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王一博、张彬彬等一众明星助阵 娱乐圈电竞男孩们为之兴奋的S11究竟魅力有多大

北京商报网    2021-11-08 10:07

“EDG赢了!”“我们是冠军!”11月7日凌晨,正当一拨人感慨着寒潮之时,还有一拨人则在朋友圈、讨论群、直播平台上为EDG夺得《英雄联盟》S11全球总冠军欢呼着。而明星王一博、张彬彬以场间表演或解说的现身,以及朱一龙、魏大勋、罗云熙、范丞丞、王俊凯等一众明星在夺冠后纷纷发文祝贺,使得这一夜成为娱乐圈、电竞圈男孩们共同的狂欢夜。此时,《英雄联盟》也不会轻易放过这一揽获高流量的时机,不仅官方商城推出福利活动,《英雄联盟手游》《金铲铲之战》等其他游戏也开启庆贺活动,再加上首部动画剧集的上线,在商业化上打出一手好算盘。

EDG官微

EDG击败DK夺得S11总冠军

一场被电竞圈视为殿堂级的赛事终于落下帷幕。11月6日晚20时,《英雄联盟》S11全球总决赛在冰岛如约举行,并由来自中国LPL的战队EDG对战来自韩国LCK的战队DK,争夺象征年度最高荣耀的召唤师冠军奖杯。在持续5个小时鏖战5局之后,11月7日凌晨,EDG最终以比分3:2击败DK,成功问鼎S11全球总决赛冠军。

直播截图

“《英雄联盟》的全球总决赛本身就是全世界所有电竞赛事中影响力最大、热度最高的一项比赛,再加上此前S8、S9中国赛区连续夺冠后,大家就一直非常期待能够在S10赛季实现三连冠,不过最后S10的奖杯却被韩国DK夺得。正因如此,好不容易挺进S11总决赛的EDG对战上届冠军DK,才让大家更加期待。”电竞爱好者赵先生表示。

公开资料显示,成立于2013年9月的EDG,作为LPL赛区的顶尖战队,此前在《英雄联盟》全球总决赛中曾四次止步八强,一次止步于十六强,在S11之前从来没有挺进过决赛。正因如此,在EDG连破S9冠军FPX战队、2021年MSI冠军RNG战队、S4和S7双冠王GENG战队和S10冠军DK战队,夺得第一座属于EDG的《英雄联盟》全球总决赛冠军奖杯后,LPL赛区解说员激动地说道:“这将是历年来含金量最高的一次比赛。”

与此同时,EDG中路选手Scout还获得S11的FMVP(总决赛最有价值选手)称号,而作为EDG 6年老将的辅助选手Meiko也因这次的夺冠,成为了《英雄联盟》中国LPL赛区历史上首位完成大满贯的选手。

线上线下热度“爆表”

从相关话题在各大社交平台霸榜话题榜首,到朋友圈全部被该项赛事刷屏,再到央视下场为EDG夺冠祝贺……被称为全世界最受欢迎的电竞赛事之一的《英雄联盟》全球总决赛,在此次S11总决赛中依然展现着巨大的影响力,线上线下热度纷纷“爆表”。

在网络平台上,S11掀起一波波热潮。据北京商报记者不完全统计,在该项赛事的各个决赛直播平台数据中,腾讯视频和微博平台直播在线观看人数最高时接近2亿,B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。与此同时,这两天的微博热搜也被S11所“承包”,截至发稿时,相关话题的累计阅读量超过50亿次,讨论量超过350万次,仅话题“EDG夺冠”便在20分钟内实现阅读量和讨论量分别达到了5.3亿和63.8万。

微博截图

不仅如此,线下渠道同样热闹非凡。北京商报记者注意到,EDG于凌晨1点夺冠后,不少网友纷纷表示,学校、烧烤店、住宅区等地均出现了此起彼伏的欢呼声。南京某高校的学生小邹告诉北京商报记者:“学校在食堂专门设了投影仪供学生们观看比赛,现场的人非常多,丝毫不亚于世界杯和奥运会。”湖南某高校的学生则表示,在EDG夺冠后,学校里有很多男生甚至到广场上拉横幅庆祝。

“该项赛事在全球青少年群体中享有极高的的影响力,电子竞技或成为未来最热门体育项目的趋势已经非常明显。”游戏行业观察者刘妍如是说。值得一提的是,电子竞技目前已被2022年杭州亚运会列为正式比赛项目之一,就在此前不久,官方还公布了8款列为竞技项目的游戏名单,《英雄联盟》便在其中。

瞄向的不只是一场赛事

尽管《英雄联盟》S11总决赛已经落幕,但这却远远不是这场赛事的终点,一系列庆典活动才刚刚要开启,再加上与赞助商的合作、其他IP相关产品的上线,围绕着商业化版图钩织出一张紧密的大网。

据北京商报记者不完全统计,此次《英雄联盟》S11背后有着10余家赞助商,既有肯德基、莫斯利安等餐饮类品牌,也有耐克、梅赛德斯奔驰、OPPO、苏宁易购等其他行业的品牌,当然,赞助商中也少不了游戏相关品牌,如雷蛇、英特尔游戏等均位列其中。截至北京商报记者发稿时,不少赞助商已同步发起抽奖等相关活动,推动《英雄联盟》及S11的热度进一步增长。

而对于《英雄联盟》游戏本身,此时无疑是抓住流量、揽获用户的绝佳时机。就在EDG夺冠后,英雄联盟赛事官方微博便快速发文称,“2021全球总决赛EDG夺冠庆典活动即将来袭”,据文中显示,不仅《英雄联盟》推出官方商城在售商品全场半价、周末双倍经验加成等福利,《英雄联盟手游》也推出可获得免费的永久英雄自选宝箱等活动,此外,《金铲铲之战》《英雄联盟电竞经理》等游戏也同步推出庆典福利,吸引一众玩家的视线。

值得注意的是,不只是游戏,伴随着冠军落定这一高热度时刻,耗时六年制作的《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》也于11月7日10时正式上线,实现影游联动。据腾讯视频上的数据显示,截至当日10时15分,首波上线的3集内容已获得超9000万次的播放量,距离破亿仅差临门一脚。

对于后续的相关布局计划,北京商报记者联系《英雄联盟》方面,截至发稿时暂未得到回应。游戏行业分析师赵勇认为,“当下是《英雄联盟》热度最为高涨的时刻,不只是高黏度玩家会展现出游戏欲望,还会带动一般游戏用户增强活跃性,而对于非玩家群体,虽然不一定会由此转化为玩家,但因话题性也会进一步推动流量和热度的增长,尤其是借助更多赞助商品牌以及此次影游联动,将商业化覆盖的领域进一步扩大,不只对接更多受众,也开辟更多衍生空间。”

北京商报记者郑蕊实习记者周阳洋

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责任编辑: 3976DBC

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