iPhone 15 plus“降价千元”？产品细分下的苹果不香了

12月29日，iPhone15 plus有可能降价千元的消息引发舆论关注，而消费者的质疑不解也随之见诸网络，这不仅意味着iPhone14 plus的用户将蒙受隐形的损失，也意味着人们对于新机型的期待被打破，业内专家指出，苹果在产品条线和价格策略上的选择，或也是受限于大环境的无奈之举。

一条产品线“陪跑”

根据Macrumors等一种外媒消息，苹果iPhone 15 plus的降价并非仅是为了带动销量，更有拉开iPhone pro系列与plus系列区别的作用，希望对不同条线产品的定位进一步细分，pro系列或将更加高端，plus则会更加亲民。

实际上，对此问题苹果有两手准备，据了解，第一种方法是在外观、性能上进一步区分Pro和非Pro机型，这也符合分析师郭明錤之前的看法，第二种则是Plus机型以及标准版iPhone的价格可能会，进一步下探。

业内观点认为，今年发布的iPhone 14 plus以及标准版折戟沉沙，或是促使苹果改变定价策略的原因，从销售状况看，高端机型iPhone 14 pro、iPhone 14 pro Max销量尚佳，而plus版与标准版则备受冷落。

具体来说，根据往年经验，苹果新机发布后多会出现供不应求的局面，然而今年9月16日iPhone14正式发售后，当日上午成交溢价在几千元左右，晚上就已经基本回到官网价格，此后市场进一步回归冷静甚至还出现了“破发”，有之前囤积居奇者，以低于官方价格出货，而话题“黄牛诉苦iPhone 14倒贴100元出”也冲上热搜。

如今3三个多月过去，北京商报记者走访三里屯苹果店发现，尽管近日新冠感染问题有所缓解，一定数量的群体已逐渐恢复逛街购物，而店内依然顾客寥寥，有部分消费者对记者表示，来此主要是为了线下提货，此前已在网上购买，而机型多是iPhone 14 pro系列，至于iPhone14 plus和标准版则未曾考虑。

细分背后的考量

对于iPhone pro与非pro系列悬殊的市场接受度，产业观察家洪仕斌表示这并不奇怪，他认为，对于关注外观“颜值”的消费者而言，iPhone 14拥有蓝色、紫色、午夜色等五色可选，而备受关注的今年全新暗紫配色则付之阙如，仅作为pro系列的专属，此外，今年全新设计“灵动岛”也只有pro系列用户得以体验，凡此种种差异足以“劝退”不少消费者。

而对于关注核心技术的发烧友而言，pro系列搭载A16芯片、标准版和plus版依然是A15芯片，这也让不少网友诟病iPhone 14只是换了名字的iPhone 13。

专家指出，在iPhone 14这一代机型上，pro与非pro系列的差异已经展露出苹果有分化产品定位的意图，pro系列仍然走高端路线，维持着超然的市场地位，而非pro系列则通过较低的价格吸引更多用户，扩充苹果的生态圈，只不过今年标准版、plus版的让利力度仍显不足，故而遭到冷遇。

令人好奇的是，如果iPhone 15 plus真的如猜测一般直降千元，就能避免重蹈覆辙吗？家电产业观察家张颖认为，产品定位的细分并非只关乎价格，想要在消费者心中拉开差距，pro系列进一步高端化也是关键，如果该系列真的能“加量不加价”，那么无论在苹果品牌内部还是整个手机市场，或能起到出货引擎的作用。

更有观点指出，在苹果产品分化的背后，或有同安卓机抢市场的想法，尽管标准版和plus版性能上略逊一筹，但只要价格足够诱人，凭借苹果超强的品牌力，还是能分走安卓手机不少客源。

数据也佐证了这一点，据Net Market Share最新统计，目前Android市场份额位列第一，达到了53.54%，而iOS的市场份额有38.58%，屈居其后。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，随着手机产品创新能力日益枯竭，iOS和安卓两大系统愈发趋同，假以时日，二者步入价格竞争也并非不可能，尽管在这其中，强势品牌或能吃下更多份额，但对于手机整体而言并非幸事。

北京商报记者金朝力王柱力

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