天猫双11稳中向好，官方称交易规模与去年持平

11月12日零点，第14届天猫双11收官。据天猫方面公布的信息显示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。据悉，2021年天猫双11实现总交易额5403亿元、同比增速为8.5%。

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚间表示，今年天猫双11表现稳健，“通过今年天猫‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展”。在她看来，这是一届社会参与角色丰富、多元的双11，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的双11，越来越多线下实体参与到数字化、智能化的线上经营。

具体来看，今年双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名参加，以及超过2100万商品参与双11活动。

据官方披露，此次有诸多品牌通过双11获得了明显的销售增长。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩，海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。同时在收获成交之余，各品牌还收获了更多的会员，其中有30个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌则超过了5600个。

此外，中小商家也在今年双11找到了生意增长的确定性，更多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。例如，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额，实现了同比三位数的增长。

消费者端，今年双11新品、新品类也受到了消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。其中作为天猫增长迅勐的品类，围绕运动户外、宠物、潮玩、珠宝共诞生了400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。同时老字号也在双11焕发新生机，截至11月11日零点，50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。

随着罗永浩等主播群体的加入，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。根据此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。而在此次双11期间，观看直播的用户累计超过3亿，互动活动“拍立淘”活动更是吸引了超过1亿用户参与。

此外，今年天猫双11也在创造更多商业之上的价值。继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手。

在扶持农货方面，今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

在倡导绿色消费方面，根据官方公布的相关数据显示，双11期间有超过1633万人购买了绿色商品，菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用，此外有超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收、减碳量相当于在地球上种下350万棵树。并且在今年双11，阿里方面还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

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