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OPPO无线耳机2021年逆势增长,迈入千万销量俱乐部

泡泡网 2022-01-20 16:57

可能在不少人眼中,TWS(真无线耳机)耳机是近年来科技数码圈最炙手可热的赛道之一,无论传统的耳机、配件品牌,甚至互联网企业、智能手机大厂等都纷纷入局,使之在市场上迅速普及,甚至已经成为个人音频市场中最重要的一环。

但在刚刚过去的2021年里,TWS行业的曾经迅猛的增势已渐显乏力。据市场调研机构Canalys发布的数据,2021年第三季度,全球个人音频市场的出货量为1.188亿,同比下降1.2%,出现了近年来的首次负增长。其中,TWS在2021年第三季度的增长率也仅有1.3%,与往年近乎100%的增长率相比,TWS行业几乎陷入了增长困境之中。

 

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而在大趋势不利的情况下,也有品牌逆势上扬,比如OPPO品牌,旭日大数据显示,OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%,超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示,在2021年度,OPPO(含一加品牌)无线耳机全球销量突破千万。

OPPO在无线耳机行业的起步并不算早,从2018年下半年,发布旗下首款TWS产品OPPO O-Free,正式入局。随后OPPO针对高端、中端、入门级市场做出更加清晰的定位,分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线,并按代数完善产品,实现迭代。短短三年时间,OPPO便实现了无线耳机全球千万销量的突破。可以说,OPPO在TWS战场的成功,离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。

 

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首先在产品层面,过去很多人都认为蓝牙耳机完全没有什么音质可谈,但OPPO却对无线耳机的音质十分重视。OPPO声学拥有一支继承于蓝光DVD时代的专业团队,其中不乏在音频领域从事了十余年的资深工程师,为每一代出品进行精细打磨。

 

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例如,OPPO在2020年发布的旗舰款TWS产品OPPO Enco X,就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置,延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。

 

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OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿,对OPPO Enco X进行了联合调音,OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一产品上回归。OPPO希望通过OPPO Enco X这一产品,在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆”。

 

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而在旗舰产品之外,OPPO也根据中端及入门级TWS用户对于降噪、音效方面的需求,为OPPO Enco Free、OPPO Enco Air产品线打造了定制化的产品方案。他们在降噪性能、延迟指标,与智能手机之间的功能联动等方面,都有着不小的优势。

 

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OPPO同样关注技术层面的创新,先后推出个性化听感、个性化降噪等特色功能,全新发布的一加Buds Pro秘银特别版,更是通过镀膜工艺的创新应用,在耳机表面实现了独特的高亮金属质感,独具科技感。

 

OPPO无线耳机2021年逆势增长,迈入千万销量俱乐部

渠道方面,得益于强大的手机零售渠道,OPPO在智能手机时代建立起的超15万覆盖各线城市的线下渠道点位成为了其TWS的销量支撑,从一线到四线五线的覆盖,支撑起“先体验,再购买”的零售新模式,用户口碑不断提升。线上渠道也不断完善,尤其是在新兴的国外市场,在印度、东南亚等地,OPPO的音频产品也长期处于销量前列,涨势惊人。

 

OPPO无线耳机2021年逆势增长,迈入千万销量俱乐部

取得成绩喜人的同时,OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时透露,OPPO将在年后发布一款旗舰级TWS新品,新品将联合丹拿开发全新的音质技术,力图满足HiFi用户对于旗舰款TWS的音质追求。

 

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作者:陈沐梁

 

责任编辑: 4162SKX

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