天猫发布首份双11消费趋势报告，户外运动社交化

日前，天猫方面发布此次双11首份消费趋势报告。其中显示，户外运动成为新的社交方式，从而拉动了整个行业的消费。

具体而言，此次天猫双11开门红的首小时（10月31日晚8点-9点），跑步服装销量较去年同期增长45.2%、露营同比增长115%、骑行同比增长89.7%、滑雪同比增长61.9%、轮滑滑板同比增长147%、新兴运动同比增长142%、登山装备同比增长81.2%、网球同比增长超50%、橄榄球同比增长超240%。

在此前天猫方面发布的双11消费报告中显示，iPhone的销售额实现了1秒10亿，华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手机品牌实现1秒破亿。开卖1小时该平台成交额过亿元的品牌数量已达102个，其中国货品牌占比过半，而且黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天，积木品牌未及更是只用10分钟便实现了成交额超去年双十一全周期。

此外11月1日全天，有82家品牌跻身天猫会员成交亿元俱乐部，其中包括耐克、波司登、自然堂、小米、雅诗兰黛等，并有2700家知名品牌成交额中50%以上来自会员，更有超4000家品牌会员成交同比增长超100%。

据了解，为助力品牌构建“全域会员体系”，天猫方面推出了会员流量宝。用户在品牌线下门店、专柜、餐饮店一键扫码入会的同时，可选择同步成为品牌天猫期舰店的会员。截止目前，已有NIKE、雅诗兰黛、汉堡王喜茶、认养一头牛、蜜雪冰城等100余家品牌深度均已参与其中。

值得一提的是，日前天猫双11锦鲤活动“双11拍拍乐”已正式上线，并且此次活动规模为往年之最，预计将诞生100万名锦鲤用户，每天每人最高有机会获得49999元。据悉，此次锦鲤活动将持续至11月11日，以自然日为活动周期、每个周期开奖1次。活动期间用户将淘宝APP更新至10.15.30版本及以上，点击首页搜索栏中的“相机”图标（即拍立淘）或直接搜索关键词“双11拍拍乐”，即可进入活动会场。

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