新潮传媒云霄：生活空间或是下一场流量争夺战的爆发口

2018年6月15日，“2018全球智能+新商业峰会——智能+零售峰会”在上海成功举办。本次峰会以“AI落地，产业升级”为方向，聚集了近20位智能+零售领域的专家、知名企业家和投资人共同探讨零售行业目前面临哪些挑战，当下如何商业落地，未来将会怎样发展等问题。

在峰会上，新潮传媒市场与品牌公关总经理云霄发表了题为《电梯空间，智能时代信息分发的新场景》的演讲。他提到：

1、新零售走到线下来交易，交易入口被抢完就该抢流量入口，也就是抢内容的分发平台，于是线下空间将会成为下一个流量战争的爆发口。

2、我们把线下的智能终端联网，消费者受众变成了被动的资讯接受体，资讯包括两种，一种是主动资讯，比如说抖音、头条，用户主动去找自己喜欢的东西和内容；被动资讯就是生活空间的领域。

3、新的智能技术是一把双刃剑，可以帮助广告主去寻找所谓精准的受众，但也可能一定程度上违背以用户为中心的思维，牺牲用户的技术并不是我们极力推崇的。以下为云霄现场演讲速记：

大家好！我是来自新潮传媒的云霄，电梯场景大家应该都不陌生，中国电梯场景或者线下的媒体到了技术革新换代的时期。大概一千多年前，我们老祖宗在家门口挂一个旗，到现在家门口电梯里有几幅画框，再到今天新潮将电梯内的画框换成了智能电视，我们认为中国线下媒体必将数字化和程序化。前面有嘉宾讲到我们很多行业值得去重走一遍，线下媒体也是一样。中国线上互联网23年的发展逻辑是什么样的呢？我们从BBS开始，经过个人站长、地方站长、微博、APP，再到黑洞级的APP流量平台。

而线下媒体在5G和互联网的帮助下，也将花5-8年重走一遍。今天有些广告是地方的小广告，慢慢变成全国大中型广告，再到后面是数字化的广告、流量化的广告，以至于产生黑洞级的流量广告。线上广告被BAT和TMD垄断掉了80%以上，同样也会产生几家黑洞级的线下流量媒体平台。到现在，线上流量已经饱和了，于是这些巨头走到线下，抢占线下交易入口。交易入口被抢完就该抢流量入口，也就是抢内容的分发平台，于是线下空间将会成为下一个流量战争的爆发口。

生活空间的流量有哪些呢？可能会产生在地铁、机场、影院、综合体、电梯，大家可以看到，这些几乎涵盖了整个生活圈。那么线下的流量场景如何实现？在5G和物联网的帮助下，我们把线下的智能终端联网，消费者受众变成了被动的资讯接受体，资讯包括两种，一种是主动资讯，比如说抖音、头条，用户主动去找自己喜欢的东西和内容；而被动资讯则是从从生活空间领域获取。人们从前获取信息要上街买报纸，后来可以通过在家看电视，到现在掏出手机打开APP，不需要搜索，就可以看到自己喜好的内容。

新潮是互联网媒体的创新企业，我们从来没有把自己当做广告公司。为什么？我们的理念认为每一个行业的技术变革，它的红利期应该是在前20年，比如说互联网。而新技术和传统行业结合，它的红利期在什么时候呢？应该是后30年。比如说美团，美团就是一群快递小哥把餐厅连接上网，然后把这个东西交给一群程序员，就变成了餐饮行业的新物种。还有滴滴和Uber是一群司机，把汽车连上网交给程序员，就变成了出行行业的新物种。新潮则是一群媒体民工把电梯电视数字化连上网，交给程序员，成了电梯媒体的新物种。新潮希望重塑生活圈媒体生态平衡。

人的慵懒基因是新零售的成功因素。比如以前我们要去路边摊买东西，后来又有了百货商场，这也就是慵懒基因推动。再到新零售，你都不用去商场了，在家门口就可以买到东西，甚至送货上门，门都不用出了，这一切都是由慵懒基因导致的，现在出现了好多慵懒基因成就的创业逻辑。

那么我们要做的是什么呢？从媒体角度来讲，我们重走一遍这个逻辑。我们买一份报纸要上街、后来可以在家里的电视以及电脑上看新闻，再到后来拿着手机打开新闻客户端甚至于头条浏览过什么喜好，下一次浏览继续给我推送我感兴趣的内容，这也是慵懒经济在作祟。

同样，我们希望线下也以内容营销为主，给用户提供的是他感兴趣，对他有价值的广告内容。但新的智能技术是一把双刃剑，可以帮助广告主去寻找所谓精准的受众，但也可能一定程度上违背以用户为中心的思维，牺牲用户的技术并不是我们极力推崇的

我们特别推崇广告主或者任何平台的用户，能够在平台上非常方便的产生UGC的内容。以新潮电梯电视为例，可以承载头部广告客户，同时也能承载中小客户，甚至于为个人用户提供类似于婚庆祝福、生日祝福。来看下面的案例：

雪花啤酒在世界杯前一个月投放广告，使用了9:16的竖屏方式，而且引用了当红偶像王嘉尔的IP；第二组视频是腾讯微视的广告，9:16的视频形式可以完全无缝的放到我们电梯视频里去。这组广告在于它的内容设计，这一组广告的主题是“看黄子韬胸口碎大石”，15秒内抓住受众眼球。此外我们去年和脉脉的场景互动营销。我们没有仅仅依靠卖弄情绪或情怀的文案，而是引导电梯乘客与广告内容进行互动，让他们亲身体验这个活动所希望倡导的品牌理念。

我们的目的是让用户在线下与广告内容产生互动，这个是我们内容运行的思路。最后一个案例，是与鹿晗运动季合作，请粉丝拍下电梯广告再上传微博，爱豆与之进行强互动，这个互动流量还不错。

我们是一个新媒体，运营了四五年时间，跌跌撞撞也被人嘲笑过。我们团队有很强的媒体基因和互联网基因，所以朝着开放的态度去看待。今天主要是过来跟大家做一些交流和分享，祝各位端午安康，谢谢大家。