CIFF广州丨趋势观察×绘睡：「就是会睡」，未来睡眠引领者

生活 TOM 2022-03-02 15:30

据统计,2021年中国人平均睡眠时间不足7小时,成人失眠的发生率高达38.2%。在失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出,其中,84%的90后存在睡眠困扰。

绘睡,是欣悦健康旗下一个致力于打造舒适睡眠和健康睡眠的生活方式品牌,也是中国睡眠研究会副理事、产业转化委员会主任单位。曾联合中国睡眠研究会,起草并制定了中国第一个睡眠标准:《睡眠相关家居环境标准》,推进了睡眠产业和品牌的有序发展。

在睡眠需求与睡眠经济的推动下,绘睡已初步构建了集产品设计、研发、生产、新零售与一体的健康睡眠产业链。第49届中国家博会在即,展会方联合77度对绘睡创始人进行了专访,邀请他来跟我们分享绘睡最新的睡眠科技成果与市场洞悉。

产品的出现,一定来源于消费者需求,而需求,也推动着行业产品研发的趋势。

通过对消费者的观察和对产品的不断创新,绘睡采用先进的技术与材料赋能睡眠产业,围绕科技睡品、智能睡眠检测设备以及智慧医疗睡眠服务,不断为消费者提供更科学、更健康、更有效的睡眠解决方案。

在接下来的新品展示中,绘睡将充分向我们展示什么是真正的“会睡”。

不同人的的身高,体重,体型,性别,对于床垫的支撑需求也就是软硬的需求都是不同的。

传统的床垫,需要经过一段时间的使用后,才能知道是否舒适。自适应AI床垫可以通过人体数据库及人体工程学的数据来识别人体的各种信息,改变气囊气压值,自动调节不同的支撑力,从而调节床垫软硬度。

通过学习,机器能够根据用户的睡眠习惯不断学习和优化床垫性能,成为越来越懂用户习惯的“老朋友”,用户再也不用纠结于床垫的软硬了。

传统电热毯用电阻丝制热,经常有干燥难受的使用体感。

水暖垫是一种新型电热毯,原理与水暖、地暖相似,其床垫内分布有循环的管道,并且不含电子部件,水被主机加热后在管道中循环散热,相比于传统电热毯该产品可以提供更舒适温和的供暖体验。更有创新的一键舒眠功能,可根据人体睡眠时间自动调节温度,让取暖更具人性化。

近年来,凉感产品越来越为国人所认知、接受,市场规模呈现两位数增长。而与此同时,产品品质良莠不齐,部分非凉感产品打着凉感的概念大行其道,产品同质化也越来越严重,没有明显的产品差异点。

绘睡冰淇淋被以内衣级手感为切入点,面料丝滑,有光泽和肌理,给人一种真丝的感觉,塑造了高级感,提升了产品力。

同时,绘睡将高导热系数的纳米级玉石母粒/粉末添加到低导热系数较的纺织面料中,从而大大提高了面料的导热系数——导热系数越大,散热越快,凉感感知越强,新版的冰淇淋被凉感值达到0.38。

随着消费升级和生活方式的变化,年轻一代购买枕头的频次显著提升。对于枕头也越来越挑剔,既要柔软又要好的支撑,又要高颜值,同时高度关注保护颈椎、助眠、高低、材质的软硬等特点。这意味着,市场迫切需要一款兼具颜值和黑科技的好枕头。

从乳胶、记忆棉到新型材料,第四代4D硅胶新材料成功在枕芯材质市场脱颖而出,配以吐司灵动的造型,加上硬核的承托承托35.8°α角设计,一款赋予用户更好颈椎承托感的绘睡吐司便携枕就此诞生。

睡眠赛道在经过短时间的发酵后开始持续升温,并且进入快速发展期,有数据显示,2020年我国睡眠产业的市场规模达到4000亿元,预计到2030年将突破万亿元。

而能否在睡眠市场分一杯羹,考验的不仅仅是企业自身的积累和产品的质量,还有对消费者需求的精准捕捉和市场趋势的把握。

刘总表示,“消费升级了,现在的用户更关注能让自己有更好体验的智能产品。”伴随着科技的发展,人工智能、互联网、大数据等新一代信息技术的驱动,人工智能正在逐渐成为家电产品的标配,未来的高度人工智能也会将触角伸向家居的各个角落。

在智能家居方面,绘睡的自适应AI智能床垫会通过人工智能自适应匹配与人体相适合的软硬程度,为消费者带来更多人性化、量身定制的便捷舒适体验。另外,一键舒眠水暖垫也加入了米家生态系统,助力智能家居的多场景运用。

“个性化消费十分明显,当代年轻的消费群体更注重独一无二,喜欢尝试最新的、之前没有尝试过的体验。”在这样的趋势下,家居企业也应该朝着时尚个性化的方向转型发展,塑造品牌差异化形象。

捕捉到了年轻人的消费心理,绘睡为其量身定制了新产品——青春款水暖垫和吐司枕,萌酷时尚的造型和强大的功能,势必能牢牢抓住这届年轻人的心。

“消费群体也逐渐细分化,新生代的消费者对各自的高品质生活有美好的向往,对产品的细分场景也提出了更高的要求。”家居品牌可以增加场景细分品类,密切关注市场中消费群体、消费心理的变化,洞察新的市场机遇。

“例如,绘睡的吐司便携枕切分出了带出行属性的枕芯,这一细分品类也是有潜力的蓝海市场。”

随着睡眠问题普及化、年轻化,消费者解决睡眠问题的需求愈发迫切、投入意愿也逐步提升。然而,市场中的消费者缺乏正确看待睡眠问题的认知,尚未意识到睡眠的重要性。

“一方面,消费者睡眠医学的知识缺乏,导致就诊率低,消费者更愿意自己尝试着解决而不是去寻找专业的人士与机构;另一方面,消费者不了解如何才能睡得更好,也不能理解是什么构成了我们的高质量睡眠,让一夜好眠成为了奢侈。”

现代人的失眠症状主要分为两种,一种是真正由于睡眠障碍导致的失眠,另一种是由于缺乏空闲时间,而从主观上牺牲睡眠以换取闲暇和娱乐时间的“报复性睡眠拖延症”。后者一般不属于真正意义上的失眠。

目前,有一种基于心理学研究而开创出的治疗长期失眠方法,该方法已经在国外积累了大量成功案例,被证明非常有效。这种方法就叫做CBT-I, 全称为Cognitive Behavioral Therapy for Insomnia, 即针对失眠的认知行为疗法,是CBT(认知行为疗法)中的一种。在国内,受到医保支付、医院经济效益等影响,CBT-I的普及率目前还不高。