一位70岁老人的“三宅一生”

 

[ 亿欧导读 ] 消费者对品牌的追求会越来越成为一种趋势，家具企业需要着力打造自己的品牌文化和品牌价值。

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1949年至今，中国的政治和经济环境发生了翻天覆地的变化，新中国成立、改革开放、中外建交，每一件激荡的历史岁月都改变了无数人的命运。这70年间，我们见证了众多企业家、政治家、学者成为民族英雄。

对于中国的普通老百姓来说，他们也许并不知道那段历史发生了什么，也不认识我们口中的民族英雄，但那段不平凡的岁月所带来的影响，却渗透进了他们生活的方方面面。

家是最小国，国是千万家。70年间，人们的生活观念、生活条件、意识水平都有了不同程度的变化，但“家”这个字在人们心中的分量从未改变，房子是大多数中国人为之奋斗的目标。“一生三宅”，每个人一生都有三套房，青年安家、中年置业、晚年养老。

一个五线小城的郭秀荣老人今年70岁，生于1949年，新中国最不平凡的一年，和中国的绝大多数老人一样，郭秀荣的文化程度不高，不能理解这70年间中国发生了什么，但却能清楚的回忆出这些年衣食住行的变化。

70年间，我国家具行业经历了多种变化，20世纪50年代，京式、广式、苏式传统明清家具逐渐落寞，海派家具兴起；80年代初，板式家具崛起；90年代，中国传统家具的风格和功能逐渐走向现代化，演变成为如今倍受欢迎的新中式家具；如今，定制家具成为霸主，占据家具消费市场的大半壁江山……

家具风格和功能的转变所反映出的情况是，一方面是我国经济增长带动了家具产业升级和进化，另一方面是我国人民生活条件和审美水平不断提升。

根据郭秀荣老人的回忆，我们发现她的一生中出现的转折点都有背后的历史渊源，也暗含了我国家具市场70年的沉浮。1949-1978

公开资料显示，1949年前后，西方的思想观念和生活方式在中国已经广泛传播，当时的一些老师傅将西方家具做了一些本土化改进，形成了具有独特风格的海派家具，在以北京、天津、上海为代表的港口城市或租界城市，这种家具格外受到欢迎。

而与此同时，中国更为普遍的现状是百姓的生活依然穷苦。

1949年前后，我国城镇和乡村居民恩格尔系数（食品占消费额的比重）分别为80%和90%，老百姓处在一个勉强维持温饱的状态。据郭秀荣回忆，年轻时她们一家五口一直住在一个60平米的土坯房内，家里只有几张简陋的桌椅，以及一个大的木制箱子供全家使用。

这种情况延续了20年之后，1968年郭秀荣结婚，这是老人一生的第一宅，生活慢慢有了起色。

上世纪六七十年代，由于国内环境的封闭，我国社会的经济活动和工业制造受到了一定程度的制约，家具行业同样受到了冲击。在当时，中国家具处于一种“闭门造车”的状态，海派家具逐渐陨落，当时的家具主要以实用性为主，主要是为了满足当时的基本生活需求。

那段时期实行计划经济，人们对于商品的渴求十分强烈，所以“木匠”成为了一个备受追捧的行业，即使买不到家具，木匠也可以根据自己的需求打造家具，郭秀荣老人的丈夫就是一个木匠，老人回忆“当时依然很穷，但可以攒一些木材自己做家具，生活开始变好了”。1978-1998

改革开放后，我国经济环境和政治环境越来越轻松，人们的生活好了，思想也跟着变了起来，三代、四代同堂的大家庭结构开始出现了瓦解。1985年，改革开放已经影响了全国各地，郭秀荣一家用两千块买下了国家此前分配的福利房，脱离了父母单独生活，这是老人一生的第二宅。

第二宅的情况明显好了很多，根据老人的回忆：“家里的家具基本齐全，到处都能买到家具了。”

