抖音发布2022世界杯观赛报告，观看人次达106亿

12月19日凌晨，2022卡塔尔世界杯正式落下帷幕，作为此次世界杯持权转播商的抖音提供了覆盖28天全赛程、全场次的4K超高清免费直播，并支持手机端、PC端、Pad端观看。日前，抖音方面发布了2022卡塔尔世界杯的直播观赛报告。

其中显示，赛事直播累计观看人次达106亿，用户直播总互动达13亿，边看边聊活动累计参与人数达1753万，直播间累计分享次数达2608万，无障碍字幕直播间累计观看人数达1905万，球队对战结果竞猜活动累计参与人次达1.7亿，金球币累计公益捐赠人次达63万。

据抖音方面公布的相关数据显示，此次世界杯决赛的直播观看人数达2.3亿，最高同时在线人数达3706万，边看边聊活动参与人数达492万。“世界杯”、“2022世界杯”、“卡塔尔世界杯”这三个话题的累计播放量超过1400亿。

在此次世界杯期间，抖音还上线了多档独家直播节目，其中包括《DOU来世界杯》、《依然范志毅》、《黄家足球班》、《懂球大会》、《宏哥侃球》、《大咖侃球》、《黄健翔谈》、《白说世界杯》等。

值得一提的是，在决赛前夕抖音电商方面曾公布了自11月21日开赛至12月15日的相关数据。其中显示，报告期内世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，抖音电商的核心授权官方商家销量增长超过200%，吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件，整个平台世界杯相关商品搜索词比开赛前环比增幅高达1190%。

而在本届世界杯的八强中，抖音电商的阿根廷国家足球队周边商品销量居于第一，葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、法国国家足球队和荷兰国家足球队的周边商品销量位列第二至第五。而在梅西、C罗、内马尔、姆巴佩等一众球星中，梅西的“带货影响力”则位居榜首。

此外，足球运动与世界杯经济也直接拉动了抖音电商的夜宵美食和看球装备品类商品销量。在11月21日至12月15日期间，抖音平台中的麻辣花生、手撕鸭脖、薯条鸡柳烧烤半成品套餐、麻辣龙虾尾和奥尔良鸡翅销量销量，同比增长分别高达368%、304%、249%、244%、82%，取暖器销量的同比增长更是达到943%，懒人沙发和足浴盆的销量也实现了200%以上的同比增长。

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