阿里巴巴旗下电商平台Lazada或将开拓欧洲市场

日前有消息称，阿里巴巴旗下电商平台Lazada或计划进人欧洲市场。对此，Lazada首席执行官董铮在接受采访时透露，“欧洲显然是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，考虑到在中国和其他市场的销售情况，他们最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我们想去品牌希望我们去的地方”。但目前他并未透露该平台进入欧洲市场的具体时间表，也没有明确将率先进入哪些国家，仅表示具体计划将取决于宏观经济和市场状况。

事实上，此前在今年4月就曾有消息称Lazada或将向欧洲市场扩张，并且阿里海外数字商业主管蒋凡曾前往新加坡商讨和参与相关计划，但当时官方并未就此进行回应。对此曾有业内人士认为，如这一消息属实，或将是阿里方面在国内业务增长放缓的情况下，寻求海外市场增长的尝试。

公开资料显示，Lazada于2012年成立，随后在2016年阿里巴巴方面完成对其控股，目前拥有LazMall、Lazada Marketplace、Lazada Cross-Border、LazGlobal等业务板块，服务范围覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等6个东南亚国家，并拥有可覆盖全东南亚的物流网络。今年6月，董铮从Lazada泰国、越南CEO，升任至集团CEO。

据阿里巴巴方面此前发布截至6月30日的2023财年第一季度财报显示，该季度其国际商业分部的收入同比增长2%至155亿元，其中国际零售商业业务的收入同比下降3%至105亿元，Lazada在东南亚的订单量同比增长10%。而在2021年全年，Lazada的订单量更是同比增长了60%。

对此，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾表示，“过去几年，阿里巴巴海外市场增长迅速，但距离成为一家真正意义上的全球化公司，距离在潜力广阔的海外市场有更大作为，我们还有很长的路要走，为此，我们需要形成面向海外市场的整体战略蓝图和组织保障，坚定前行”。

但目前Lazada在东南亚市场也面临着激烈的市场竞争，例如Sea旗下的电商平台Shopee。据Shopee2022年第一季度财报显示，该季度其总订单数同比增长71.3%。并且在今年8月，Shopee在全球购物类APP中总下载量位已位居第一，在谷歌应用商店的全球购物类APP中，用户使用总时长也位居第一。

不久前，阿里方面向Lazada注资9.125亿美元，这也是继今年5月向其注资3.875亿美元后的第二次注资。并且Lazada也在不断增加对外投资，例如在今年7月领投了马来西亚数字钱包Touch‘n Go eWallet运营商TNG Digital的1.68亿美元融资。随后在8月，该公司又与印尼Sinar Mas向当地数字钱包DANA注资2.5亿美元。

此外还有消息称，除开拓新市场外，Lazada方面还计划于未来几个月内在印尼增加数百名员工，并扩大在雅加达的办公空间，以推动东南亚市场的增长。据阿里巴巴方面透露，其目标是Lazada到2030年可为超过3亿用户提供服务。而在目前，该平台的用户量为1.5亿。

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