自信又不普通的高定男装

随着时代变迁，性别意识的转变和爱美之心让精英男士们不再局限于西装革履的形象，华贵材料与精湛工艺塑造的高定男装，还有腕表以外的闪亮珠宝，提供了新一代奢华男性形象的新可能。

爱美之心，人皆有之。如今，不仅只有女为悦己者容，就连男士们越发“臭美”。一览摩登男性的家中，便可看到当下男性护肤同样不缺瓶瓶罐罐。现在，男士理容不只局限于理发剃须等单一维度，从日常护肤品、精华液到BB霜甚至化妆品等更加“进阶”的产品便可看出，男性也有外表管理的需求。

对美容产业来说，原本不注重形象的男士们随着当下环境的启蒙，开始催生出护肤甚至化妆的理念，其男性的潜在消费力也成为时尚与美容业界为人所关注的一点，成为了相对于逐渐饱和的女性护肤化妆市场的一片蓝海。专注于女性时尚的法国时装屋Chanel，在2018年破天荒推出男士专属化妆线。在提出“风格决定自身”的理念，并选择在男性化妆观念更加普遍的韩国进行产品线首发的试验场，品牌无疑表达了对于男性在护肤与彩妆消费的希冀。

2019年，韩国演员李栋旭成为了

Chanel男士彩妆线Boy de Chanel

首个广告面孔

除了“面子工程”之外， 时尚界随着新时代男性的理想形象的调整进行着改变。在西方世界的传统观念中，成功男性的着装必定是一身有着锋利剪裁的笔挺西装，名贵却又低调的高级腕表在举手投足间若有若现。

但如今，看看现在如Kanye West、A$AP Rockey等Rapper，还有曾经Steve Jobs的标志性形象，为成功男性着装风貌带来一种新的可能。这种新时代的男士们的新时代着装也迫使品牌们在男士产品中重新开发全新的“天花板”。他们不仅需要笔挺的西装，有时，他们也想要身上更加闪亮。男性高定的产生，还有Tiffany & Co.、Cartier等珠宝品牌以更中性的产品吸引着全新的男性顾客，男士消费力度都在不断达到新高。

媲美高定的男装

2020年12月，在人们以乐观的精神期盼新一年之时，Dior将其2021年秋季男装系列的发布带到北京，以美国艺术家Ken Scharf极具玩味的涂鸦作品作为主题，展开一场超现实的幻梦。中国元素也埋藏其中，除了十二生肖的涂鸦印花，以玉石作为灵感的翡翠色石块成为了耳环、手链等配饰的主角，还有绣有Scharf绘画形象的蒲扇，都在用细节呈现出传统工艺与当代摩登设计元素的糅合。

作为系列的关键作品，以中国最古老的手工绣法之一的“打籽绣”制作而成的衬衫更是成为了亮点。与“一上一下”的常规绣法相比，打籽绣将丝线以颗粒状的“籽”绣在面料上，花费的材料与工作就就已是普通刺绣的三倍。由于这款衬衫以Scharf的艺术作品作为蓝本，采用了多种色彩之余，细节还存在明暗与深浅之间的变化。因此，为了还原品的原色，这款衬衫就使用了近2000种颜色的丝线，需要能人巧匠花费近70多个小时制作，还要保证衬衫上将近上亿个籽的方向都要保持一致。

据悉，这件衬衫由于精湛的工艺与高程度的人力成本，售价就近300万，但是这样极具收藏意义与艺术价值的作品，似乎也并没有过于夸张。其中对于工艺的考量，似乎也与品牌时装屋中那些高级订制作品有着相同的出发点。

虽然Dior高级订制系列如今只针对女性顾客，但是在男装创意总监Kim Jones的手下，Dior Men每一季都试图用精湛工艺，为男性创造“可能的华服”——利用与高级订制媲美的工艺，打造属于男性的华丽服装。

Dior 2021年秋季男装系列中

运用的打籽绣工艺

在最新的2021年秋冬男装系列中，Jones以品牌前度设计师之一的Marc Bohan的作品“Rosella”长裙作为灵感，以更加现代的男装语言进行再创作。秀场上，原本白色的丝绸长裙被黑色羊绒大衣取代，以金线与宝石镶嵌其上，呈现出极其华丽的男装效果。仅在近一年前的2020年秋冬系列，Jones也曾受到Bohan在1969年秋冬系列的一件裙装，在黑色大衣的肩部与领口镶嵌如羽毛一般漫步的银色亮片刺绣，与传奇设计师Judy Blame的朋克风格不谋而合。品牌一次次将男装结合近乎高订的工艺技术，无疑是对男性新时代消费的一次次试探。高级订制与男性的距离，似乎也在逐渐被拉近。

