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迷途的日漫
2019-09-11 09:37 北京商报网   

6月23日,据日媒发布的最新数据显示,《名侦探柯南》剧场版绀青之拳以90亿日元的票房获得日本电影票房排行榜第51名,这也是名侦探柯南系列的第23部电影剧场版。近年来,日本经典动漫纷纷走入完结和收尾阶段,新番逐渐占领日漫市场。北京商报记者统计发现,仅今年上半年,中国引入的日漫新番就有90余部,其中虽有《一拳超人第二季》、《水果篮子》新作等人气作品,但能走出二次元圈子、被众人熟知的动漫作品却微乎其微。而《新网球王子》引导粉丝投票来决定相应戏份的方式也成为导致口碑一落千丈的负面例子。经典逐渐退出舞台,日本动漫在动漫市场的超高地位还能保持多久?

断代危机

近几年日本长篇经典动漫的完结之路,是由2008年漫画《犬夜叉》的完结开启的。而同为上世纪90年代的经典动漫,《火影忍者》的完结更是真正掀起了日本经典动漫即将落幕的讨论浪潮。2015年《火影忍者》宣告完结后,微博同名话题阅读量超过1.8亿,时至今日,依旧有人在该话题里发帖讨论。

随着上世纪90年代的动漫作品一步步走向完结,日本动漫市场逐渐走向了一个青黄不接的尴尬阶段。据北京商报记者统计,2019年上半年,国内引入的日漫新番共有90余部,与2018年上半年的118部新番相比,减少20余部。从质量上看,虽然有《一拳超人第二季》、《花牌情缘第三季》、《水果篮子》新作等极具人气的作品,但都是在原作基础上推出续集,真正能吸引观众的全新动漫数量很少。然而,日漫市场依旧保持高效产出,可能够走出二次元圈子的作品却越来越少,题材也逐渐走向小众化。北京商报记者调查发现,国内4月引入的新番中,除《一拳超人》有少数非二次元爱好者表示听说过外,其他几部热门作品几乎没有知名度。游戏图形设计师孙晶表示,“现在新番几乎就是针对二次元群体产出的,出圈数量少,好的作品传播范围小,不利于日漫市场自身的发展”。

创新歧路

在新作面临断代危机的同时,老番在创新营销方式上也出现走向弯路的例子。长期以来,日漫市场一直具有稳定的运营方式,将热门漫画改编为动画,再衍生出番外电影、电视剧、舞台剧以及其他周边市场。

以《名侦探柯南》为例,1994年《名侦探柯南》漫画开始连载,1996年开始动画化,1997年剧场版系列电影开始在日本院线上映。2006年《名侦探柯南》开始拍摄真人版,并拍摄了电影、电视剧两个版本。在线下运营方面,除司空见惯的周边专卖店外,以柯南为主题的咖啡店也纷纷落成,并于今年4月落户上海,同时柯南也与优衣库等品牌联名推出服装。

但《网球王子》推出续作后却开始走向“神操作”的道路。《网球王子》中的多个角色以鲜明的性格特点拥有众多粉丝,这本是优势,却成为作者操纵粉丝的资本。《新网球王子》自连载开始就推出网络人气投票,从而决定角色所拥有的戏份,此举引来大量粉丝不满。今年2月,《网球王子》系列动漫主角越前龙马的中国粉丝站正式解散,并称对作者以人气决定戏份、角色人设崩坏严重等现状失望透顶。一部经典动漫落得如此局面,令人唏嘘不已。

辉煌不再

2015年宫崎骏在接受媒体采访时曾表示,“日本动漫正在走向一个死结,因为它现在完全成为了宅男的专属”。

日漫市场越来越迎合二次元小众圈子的现象存在已久。B站直播UP主胡先生表示,“时代不同,市场不同,不可同日而语。以前市场上存在的动漫类别较少,主流热血漫有着良好的市场回报,为它的产出和质量提供保证。近几年,更多类型的动漫互相竞争,虽然不是能被大众接受的题材,却能在小范围内受到欢迎,快速创收,这也使市场上大众化的作品越来越少”。

小众动画无法出圈,大众动画质量也在走向下坡路。不少公司和杂志社为降低风险,开始批量生产同质动画作品。豆瓣网友Tid表示,“柯南的情节也越来越无聊,但对我而言它的意义更多在于陪伴,我一定要坚持等到结局”。

除此之外,动画从业者的低薪酬也成为日漫市场进一步发展的阻碍。有业内人士表示,日本动画从业者画师绘制一个分镜或者角色原画才能获得几千日元(相当于数百元人民币)的报酬,非常廉价。这也在一定程度上导致日漫市场人才流失,更加加剧了动画制作的压力,形成恶性循环,压迫日漫产业的神经。

北京商报记者卢扬实习生周晨

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责任编辑: 3976DBC

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