首次商业化，视频号“竖屏看春晚”超1.9亿人观看

日前微信方面透露，今年春节中央广播电视总台与其再次合作的“竖屏看春晚”中的多项数据，创下了视频号直播的新高。其中，有超过1.9亿用户在视频号直播间观看了央视春晚、场观破亿速度较去年提前1.5小时、直播间喝彩次数高达3.79亿、直播间分享次数近1000万。

值得一提的是，今年视频号“竖屏看春晚”也首次开启了商业化，并提供了多种新的互动模式。是由金典、安慕希独家冠名，直播间单品牌礼物曝光超过400亿。

据了解，今年视频号还将五彩中国色与“竖屏看春晚”结合，延展至预约、直播间互动、社交分享等环节，并与品牌权益深度绑定。其中在预约时，用户可以根据个人喜好选择喜欢的中国色纪念门票，而在进入直播间时入场检票动效也会显示不同的颜色。此外在互动玩法方面，视频号为品牌定制了专属大礼物、小礼物和喝彩图标，用户在互动中会主动触发，也使得品牌形象可贯穿全程。

依托微信社交生态，视频号“竖屏看春晚”不仅开创了全新的品牌营销场景，还首次开放多个商业化权益。例如，春晚个人状态与兔年专属朋友圈首次商业化联动，进入直播间后用户即可设置“看春晚”个人状态，还能发布兔年专属朋友圈，以此帮助直播间引入更多用户，冠名品牌也可收获更多高价值的溢出曝光。

除限定朋友圈广告外，“竖屏看春晚”今年还首次实现了大小屏双端联动，总台大屏主持人多次口播品牌Slogan，将用户引流至视频号直播间。而直播间则通过福袋玩法与多轮品牌福利放送，引导用户预约抽奖、参与品牌Slogan评论互动、进行年味问答、领取品牌定制五彩中国色红包封面等。

值得注意的是，视频号还首次在直播间全程挂出购物车，用户在观看过程中可随时下单购买品牌和春晚文创产品，打造了引流后的闭环式营销链路，帮助品牌直接转化。除此以外，视频号在直播间内外推出了多个品牌转化的链路，例如直播中播放品牌TVC推送购买链接，通过直播节目单Banner、视频号话题页等，帮助用户跳转至品牌商品购买页。

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