北京商报家居事业部主任吴厚斌：十种打造品牌IP的方法

2021年4月21日下午，在由北京商报家居融媒体主办、诺贝尔陶瓷集团联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会•杭州峰会上，北京商报家居事业部主任吴厚斌与诺贝尔陶瓷总裁周国跃、诺贝尔陶瓷副总裁刘兵毅、大王椰板材董事长顾国良、天格地板董事长刘彬彬、莫干山板材总经理赵建忠、金迪木门总经理王玲娟、久盛地板副总裁李彭涛、摩登野兽软装总经理蒋佳顺、奥普家居战略规划与品牌中心高级总监王铁英、顾家家居品牌总监劳晓芳、金迪木门品牌总监朱启鹏、摩登野兽联合创始人/品牌总经理杨书怡、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居大咖一道，探寻企业如何以更远的视野、更高的要求、更优的服务，打造自己在专属领域的品牌IP。

北京商报家居事业部主任吴厚斌

针对与会大咖们的精彩发言，吴厚斌进行了精炼的总结，总共十点。

第一，打造品牌IP、塑造品牌IP的重中之重，是公司领导层要重视，有着专门、系统的品牌运营体系。

第二，在做好自己的同时，不沾沾自喜，要关注所在行业甚至相关行业，紧跟潮流趋势，做出战略的适当调整。

第三，要做品牌，一定要做到足够大的销量，形成自己的差异化。

第四，做民用市场、零售市场的时候，需要建立品牌；做工程领域的时候，也需要建立品牌，最关键的一点是要解决在同品质下的最高性价比。

第五，提升品牌的溢价，通过服务能力的提高，从而提升企业的整体综合能力包括交付能力和最后的售后解决能力，它既要有准确性、准确率又要有效率。

第六，做品牌可以通过工程渠道来获得首次亮相的机会，并提高自己的销量、增大自己的规模，以零售品牌来建立口碑，形成逼格，并获得较高的毛利率，弥补工程渠道的低毛利率。

第七，企业在做跨品类扩张的时候，如果原来母品牌不合适，不如建立一个新品牌，但是这个新品牌要体现个性化、要体现设计感，要形成全新的竞争力。

第八，无论是老品牌还是新品牌，一定要了解年轻人的需求和生活方式。老品牌要推动品牌的年轻化，新品牌一定要形成年轻人最时尚的体验感，比如说沉浸式的展示方式。

第九，以一个品类的高颜值和高品质占据消费者的心智，在此基础上开发更多的品类，满足消费者越来越懒的消费需求，也是一条非常好的途径。

第十，用好年轻人以玩的方式做品牌，玩出一个品牌是打造品牌IP的最高境界。

北京商报讯（记者 谢佳婷）

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