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不知不觉间,百度的移动生态将要枯木逢春了

生活 三易生活网 2022-09-27 10:53

最近几年提及曾经贵为“BAT”一员的百度,“掉队了”或许是许多网民对这家公司的看法。作为一家拥有410亿美元市值的互联网公司,其实百度仍处于一线大厂的行列,只是因为其所发力的自动驾驶、造车,以及人工智能等赛道,与普通消费者的日常生活有着一定的距离,所以也使得这家公司不像阿里、腾讯、字节跳动、美团一般,始终处于网络舆论的风口浪尖。

但就在不久前举行的万象移动生态大会中,百度方面则对外展示了一个几乎令人耳目一新的移动生态。其中,在流量红利不再的情况下,百度交出了一份可谓是逆潮流的成绩单。在过去的一年时间里,百度搜索规模同比增长17%,百度APP月活同比增长8%、达6.28亿,而发生在百度APP内的用户分享次数(包括评论、点赞、分享等)也同比上涨了21.2%。

此外,信息流通过视频化的改造与推荐升级,在用户侧的分发和时长分别增长了30%和42%。并且百度问一问的实时在线咨询规模增长16倍,“问一问”答主超过100万、每月咨询量经超过1亿次,月付费用户数增长150%。即便是百度惠生活和度划算,交易量也增长近2倍、复购率达60%,百度APP美团外卖小程序30日复购率更是保持在90%以上。

从整体上来看,无论从用户规模、交易量,还是活跃度等不同维度出发,百度移动生态的表现无疑都跑赢了当下整个互联网行业的大盘。显而易见,基于搜索的移动生态并非死路一条。

早在2019年,百度方面将搜索公司调整为移动生态事业群组时,这一决策曾被外界解读为百度在移动互联网时代依然存在路径依赖,仿佛离开了“搜索”就不会做业务了。事实上,当时外界不看好百度重组移动生态是有一定道理的。毕竟在移动互联网时代,APP才是当之无愧的主角,而孤岛化的APP则隔绝了信息的流动,使得搜索引擎失去了往日的魔力。

而在外界看来,百度掉队的过程其实就是其依靠搜索引擎在PC时代建立的生态,被一步步掏空的过程。曾经网民只需要会用百度,就能找到网络中所需的绝大多数信息,可随着智能手机和APP的出现、一切都发生了改变。

应用商店的出现让用户不再通过搜索引擎下载软件,今日头条、微博,以及各种资讯客户端“拿走”了图文,爱优腾、B站、抖音、快手则“抢占”了视频,再加上网易云音乐、QQ音乐“划走”了音乐,更不用提阿里、京东等电商平台更是早早地就将商品相关信息圈在自己的平台里。这样一来,几乎所有常用的、绝大部分场景所需要的信息都被这些APP瓜分完了。相比之下,谷歌还有Android加持,百度则什么也没有。

那么问题就来了,百度的移动生态为何如今却可以做到逆势上扬呢?

在许多业内人士来看,“换档”或许是其移动生态破茧成蝶的关键所在。在2019年之前,百度的移动端战略还是围绕搜索引擎打造,但正如前文所言,由于搜索和移动互联网的不契合,直到“服务”成为百度移动生态新的主题,这一情况才得以扭转。通过搜索来撮合信息、并最终提供服务的路径,打造从获得信息、获得服务,再到完成交易的生态闭环,也成为了百度在这三年来的核心战略。

其中信息从何而来呢?答案是百家号。尽管百度搜索当时大幅提高百家号的权重,曾引发了“百度搜索引擎已死”的讨论,但从目前来看,增加创作者内容露出的结果,是百家号目前的创作者数量已经超过500万,以及数万家专业机构。简而言之,既然移动互联网时代的全网流量几乎被瓜分的七七八八,百度就选择了自己生产内容。

在百度APP、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科、百度贴吧,再加上百度系的爱奇艺、YY,以及所投资的知乎、果壳、七猫小说、掌阅科技的加持下,实际上百度的移动生态已经算得上是“麻雀虽小、但五脏俱全”。在搜索连接人与信息作为第一步后,接下来百度以小程序和百度APP为载体,通过引入第三方合作商来拓展服务体系的广度和深度。

比如说,打开百度APP的“惠生活”版块,其所提供的服务已经几乎与微信、支付宝别无二致,同样是一站式聚合充值缴费、医疗健康、外卖团购、旅游出行、家庭服务,以及快递等本地生活服务,但区别就在于百度更依赖第三方合作商。至于说最后的交易环节,由于百度有自己的支付牌照,所以这一步相对反而更简单就能实现。

在左手信息、右手服务的情况下,用百度方面的话来说,“整个移动生态就是围绕人的生态,而过去百度的生态更多地为大家提供静态的信息,那我们到了今天就需要为大家提供更鲜活的内容和更活跃的人”。曾经百度移动生态最大的问题就是“没有用”,现在这个问题解决了,再加上百度依然是国内互联网行业最好用的搜索引擎这一加成,取得逆势上扬的成绩也就理所当然了。

除了在此次活动中公布了一份亮眼的成绩单,百度方面也在谋划未来。纵观百度移动生态“翻红”的过程,百家号、好看视频的创作者无疑是重中之重,正是依赖他们创作的内容,才让用户的目光重新聚焦在百度身上。而创作者作为内容平台的基石,这已经是放之四海而皆准的共识,但问题是创作能力一直以来都是非常稀缺的资源。君不见随着高质量大V纷纷转战B站、微博,如今知乎的问答水准几乎呈现出断崖式下滑的态势。

对于如何解决创作者队伍的新陈代谢,通常内容平台给出的方式是激励创作者、也就是许以名利,但以人工智能技术闻名的百度则并未走上这条道路。在此次的活动中,百度方面推出了全新的内容生产方式“AIGC(AI Generated Content)”,即人工智能自动生成内容。目前百度提供了AI文生图功能、也就是AI识别文字内容自动配上相关图片,以及数字主持人解决方案,试图实现媲美真人的信息播报。

从某种意义上来说,百度在确保内容可持续性上选择的思路,其实与自动驾驶的迭代非常类似。目前,百度提供的AIGC功能主要是辅助创作者,类似汽车上的车道保持系统、自适应巡航功能,但随着技术的不断进步,就好比汽车上的自动驾驶有L5级,人工智能生产内容或许也有可以完全摆脱人的时候。

所以总的来说,百度在今年的万象移动生态大会上,既展示了自己在移动生态建设上的成绩,还指明了独属于百度移动生态的未来方向。

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责任编辑: 3976DBC

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