传统男装的“高级定制”

传统男装市场对定制的概念其实不陌生。与逐渐成衣化的女性时尚相比，“半定制”（Made to Measure）男装如今并没有被时尚的历史所淹没。半定制服务通过选择合适的面料与大致的西装造型，裁缝进行量体裁衣，打造属于自己的一套西装。

与半定制相对的，是“全定制”（Bespoke）西装与“成品”（Off-the-peg）西服。前者是由裁缝从草图开始设计，再进行人手缝制制作；后者则如成衣一般，就是一般就在品牌店铺可以直接买到的西装。

正统的全定制西装，大部分都来源于因定制西装而闻名的萨维尔街（Savile Row）。像是 Anderson-Sheppard这样的品牌，虽然在时装圈中的名字并不响亮，但是上百年的经营，让其并成为了定制西装的权威品牌。这样低调又奢华的品牌，也如曾经那些谦逊又追求品质的男士们一般，有着自己的坚持。即使在英国广告法规将“半定制”与“全定制”的概念统一化，也遭到了萨维尔街协会的抗议。对他们而言，两者之间，并不只有名字的差别。

但即使是半定制西装，就已是完全能够体现出一身专属于自己的西装是多么的复杂。首先需要选择自己想要的西装款式，如晚礼服、燕尾服、日常西装等不同的西装款式，还有羊毛、羊绒、真丝等不同的西装面料需要决定，此外匠人还会在试穿西装时为你进行微调，只为让这套西装足够完美。

如今，不少品牌也保持着定制西装的传统，Zegna的“Made for You”中，需要顾客前往米兰蒙特拿破仑街进行全定制服务，在三次试装之后——是的，你需要飞往米兰三次，将200多块西装衣片组合成专属于的奢华套装。与传统西装不同，Gucci的定制西装系带来花哨的谐趣感，极具趣味的细节也与品牌创作总监Alessandro Michele的成衣设计风格有异曲同工之趣。

Gucci 2019年早秋

男士定制西装系列

由歌手Harry Styles演绎

高定秀场上的男士身影

随着男士日常着装风格的改变，与高级时装的消费升级，新时代的男士对于西装的爱好甚微，西装开始成为了一种商业着装的代码。随着社交媒体的发展，年轻男性需要形式更加华丽、引起话题的试装。也因如此，像Dior这样的采用高级订制的手法创造男士版的高定时装也成为了一种试水。

在今年年初的高定时装周上，人们惊奇地发现了男性的身影。作为Kim Jones入主的首个系列，Fendi 2021年春夏高级定制系列中就有三个造型由男模演绎。本季，Jones为这个意大利时装屋注入了英式风韵，将英国女作家、诗人Virginia Woolf的作品《奥兰多》作为本季的主题。这部诞生于1928年的作品不仅是Woolf献给爱人的一封情书，其中描写了时空穿越、模糊了二元性别界限的也成为了让男性登上高定舞台的契机。

三位男模发型如其他女模特一般盘曲，皆口涂魅惑的口红。其中一位身穿西装，袖口处露出了薄纱的网格衬衫；另一位则身着不对称的淡绿裙，上面附以亮片与刺绣。

反观本季Valentino高定系列，男装的加入则更加欢迎男性的选择。在72套造型中，男装共有22套，驼色大衣上布满的玫瑰纹路，泛着波光的金色卫衣、银色丝线构成的编织披肩等高定匠人打造的男士单品，用一众男模作为优雅的范例，做出男士也可以穿高定的切实证明。

Valentino 2021年春夏

高级定制系列细节

男士也可以戴的

高级珠宝

旧时代中，“男性珠宝”似乎只停留在男士们腕间的精致的腕表或是在晚宴时的胸针。但伴随社交场合的日常化、男士气质的多样化等因素的作用下，男士们的着装规则并不局限于西装革履，就连日常的配饰也不仅仅是点亮手腕的华贵腕表。如今，耳环、项链、手链等时装配饰出现，让男士们获得了用配饰搭配的灵感。采用珍稀珠宝与金属材料的高级珠宝品牌们，在这样的背景下同样提供了更多的可能。

