《赘婿》超前点播刚完结、衍生新书已开更 书影联动上演花样寻金记

网剧《赘婿》刚刚对超前点播的观众更新了大结局，从剧集中衍生的新书便已开始上线开更，实现一场无缝衔接。据起点中文网显示，截至3月5日，《赘婿》官方番外小说《霸道护院二三事》已经更新六章内容，这不仅令那些对网剧还意犹未尽的观众重新找到了新的追更目标，也令业内通过《赘婿》先由小说改编为影视剧，再上线番外小说的布局，再一次看到书影联动的掘金空间。

无缝衔接

开播20天的网剧《赘婿》，如今已来到播出的中后期阶段，不仅超前点播的观众已在日前得偿所愿，率先欣赏到该剧的结局内容，VIP观众和非会员观众也即将在2天后和12天后，正式迎接期盼已久的大结局。

随着剧集播出逐渐进入尾声，《赘婿》似乎也在向着终将被后续开播剧集分食热度的结局而走着，但此时该剧却并不打算轻易撒手当下积攒的市场热度，并早已做出布局，用另外一种方式继续调动着观众的注意力。

在起点中文网上，一本名为《霸道护院二三事》的小说已于3月2日正式上架。值得注意的是，该小说不仅与《赘婿》中出现的一本书有着同样的名字，作者名字也是剧集中的角色“耿护院”，以剧集官方番外的形式，继续讲述着耿护院与杨姑娘之间的故事。

不可否认的是，《赘婿》剧集的播出在近一个月的时间内实现了较高的播出热度。据灯塔专业版显示，《赘婿》开播以来，灯塔热度历史最高值达到了1403211，且每日的热度排名持续在所有剧集中位列前五位，其中更有半数时间跃入榜单前三位。

与此同时，在微博平台上，《赘婿》也掀起多个热门话题，仅是话题“赘婿”，截至北京商报记者发稿时的阅读量便已达到37亿，此外，包括“赘婿加更”“郭麒麟赘婿”“一句话证明你在追赘婿”“赘婿全员奥斯卡”“赘婿弹幕”在内的10余个话题，也均实现过亿的阅读量。

在剧集热度的带动下，现阶段《霸道护院二三事》也陆续吸引更多观众的注意。尽管当下该小说只有6章、1.89万字的内容，但在3月4日便已实现累积获得1000个收藏，而截至3月5日17时30分，该小说周推荐量已达到665次，且从相关评论和帖子来看，不少读者均是在观看剧集后转移过来选择继续追书。

跨界掘金

若是简单来看《赘婿》剧集和小说《霸道护院二三事》的布局，无非是市场中已较为普遍的书影联动。但《赘婿》此番在IP上的动作，则实现了书影联动先后连续多次实施，让从业者再一次看到跨界掘金所潜藏的发展空间。

众所周知，网剧《赘婿》本身便是由同名小说改编而成，这一书影联动也令该剧从立项至开播后持续受到原有书迷的关注，同时也获得不少新晋粉丝。而《霸道护院二三事》则是该IP实现的第二次书影联动，将剧集中出现的图书真正展现在人们面前，给了观众不少惊喜。

而在《霸道护院二三事》更新的过程中，“耿护院”还不时现身与书迷进行互动，比如在小说第三章更新后，“耿护院”还发表了作者感言，“大家多多支持耿某啊，月票都给耿某，耿某才有力气更下去”。而在第六章更新后，“耿护院”还留言解释了一下更新晚了的原因，并称“今日耿某应聘苏家护院，故而更新完了，请诸位见谅”。

对此，观众闫女士向北京商报记者表示，之前看剧的过程中便认为“耿护院”这个角色非常有趣，此后得知该角色在剧中下线后还较为惋惜，看到这次“耿护院”亲自写了小说，直接就到平台上搜索了作品进行阅读，先不说小说内容的好坏，“耿护院”下场与读者互动便带来一种有趣的氛围，并令这一角色更为真实。

影视传媒行业分析师曾荣认为，IP在不同领域的跨界已较为普遍，但可以发现部分IP的改编、跨界联动过程是一次性动作，在实现一次形式的转化后便停止，但实际上也可以进行连续多次的联动，如由小说改编为影视剧后再重新转化为小说，也可以向其他领域进行第二次转化，方向是多元的，这也由此给了IP更多延展的空间。

优化运营

回看近年来的热播影视剧，无论是当下的《赘婿》，还是此前的《庆余年》《天盛长歌》《陈情令》《将夜》等，均是由小说改编而成，这也令书与影视之间形成了越来越紧密的联系，也成为IP运营中的惯用手段。

据《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，网络文学的影视剧改编使IP在社会价值和艺术品质与体验方面都得到较大提升，特别是社会价值提升显著，这说明网络文学IP的影视剧改编是一种提升IP价值的重要方式，有利于IP进行更长线的塑造。出版人唐勇表示，图书虽然是依靠文字，但也正是这一点给了图书较大的再开发空间和无限的想象力。

对于后续《赘婿》及《霸道护院二三事》将如何联动，北京商报记者联系对方，截至发稿时暂未得到回应。而从观众及读者的反馈来看，随着《霸道护院二三事》持续更新，人们也开始对该小说后续是否能进行影视化而有所期盼，同时也期待有更多联动内容可实现上线。

在业内人士看来，不同形式之间的联动，有机会挖掘出更大的市场空间，但如何才能实现优化运营以达到预期效果，仍需从业者在决策前先进行分析和市场判断，随后再行动。唐勇认为，如此次《赘婿》衍生番外小说，选择的是剧中较有性格特点的人物，观众对该角色也有较大的兴趣，因此在衍生出番外小说后也能获得关注。

北京商报记者 郑蕊

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