用户需求持续爆发 数字音乐解封新玩法

北京商报讯（记者郑蕊）随着更多场景的出现，以及用户需求持续爆发，数字音乐展现出更大的发展空间。3月30日，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院发布《2020年华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。数据显示，2020年无论是华语新歌的产量还是播放量超千万次的新歌数量，均呈现出上升的趋势，且影视、游戏、国漫等相关领域的音乐作品也涌现出更大市场需求，诞生多首头部爆款作品。

数据显示，2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，并超过了2017-2019年三年的总量。而在播放量方面，2020年华语新歌播放量占华语歌曲总播放量的23.7%，与2019年相比，占比扩大了2.4%。与此同时，2020年全年播放量超过1000万的华语新歌数量也较2019年同比增长了6.8%。

《白皮书》指出，由于上游新歌供给的旺盛、宣发场景的丰富与模式沉淀，带动了新歌消费的整体提升，而优质的存量歌曲依然占据更大的份额，具有长期生命力。随着流媒体跨平台宣发、偶像产业的成熟，IP联动等跨界玩法的创新，更多歌曲开始成为真正意义上的“大众流行”，现象级热歌的方法论也逐步沉淀。

值得注意的是，在多个跨界场景中，用户均对音乐作品展现出更高的需求。以影视音乐为例，数据显示，伴随着影视IP在影视音乐的生产制作及营销传播投入的增加，2020年影视OST总产量保持上升趋势，同比增长43%。而在游戏音乐方面，2020年播放量突破1000万次的游戏音乐共达到18首，数量较2019年同比增长80%。此外，国漫音乐近年来也保持着快速发展，并在2020年保持生产总量呈上升趋势，达到385首，同比增长42%，而国漫歌曲播放量整体则增长178%。

在业内人士看来，多种跨界场景激发出的音乐需求，背后也反映出用户的喜好也更加丰富且多元化。据《白皮书》显示，2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，六大垂类曲风（说唱、国风、摇滚、民谣、R&B、电音）歌曲数量共计1186首，同比增长49.6%。其中，华语国风、R&B类歌曲拥有更多的女性听众，华语摇滚类歌曲拥有更多的男性听众。而若按照年龄来观察用户画像，华语说唱、R&B类歌曲拥有更多22岁及以下听众，华语摇滚、民谣类歌曲则拥有更多23-30岁听众。对此，《白皮书》指出，不同曲风的用户年龄结构呈现出较大的分野，垂类音乐的根基是垂类文化，每一代人都有其鲜明的文化风向标。

在乐评人张浩看来，随着用户喜好的多元化，也将进一步推动音乐市场的内容供给，让更多音乐制作人以及歌手、组合创作出风格多样的音乐作品，而当优质作品出现后，也会再次带动用户需求的增加，从而激发出推动音乐市场持续发展的更大内在动力，也让市场更为活跃，有生命力。

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