京东618开门红家电主场迎爆发 多品类1小时成交额突破去年全天

6月1日，上半年最受关注的京东618全球年中购物节正式火爆开启，消费者们一早就将心仪的产品加入购物车，专注地守在手机前等待第一波抢购。0点刚过，京东家电主推的爆款产品便遭到疯抢，场面极为火热，各个品类都迎来了爆发式增长，让京东牢牢坐稳了618家电主场的位置。

作为夏季热销产品，空调前10分钟就有30个单品突破千万元。开场1小时，空调成交额比去年同期翻2倍，以旧换新量同比增长3倍，中央空调成交额超去年全天；电视成交额同比增长2倍；冰箱洗衣机成交额同比增长3倍。

疫情让人们的健康意识进一步增强，所以健康类家电的表现极为亮眼。开场刚10分钟，600G通量净水器和空气消毒机同比增长8倍；净化除菌类空调成交额同比增长5倍；除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长10倍；母婴洗衣机成交额同比增长20倍。

“宅经济”的兴起带动了新的消费潮流，提升生活品质的高端家电受到追捧。开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长7倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器成交额同比增长6倍；零冷水热水器成交额同比去年增长50倍。开场10分钟，高端无叶电风扇成交额同比增长7倍。开场30分钟，舒适类空调成交额同比增长4倍。开场1小时，高端手持吸尘器成交额超过去年全天；美容电器成交额同比增长5倍。

电视重回家庭中心，其中大屏电视成为趋势。开场5分钟，均价1万以上的高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍。前1小时的电视成交额中，超过70%都是55英寸以上大屏产品。人工智能电视、智慧屏兴起，荣耀新品智慧屏电视开场1分钟成交额就突破千万元。

宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣。老板67A1H+56B0烟灶套装爆品仅用了30秒就卖出1000台。IH电饭煲仅用10分钟就卖出超过5万台。开场1小时，空气炸锅和厨师机成交额超过去年全天；13套大容量洗碗机成交额超过去年全天。

洞察消费者需求趋势、进行反向定制的京品家电，凭借良心品质、良心定价的口碑越来越受到消费者认可，开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

消费者更加重视品质生活，也让京品家电销售呈现高端化趋势。开场1小时，以卡萨帝、西门子、LG为代表的高端冰洗京品家电成交额同比提升近8倍，以索尼、三星为代表的高端电视京品家电成交额同比增长近10倍，京品家电中的母婴系列冰箱及壁挂式洗衣机成交额同比增长近6倍。新品也备受关注，京东&海信独家打造的反向定制京品家电“游戏电视”前30分钟销量就超过5月全月，5月刚上市的美的C2M反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨；以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列，第一小时的成交额也达到了首发当日成交额的近7倍。

这次的京东618见证了人们高涨的报复性消费热情，显然前期被压抑的家电消费需求，在京东618得到了集中释放，为处于低谷、销售压力大的家电行业注入了新的动力和强势回暖的信心。

作者：UX 新媒体