改革开放后，由于计划经济体制向市场经济体制的变化，家具企业如雨后春笋般涌现，公开资料显示，1985年，全国共有大大小小的家具企业3264家，而1998年这一数据已经达到了三万家，与此同时，中国家具行业产值从1978年13亿元发展到了1998年870亿元，华日、华鹤、光明等企业成为了“第一批吃螃蟹的人”，借着市场经济的春风迅速积累声量和体量，成为了行业龙头，而欧派、东方雨虹、大亚圣像等家居建材企业也纷纷成立，迅速成长。

由于需求旺盛，企业纷纷寻求更高效的生产办法，开始引进更先进的生产设备，参考国外的企业管理方法，我国家具行业的生产方式、家具用材、产品品类、产品风格都有了很大的改变。1998-至今

1998年，我国农村和城市居民的恩格尔系数分别为53.4%和44.5%，百姓的生活越来越好，我国民营企业借着政策红利飞速成长，在1995年，我国民营企业职工数量已经超过了国企职工数量，福利分房体系已经不再能覆盖到中国大部分人群。

在这一年，国务院发布《关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知》，宣布从同年下半年开始全面停止住房实物分配，实行住房分配货币化，首次提出建立和完善以经济适用住房为主的多层次城镇住房供应体系。

居民住房的货币化和市场化，推动了我国房地产市场的迅速发展，也带来了其下游产业家居产业的巨大内需。

公开资料显示，1998年到2014年，我国家具行业产值从870亿元增长至13000亿元。

在家具行业内需和产值高速增长的同时，消费者对于家居环境的要求也越来越高，逐渐由过去的追求实用功能转为追求家具产品的美观和配套性；而在政策上我国出台了《商品住宅装修一次到位实施导则》（建住房〔2002〕190号）的意见，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式。

在此背景下，以欧派为代表的一批整体定制家具企业迅速崛起。一方面定制家具的出现，让消费者可以参与到家具的设计环节中来，满足了消费者对于居家环境风格统一性和设计性的要求，并且为消费者提供了更宽敞的收纳空间；另一方面整体家具解决了消费者零散购买家具的不悦体验，让消费享受到了一站式购物的便利。

据预测，2019年我国定制家具市场规模将达到2800亿元，政策的引导加上消费者需求使定制家具成为了近年来中国家具市场最大的赢家。

郭秀荣老人的家乡身处五线城市，近几年该城市加快了城镇化建设，大片的平房拆迁，郭秀荣老人第三次换了新房，这一次他们的家具也选择了全屋定制。即便是在五线城市，已有不少的全屋定制品牌，包括欧派、索菲亚、尚品宅配等大牌定制。全屋定制所提升的家的整体性和配套性，与过去东拼西凑的家具形成了鲜明的对比，老人更加感受到了生活条件的变化。

与过去购买家具不同的是，这次选择全屋定制，郭秀荣老人的家人格外重视产品的品牌形象和口碑。老人说，过去几块板子就可以自己做家具，购买的成品家具也没有品牌可言，在那个时代的人眼中，家具的实用功能最为重要。而如今，消费者对家具的要求上升到了品牌、设计、功能、性价比等多个维度。

笔者认为，消费者对品牌的追求会越来越成为一种趋势，家具企业需要着力打造自己的品牌文化和品牌价值。结语

70年的时间，中国成为了世界上最大的家具生产国和出口国，到2014年，我国家具总出口额已经达到了540亿美元，2019年1-8月，我国家具、灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类家居行业相关产品累计出口额10323.7亿元。

从老人一辈子的生活变迁中，我们看到了经济发展所带动的整个产业的变迁。从木匠自制家具，到规模性的板式家具，到全屋定制家具；从简单的实用性，到对品牌多维度的要求，都意味着在整个家具产业日益壮大的今天，我们不再需要粗犷式发展，而是更精准的品牌定位与用户定位，更无可挑剔的产品与服务，以及更能满足消费者精神追求的产品。

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