标签易逝，品牌长存——设计师的品牌塑造漫谈

【太平洋家居网 设计频道】安迪沃霍尔曾说，每个人都有机会成为十五分钟的名人。诚然，在这样一个信息爆炸的时代里，通过蹭热点、猎奇、特立独行等等方式，在各类型自媒体上博眼球一跃成为网红变得越来越容易，但遗憾的是，这种知名度也确如安迪沃霍尔所说的那样昙花一现。

于是，我们开始用一个又一个标签上身，久而久之，就如人设一般，遇到风吹草动便濒临崩塌。有一种需要长期建设，却能够留存更为持久的大众认知度，便是品牌，套用香奈儿小姐那句“潮流易逝，风格永存”，品牌与标签的关系更像是“标签易逝，品牌长存”。

微观到宏观，属于每个人的品牌构建

不同于抓准时机打造的网红，以及通过数据分析后得出的标签，品牌在一个更为漫长且复杂的环境下生长起来，历经调整打磨，最终成为一个完整而立体的形象。

个人品牌建设，对于设计师这类厚积薄发又需要适时展露自我的执业群体而言，意义自然不言自明。但在信息爆炸、推广更为多元化的当下，很多设计师在塑造品牌方面陷入误区，更注重风格塑造、曝光量等内容。

实际上，作为创意、品质以及口碑并存的职业，品牌是建立在过硬的设计实力之上的一种附加值，而这种附加值帮助设计师或其所在团队获得更多更好的机会，进而佳作频出，让品牌的形象也跟着逐步完善。

在今年的国家品牌日，中国设计品牌大会如期举行，大会吸引了两岸三地近千名设计精英，这其中也包括来自三地的知名设计、艺术界大咖，在大会现场，他们也各抒己见，分享了自己对于品牌建设上的个人见解与看法，以及对于当下中国设计师群体在个人品牌打造上的个人建议。

成功不可复制，但站在巨人的肩膀上，至少可以让自己获得更多助力，进而实现在设计之路上的更快成长，少走弯路。

胡伟坚：坚持品质，品牌水到渠成

作为全球顶级酒店室内设计机构，CCD多年来一直保持着前瞻的创新，引领行业发展。相比CCD在国际上的声名显赫，在谈到设计品牌这一话题时，合伙人胡伟坚表达得却非常朴质。

在胡伟坚看来，设计者可以让自己的每个项目风格各异，但作品当中内核的东西，确是不可替代的，这种精神内核就是优秀的品质，能够给客户，给中端用户一个好的感觉，品牌自然而然就会形成。

张清平：“刻意营造”还是“自然形成”，皆有道理

开创了心奢华-Montage美学风格，同时也是中国顶尖设计师公益团体“创基金”理事的张清平认为，形成一个设计品牌难度极高，而不同的设计团队、设计领域的打造方式又不尽相同。所谓“自然形成”也就是依靠作品说话，研究解决问题、再创造并作出一些创意的东西去体现，这是设计师去营造自己品牌的最有力因素。

在网络时代，“刻意营造”同样有其必要性，很多设计师想要创造自己的品牌，并期望可以创造些可延续的东西。但不论设计师们用怎样的方法去刻意营造，对设计品质的把控程度，空间实际效果这些设计的“初心”，还是不能变的。对于设计师而言，需要面对，考虑的事情还很多。

黄志达：聚焦自己可研究的领域去深耕

多年来，以“设计给生活无限可能”为理念，黄志达在设计与生活方式之间搭建起灵感的桥梁，在创作中享受设计，而他的这一观点也不断影响着更多的人。

面对当下资讯的爆发，黄志达认为这对于品牌传播会产生一定程度的干扰。另外，当前人们对设计品牌的关注，更聚焦于其品质，以及其对于自身的增值意义，即设计者产出的成果，可以具象性地帮助到客户群体。

设计需要品牌，但设计师们更应该专注于自己可研究的领域去深耕，得到专业认可，才会有更好的品牌美誉度与品质度。设计师亦不能将自己封闭起来，而是需要与空间打交道，与人打交道。做设计首先需要专注，同时不断积累，最后形成品牌的影响力。

瞿广慈：每个伟大的品牌背后，都必须要有一个情感的依托

瞿广慈与艺术家向京共同创立的艺术品牌“稀奇艺术”，以商业的方式推广当代艺术，无论在文艺界还是大众层面都备受瞩目。

在瞿广慈看来，一个品牌不是自己塑造起来的，而是不断被人所认知，不断找到品牌所谓最初的内心，对人、对大自然、对一个民族，以及对自身不断的反思。

对于很多人认为的“品牌就是塑造的概念”这一观点，瞿广慈并不认同。品牌从自身的角度，要不断接受新时代的到来，但同样要带有自己所坚持的艺术情感，以及所传递出的一个时代的印记，它并非是一个阶段的所谓爆品、网红，而是需要能经得起时间的考验。

罗劲：品牌建设需要更聚焦，更专注，更具民族文化内核

擅长商务办公、商业地产项目的设计和营建，以及存量建筑改造再利用的设计师罗劲，近年来带领团队设计了众多新兴科技公司项目，如滴滴新办公楼设计、神州优车集团新总部、腾讯众创空间（南京）等，对于品牌的塑造，他更强调创意在其中的价值，而这种创意建立在专注的基础上。

罗劲认为，设计的品牌建设需要聚焦，专注静下心来，而不是快餐式增量式发展，才能做出有创造性的东西。对比在全球设计强国日本，善于吸取外国文明精华，并展示出自己独特体系，而我们的设计则太容易被市场左右，又太具象，应该更大胆，并用当代的语汇构建出具有民族文化内核的作品。

林振中：品牌塑造，首先要有一个相对明确的方向

“生活美学”是林振中最被业界熟知的个人品牌，传递出他个人的美学观与生活馆，同时也影响着设计以及设计圈之外的生活美学爱好者，这最初于他而言更像是无心插柳之举。

或许一个品牌在业界的口碑、知名度更需要专业能力的加持，而在所属业界之外的品牌知名度，则更加复杂。林振中说，相对而言，设计师的品牌想要在大众层面得到更多认知，需要更多的积累，包括时间的积累，媒体的助力，同时，更重要的是，设计师需要明确自己的品牌，与自己想凸显出的品牌内容是否是划等号的。对于现阶段希望塑造个人品牌的设计师，林振中认为，品牌塑造始终要从自己所喜爱的方向作为出发，这样，才能让个人品牌的发展越走越长久。作者：田爽

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