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态度星球大玩“好运发射 ”喝饮料也能接好运?

2021-04-12 16:54 TOM   

中国青年报社会调查中心此前曾做过一项调查,在针对2033名受访者的调查中显示,有70.3%的受访者称身边对玄学有研究的人较多。调查中显示有近20%的人会利用占卜或者算命来做决定。而根据多年前中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示,每4个中国人中,至少有1个人相信玄学。

Z世代对玄学的关注带动了周边产业发展,这也相关学者再次成为流量焦点,小到日程排期,大到搬家买楼、婚恋选择,都希望讨个吉利。

去年刚毕业的艾琪说,”其实我原来从来不相信命理啊面相啊,甚至故意挑战一些大人说的‘禁忌’。进入社会后,突然感觉生活中不能掌握的事情太多了,经常就被人安排的明明白白,就开始去看生肖查八字,甚至出门看黄历,希望今天运势好一点“。

根据世代场景痛点 定制态度星球好运祝福

潮养饮品态度星球洞察了这个趋势,在瓶身设置了一个小心机,扫描二维码,就可以听到“星球好运官”麦玲玲发射的好运祝福,还可以发给需要被激励打气的好友。这些场景涵盖了表白男/女神,即将考试、面试、毕业,被催婚催考公考研等年轻人即将面临的转折点和痛点,态度星球未来还将根据节日热点推出的“好运彩蛋”。

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“其实我们几个创始人都是80后,第一次做年轻人的快消品。在做市场调研的时候就像个社会调查者,战战兢兢打入Z世代内部,天天去听他们的心声,他们给了我们很多惊喜和灵感。也深深感受到了这个年纪的迷茫困苦。我们就希望通过这款产品的小设计,给他们一点激励和慰藉。”态度星球主理人Joyce说。

态度星球通过定制+分享的趣味玩法,在传递品牌调性同时,为产品植入社交货币,吸引年轻受众,就像态度星球的品牌口号,混在一起,态不一样。

天灵灵地灵灵 不如问问麦玲玲

在选择产品品牌合作人的时候,态度星球的首选就是玄学大师麦玲玲,她常年活跃在社交平台,非常熟悉年轻的粉丝,这也是态度星球‘混在一起’理念的一次尝试”态度星球品牌主理人Joyce说,经过反复争取和游说,麦玲玲终于同意作为态度星球的好运官,给大定制好运,还基于她对粉丝的了解,提出了更多社交玩法。

在微博早已粉丝过千万的“顶流”麦玲玲,去年也入驻哔哩哔哩的,目前已经更新了240多条条视频,收获近2万Z世代粉丝。她的主页封面上写着“你负责努力 我负责给你好运”,这也是她“星球好运官”身份的最好概括。

“我是十几年前就关注麦玲玲师傅了,每年年底会去看看她说的来年运势,成了一种习惯,有时也会请她建议的护身符,我觉得也不算迷信吧,就是需要给自己一点心理安慰。”,态度星球新媒体运营佳琪说。

“解释不通,超越时空”“遇事不决,量子力学”,相对上一代对于风水运势的笃信和禁忌不同,Z世代的玄学更倾向日常社交属性,除了购买一些开运小饰物,也成了聚会交流时的话题谈资,

商家也意识到这一赛道的风口。天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国目前约有175家公司从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务。其中,31家公司曾获得过融资,融资事件总计达到54起,其中有46起发生在2015-2018年间。年轻品牌态度星球也搭上了这波热点变流量的机会。

5月起,态度星球果汁和凉茶饮品即将在各大电商平台上市,打着“零脂肪 真低卡 爱混搭”卖点的品牌还将用更多跨界玩法,传递”混在一起,态不一样”的品牌理念.

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责任编辑: WY-BD

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