Boucheron宝诗龙Histoire de Style Art Déco高级珠宝系列

LAVALLIÈRE DIAMANTS项链

原本在珠宝设与腕表的设计中，为男士所用的珠宝通常不会使用大量钻石。但在Boucheron 2021年Histoire de Style高级珠宝系列中，首次推出了更具中性主义的作品，让男性也变得更加闪亮。创意总监Claire Choisne追溯品牌档案库中那些20世纪初期的装饰艺术风格的资料，带来了一饰多戴的理念。例如其中一款女性的项链，可以通过拆解变成男士的胸针。

另一款又可以变作男性的燕尾服腰带，极具巧思。还有一款名为“Chevalièrè Émeraude”的戒指，如传统西方男士们的图章戒指一般。这款珠宝以巴黎旺多姆广场为灵感，将一颗4.43克拉的木佐祖母绿宝石镶嵌在戒指中央，四周则镶嵌着闪亮的钻石，华贵异常。

Boucheron宝诗龙Histoire de Style Art Déco高级珠宝系列

CHEVALIÈRE ÉMERAUDE戒指

随着极简主义的流行，不少珠宝品牌为迎合热潮，开始做起减法，以更加简洁的线条迎合年轻人的审美，凭借其中性主义的特征，同样吸引了不少男性消费者。Tiffany & Co. Hardwear系列以纽约这个品牌诞生地作为设计源泉，用链环设计处环环相扣的珠宝，塑造极具工业风的现代珠宝，涵盖耳饰、项链、手链等多种单品，还有18K黄金、玫瑰金和纯银等多样的选择。系列不仅受女性爱戴，还囊括了不少男性拥趸。

Tiffany Hardwear系列手链

中性主义的外观同样适合男士佩戴

Cartier的Trinity、Love、Juste Un Clou等珠宝系列在宣传中表明了其打破性别界限的目标消费者。在2020年七夕时期，Cartier就在国内以视频的形式进行宣传。在片中，让亲人、闺密、情侣等关系不同的角色们皆戴上的戒指等珠宝作品。其中，一组对戒的宣传中则采用了父子的名义进行宣传，在网上引起了热议。但是无论是父子、兄弟、亦或是其他的关系，也可见Cartier的珠宝系列早早地把男性加入珠宝的使用者和消费者的潜在名单之中。

王嘉尔为Cartier Juste Un Clou

系列珠宝拍摄的宣传照

Chanel Coco Crush系列的Toi Et Moi戒指在全新系列的广告中也加入了男模特的身影，以对戒的形式表明着男士佩戴的可能性。在Gucci最新推出的Linked to Love系列高级首饰中，饰钉戒指以多边型的摩登设计进行呈现，不仅男女通用，还可以进行叠戴，让使用者戴出自己的独特个性。可见，简约且极具中性化的珠宝设计不仅能迎合年轻人，也收获了大批男性消费者的加入，可谓是一箭双雕。

Chanel Coco Crush系列广告中

男士同样带上了

Coco Crush系列戒指

当下新精英男性形象的催生

从护肤化妆到时装甚至高级珠宝等这些更具消费门槛的类别，为男士们设计的“供”似乎在暗示着其中极具潜力的“求”。而原本就自带中性风格的产品也在不同品牌们低调的暗示还是大胆的强调中吸引着更多的男性群体，这都在证明着男装市场的进一步升级。但其能推动的原因，正是新时代对于理想男性的转移。

像是千禧一代、Z世代的作为消费者的加入，与西装相比，他们更喜欢强调个性，加上如Balenciaga、Raf Simons等植根于亚文化品牌在当下大型其道，成为了酷孩子们的必备的时髦时。对他们而言，成为一个着装更酷更街头的人，远比打扮地更加“华尔街精英”的样子更受欢迎。

除了时装语言采用更加接地气的风格之外，如今打破阶级的消费则成为了另一个杠杆效应。当男士高级时装与珠宝不只再只服务银行家、律师等商务精英阶层，设计语言就需要变得更加通用，更符合当代的产品就氤氲而生。

性别平等意识与男性气质多样化的概念的兴起同样产生了作用。对于男性的着装教条的淡化让男性的穿衣更加自由。他们不只能穿上西装，也可以穿上各式华丽的服饰，再配上闪亮璀璨的珠宝，在多样化的思想中，这些都从可能变成了现实。

当“直男”成为了不解风情、不懂打扮自己的男性的统称时，男性们也试图开始摆脱这样的负面标签。他们开始使用理容产品，着重外貌管理，也试图学习穿衣，这些都是他们想要摆脱“普通又自信”的做法。爱美之心，人皆有之，如今男士们也加入进来，有了自我表达的空间。这些改变，不仅印证了消费天花板的提高之外，似乎也在证明一个更好、更多元的未来。

 

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