京东生鲜11.11主推日再创佳绩 国产生鲜销量大涨

今年11.11购物狂欢已经全面开启，京东生鲜也是捷报频传，根据最近生鲜主推日战报统计，11月3日20:00-11月4日24:00，京东生鲜整体成交额同比激增116%。继轰轰烈烈的开门红之后，最新战报又为京东生鲜11.11打响了振奋人心的一枪。

国民饮食结构“轻量”化 健康饮食成趋势

京东生鲜各大类产品都取得了十分优异的销售成绩，仔细研读战报不难发现，在一组组持续走高的数字背后，其实是国民日常膳食选择的变化。

作为蛋白质、钙等营养的主要来源，乳品类同比增长211%，毫无悬念地摘得了全品类销量榜桂冠；紧随其后的是蛋类，同比增长145%；面点烘焙类凭借同比139%的增速，冲到了第三；排名第四的是果蔬类，同比增长125%；对于无肉不欢的年轻人来说，猪牛羊肉类成为他们的大爱之选，此类产品同比增长了115%；海鲜水产类战绩也不俗，同比增长109%。

根据战报可知，现代年轻消费者饮食主要集中在吃不胖且富含优质蛋白的产品，以及助消化的果蔬产品，由此不难看出，通过科学合理的饮食结构来保持健康和匀称的体态已经成为一种趋势。

国产生鲜后来居上 销量逆势上扬

近年来，随着80后、90后成为消费主力后，年轻消费者纷纷以国潮为风尚，这表现在生鲜消费上则是更青睐国产生鲜产品，这也使得国产生鲜在此前大小购物节日中均有不俗表现。作为行业领先的生鲜美食品牌，京东生鲜一直致力于挖掘优质国产生鲜品牌。

通过大力给予国产生鲜产品和品牌电商培训以及流量曝光等方面的支持，今年京东生鲜11.11期间，各大国产生鲜品牌也展现了巨大潜力，销量逆势上扬。其中，宁鑫作为宁夏盐池滩羊肉品牌，成交额同比增长531%。老牌国货新鲜蛋糕品牌中粮香雪，成交额同比增长1600%。出口海外30余年的国货海产品牌万景，成交额同比增长400%。来自祁连山天然牧场的散养羊肉品牌西牛优选，成交额同比增长1300%。源自内蒙、三代传承的羊肉品牌羊倌叔叔，成交额同比增长322%。

荤素搭配、海鲜和面点烘焙 健康饮食习惯推动新老品牌畅销

如果说同比增长211%是国人对乳品冷饮喜爱的集中表现，那么上榜乳品冷饮畅销榜的品牌则是大家对优质品牌的偏爱。根据战报展示，此次乳品冷饮排行榜，百吉福、妙可蓝多、卡士、蒙牛、简爱位列前五。

对当代分秒必争的忙碌上班族来说，便捷好上手的面点烘焙类产品是绝佳选择。战报显示，京东生鲜面点烘焙类产品销量不断上涨，同比增长103%，国民品牌湾仔码头、必品阁、思念、俏侬和广州酒家上榜该类生鲜排行榜前五名。

作为国人三餐必需品，蛋类同比增长145%在意料之中，值得深究的是鸡蛋类排行榜前五的新老品牌。除了销冠德青源、亚军圣迪乐村，主打可生食的“季军”黄天鹅销售额也十分惹眼，如此强有力的销售数据表明了除熟食之外，生食鸡蛋也普遍被国人所接受。此外，堆草堆和正大鸡蛋也以出色的销量跻身鸡蛋类排行榜。

俗话说“一场秋雨一场寒”，如今已至秋末初冬，天气逐渐转凉，寒气侵袭，通过进食羊肉是再好不过的暖身途径。本次京东生鲜11.11上架羊肉品牌众多，其中，大庄园、草原宏宝、东来顺、涝河桥和宁鑫跻身羊肉榜前五。

作为vc的最佳来源，水果自然也在国人每日必吃榜。佳沛、怡颗莓、佳沃、佳农和农夫山泉位17.5℃列榜单前五。荤素搭配才是硬道理。

对于广大吃货来说，丹桂飘香的时节当然少不了赏味唇齿留香的肥美大闸蟹。战报显示，今锦上、湖塘煙雨、上麟记、漁家师傅和宿有千香霸王蟹依次占据大闸蟹榜前五名。

惠农奔富计划 实现超过300亿农产品产值

国内各地并不缺少好的农产品，但由于运输、保鲜等种种局限，能够走到消费者面前并原汁原味地送到消费者手中的却少之又少。为此，京东特别推出乡村振兴奔富计划，从产值、覆盖农户、增收数据三方面来继续加码农产品产销正循环，实现超过300亿农产品产值，真正让农户和地方产业带参与进11.11，并成为更大的受益者。

关于京东对农户进行全方位扶持，深入前端种养殖环节，以科学、标准化技术严控农产品。同时，搭建仓储物流网络，最大限度降低农产品损耗。此外，帮助农户品牌推广策划方案，提升曝光量和知名度，从而提高产品议价能力。对于不懂线上运营的商户，京东还提供电商培训和流量支持，保证农产品真正触达消费者。

战报数据显示，“全国农产品地理标志”湖北松滋鸡肉香浓郁，销售额同比增长500%；“中国国家地理标志产品”新疆阿克苏苹果，独特的“冰糖心”比蜂蜜还甜，销售额同比增长300%；身怀“真功夫”的陕西武功猕猴桃，以绝世“甜猴”功降伏吃货，销售额同比增长90% 。地方特色农产品走上全国人民的餐桌。

品质生鲜频频出圈 累计销量千万

趁着京东生鲜11.11活动的超大优惠力度，针对肉蛋奶果蔬等日常所需的品质生鲜，消费者也开启了买买买的模式。

根据战报统计，京东生鲜11.11开始至今，累计售出鸡蛋370万颗，累计售出水果286万公斤，而蔬菜、虾、羊肉累计售出分别为129万、25万、20万公斤，此外，速冻饺子累计售出20万袋，鲜奶累计售出50万瓶。

如此骄人战绩的背后，是京东生鲜始终坚持让消费者“吃出美好生活”的初心，同时，作为京东旗下的美食生鲜品牌，京东生鲜坚持发挥京东强大的产供销配全流程优势，带动高品质农产品从田间地头走向消费者的餐桌，从而推动品牌及农产品实现产销正循环，并促进农户增收，助力乡村振兴，走向共同富裕。

 

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