引领高端T恤新风潮，T恤小专家比音勒芬的品牌价值沉淀之路

靠高尔夫服饰出圈，产品几乎都定档在千元层次。比音勒芬这家从高尔夫服饰细分赛道切入的高端服饰品牌，自从宣布战略升级，聚焦T恤品类后，频频有不少引发行业关注的大动作。5月20日，围绕核心品类T恤，比音勒芬开启首届T恤节，希望向消费者传递全新品牌精神内核，进一步夯实自己T恤小专家的地位。

尽管服装行业称得上是地球上最饱和的行业之一，但仍然有品牌能穿越经济迷雾实现逆势增长。比音勒芬就是其中之一。根据其4月份公布的财报显示，比音勒芬2022年第一季度实现营收8.10亿元，同比增长30.16%；实现归母净利润2.13亿元，同比增长41.29%，远超过分析师此前的预期。

比音勒芬的品牌价值沉淀之路值得探究！

了解比音勒芬的人一定会发现，大部分T恤产品都在千元档次，可见产品力是品牌自信的源泉。比音勒芬成立于2003年，一直深耕高尔夫服饰细分赛道，通过精准卡位高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的轻奢市场，打造出为精英中产消费人群服务的高端品牌形象，在广大消费者心中形成了“比音勒芬等于高尔夫”的基础认知。如今比音勒芬的成就与其选择细分领域的眼光，坚定地耕耘有着密不可分的联系。2022年，比音勒芬提出“T恤小专家”slogan，正式开启品类引领品牌战略，聚焦核心品类——T恤，展现了更大的市场想象空间。

深化品牌文化壁垒，提升文化沉淀，再从场景第一联想品牌升级到品类第一联想品牌。这也是比音勒芬一直以来坚信并且在做的事。让核心用户成为死忠粉，建立起文化认同感。高端的文化圈子给用户带来了一种专属独特感的品牌壁垒。

除了多形式的品牌文化输出，比音勒芬还坚持中华文化脉络的研究，在IP联名上不断推陈出新，为品牌唤发全新活力。近年来国潮涌动，自2020年春季以来，比音勒芬便结合市场动态，携手故宫宫廷文化，通过深入研究宫廷文化和中华民族传统文化，将高尔夫时尚文化与中华传统文化、艺术相融合。在虎年之际，比音勒芬便运用紫禁城中的经典元素进行再创作，以瑞兽虎与鹿、福文化为主要元素，打造虎年特别限定“虎啸风生”、“天禄永昌”系列，获得了消费者以及市场认可。

离用户更近，以用户为本。近20多年深耕高尔夫服饰赛道所带来的DNA，使比音勒芬拥有了消费者对产品需求的同理心，它总能知道消费者真正需要的是什么。在自身的优势T恤品类上，比音勒芬延续高尔夫运动对面料及功能的严格要求，在T恤的版型、面料、工艺上都拥有多项实用新型专利，积累了上千万人体数据，足以让T恤更合身、穿着更舒适。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示，比音勒芬T恤连续四年（2018-2021年）取得“同类产品综合占有率第一”。

在如此先进的品牌理念影响下，比音勒芬拥有了一群都市精英的拥簇。他们渴望在拥有优质生活的同时，展现自己优质的品味。而在大部分人眼中，穿着比音勒芬的用户代表中产精英有品味优质的形象。致力传播优质生活态度的比音勒芬，才能沉淀出具有高端感的大国品牌，真正的T恤专家。

今年5月比音勒芬通过打造极富仪式感和成就感的节日——T恤节，将每一款T恤的故事和魅力娓娓道出，向消费者展示T恤背后鲜为人知的魅力。消费者与品牌之间建立超越买卖的情感连接，自然也就变成了一种生活方式的倡导者。