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服贸观止|2021冬博会主宾国意大利:从山间到冰雪 探秘年轻人喜爱的“意”式休闲

北京商报网    2021-09-03 20:15

作为2021年国际冬季运动(北京)博览会的主宾国,9月3日,意大利国家展在首钢园正式开启。据悉,在今年的冬博会上,意大利国家展台占地近500平方米,涵盖由意大利国家旅游局(ENIT)、威尼托大区(Regione Veneto)和20家意大利企业组成的22个展位。同时,今年意大利国家展台的总主题为“意在山间(Italian Mountain Lifestyle)”,旨在凸显“意大利山地生活方式”的概念。而继2022年中国北京冬奥会之后,意大利城市米兰和科尔蒂纳丹佩佐将接力举办2026年冬奥会。冰雪产业让中意双方的合作更加紧密。从山间到冰雪,北京商报记者在现场为您揭秘“意”式休闲生活方式。

图片来源:赵博宇摄

意在山间

山地生活成意大利参展亮点

谈起最近几年广受年轻人喜爱的休闲方式,滑雪和露营必定在列。而在正在举行的2021年国际冬季运动(北京)博览会上,意大利作为主宾国,也带来了冰雪、山地等户外产业的产品展示。北京商报记者在现场了解到,今年意大利国家展台的总主题定为“意在山间”(Italian Mountain Lifestyle),据意大利对外贸易委员会北京办事处主任、意大利对外贸易委员会驻中国和蒙古国办事处协调官张保龙解释,本次参展,意方意在凸显“意大利山地生活方式”的概念。

据了解,作为多山之国的意大利,全境范围内坐落着非常多风光旖旎的山区。数据统计显示,意大利40%的土地是山区,山脉总长约2400公里,散布着24个国家公园。这为户外山地休闲活动提供了得天独厚的优势。

为让更多参展观众了解意大利的休闲生活方式,意大利国家旅游局还在本次冬博会上特设独立展位,介绍将运动、娱乐和休闲完美结合的意大利山地生活方式。

而从产业维度来看,在占意大利领土35.2%的阿尔卑斯山区里,还滋养着每年创造约2500亿欧元价值、占意大利GDP15%+的运动产业。区域内还有着近900家运动相关企业,其中198家与山地运动有关。运动设备、冬季运动服饰和鞋履每年创收近60亿欧元,其中超过60%来源于出口。

由此,本次参展的意大利企业里,不少也都是从事与户外用品、户外比赛相关的业务。“我们这次的参展品牌叫做ferrino,这个品牌从事户外产品行业已经超过150年,主要提供一些背包、睡袋、服装,还有雪鞋等产品。”意大利企业参展商、意大利户外品牌ferrino的产品类经理顾爱青告诉北京商报记者,今年是他们第一次参展,在展台区陈列着他们此次带来参展的多种产品。

“今年也是服贸会第一次在首钢园开设展区,我们希望能够寻找到一些合作伙伴、经销商,打开在中国的市场。”顾爱青谈道。

图片来源:赵博宇摄

冰雪为纽

中意产业联结加深

值得注意的是,在2022年中国北京冬奥会之后,2026年冬奥会将在意大利的米兰和科尔蒂纳丹佩佐举办。冰雪产业的纽带,让中国和意大利的贸易联结愈发密切。中国意大利商会主席保罗·巴颂尼表示:“中国不断增多的滑雪场和冬季运动公园,为意大利相关制造业,特别是在扫雪机、造雪机和造雪系统等领域的供应商们,提供了难得的机会。”

此外,中国消费者对冰雪运动的浓厚兴趣,也为意大利相关零售和B2C品牌扩大在中国市场的影响力提供了机会。而对于服装和设备供应商来说,也意味着能实现中国市场份额的增长。

张保龙也在接受北京商报记者采访时表示,参加本次冬博会,给中意双方都提供了很好的平台来交换信息。“这不仅能促进意大利公司在意大利及中国的发展,也能让意大利为助力中国3亿人参与冬季滑雪运动出一份力。”

实际上,意大利在滑雪领域乃至整个冰雪产业的探索历史十分悠久。据统计,意大利冰雪旅游产业共有从业者39万人,拥有配备5条及以上缆车的滑雪场349个,拥有累计总长为6700公里的山地雪道和累计总长为1926公里的越野雪道以及 102个滑冰场。2020年,意大利冰雪旅游实现了106亿欧元的收益,占到意大利旅游总收入的11.2%。

企业双边落户

中意合作还有多少可能

据数据统计,2020年,中国对意大利出口总额为329亿美元,进口额为222亿美元。2021年1至7月,中国对意大利进口额同比2020年增长了63.2%,出口同比增长了27.9%。作为合作密切的贸易伙伴,中国和意大利可探索的合作空间十分广阔。

2020年,意大利政府对外发布了“出口振兴计划”,提出将整合所有相关政府部门和经济力量,促进意大利企业国际化。而这项计划正是把中国市场作为了优先市场。目前已有近2000家意大利企业在华经营,并有700多家中国企业在意大利落户。

此次带来Larix和CentralProjectsport两个户外服装品牌参展的NickZhou也向北京商报记者表达了希望在国内开拓市场的愿景,“我们这次带来的两个牌子正在国内注册,目前还没申请下来。这次在首钢园设置展区,我觉得让针对性更强了,按产业划分也更集中,我们希望这次参展能在国内找到一些合作伙伴。”

北京商报记者程铭劼赵博宇

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