，它集成了远场语音识别能力，支持唤醒词和控制指令同时下达，具备较强的模糊语义识别能力，可实现开放式交互，还能准确聆听、解读用户的意图。

此外，现场还同时发布了EDGE PanelX系列和EDGE Panel G系列智能面板、ARTSMOTOR雅致系列智能窗帘电机、EOLOCK有锁全球首款eID智能门锁。

微点评：这一系列智能家居产品融合了不少黑科技元素。投资融资

1､克路德机器人完成6000万A+轮融资

5月21日消息，克路德机器人宣布完成6000万元的A+轮融资，投资方为招商致远。克路德为少海汇生态圈核心成员企业，主要布局智能家居、智慧社区、智慧酒店等方向，此轮融资主要用于人工智能场景化落地和进一步深耕行业应用。

微点评：智能家居、智慧社区的现阶段还没迎来真正的发展期，还得等。其他行业新闻

1､《家居电商送货与安装服务标准》专家终审会召开

5月24日，《家居电商送货与安装服务标准》专家终审会在京东集团举行，由住建部、国标委、环保部环境认证中心、国家建筑材料测试中心及北京港源建筑装饰公司组成的专家评审组，全国工商联家具装饰业商会组织的业界专家及物流、家居企业负责人，共同对标准进行审查并出具评审结论报告。这一标准将于近期正式发布。

微点评：送装行业确实需要建立起行业服务标准了。

2､携手京东商城，集美家居也玩新零售

5月21日，集美家居携手京东商城及中国建材流通协会智能消费服务委员会共同启动了一场无界、有品、走心、高质的“新零售”家装盛宴。

作为京东618全国首家赋能的实体家居卖场，集美未来将通过共享京东的供应链、物流、数据、营销、金融、技术能力，以模块化、平台化、生态化的形式赋能集美商场。

微点评：时代在发展，新零售也成了企业必须拥抱的行业变化。

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