沃尔玛入驻Roblox，并推出两项虚拟体验服务

日前，沃尔玛方面宣布在虚拟游戏平台Roblox上线了两款沉浸式虚拟体验服务，可为用户提供音乐服务以及时尚和娱乐产品展示等。具体而言，沃尔玛方面此次推出的两项虚拟体验服务分别为沃尔玛乐园（Walmart Land）和沃尔玛娱乐世界（Walmart’s Universe of Play）。其中沃尔玛乐园主打线上音乐、时尚、美容和娱乐产品，沃尔玛娱乐世界则主要向用户展示各种游戏产品。

据了解，沃尔玛乐园可为用户提供类似音乐节的虚拟体验，并设有一个时尚产品主题活动“时尚之家”，其中包括虚拟试衣间和大规模的化妆挑战赛。随后在今年10月，沃尔玛方面还将在沃尔玛乐园中增加拥有实时动作效果的音乐会，届时麦迪逊·比尔(Madison Beer)和凯恩·布朗(Kane Brown)等歌手将登台表演。此外值得一提的是，沃尔玛乐园中还设有虚拟商店，用户可以使用在平台游戏中获得的徽章和代币为自己的虚拟角色购买商品。

而沃尔玛娱乐世界则为用户提供了众多游戏产品，并支持从中赚取可以购买虚拟商品的代币。目前，沃尔玛娱乐世界已汇聚了《侏罗纪世界》、《狗狗巡逻队》等IP。

对此，沃尔玛首席营销官威廉·怀特(William White)表示，“这是我们进军元宇宙业务的第一项重大举措，是我们用意想不到方式接触客户的全新一步”，“是我们打造相关性、建立文化对话、与Z世代和年轻用户建立社区的绝佳机会”，“所有这些都有助于增加品牌资产价值”。

同时威廉·怀特还表示，Roblox是沃尔玛探索元宇宙业务的“试验场”，目前该公司正在不断完善元宇宙战略，期望让更多用户走出虚拟世界，到实体店和网站上购物。并且他还坦言，“现在沃尔玛在元宇宙方面不赚钱，但相信未来会”。据了解，Roblox超过5200万的日活用户中，年轻人占比颇高，而这也正是沃尔玛目前的重点目标用户群体。

事实上除沃尔玛外，诸多品牌商家也已在Roblox或其他平台推出了自己的虚拟世界，其中包括耐克、可口可乐、温迪、古驰和阿迪达斯等。例如耐克在Roblox上推出的虚拟世界Nikeland，自2021年亮相以来访问量已达到2100万人次。

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