投影和智能门锁，才是客厅智能设备的“下半场”？

生活雷科技网 2023-02-12 08:18

进入智能家居时代后，很多传统的家电产品都在努力朝着智能化方向转变，最常见的就有智能空调、智能冰箱等，不少人甚至初步实现了全屋智能，生活所及之处全被智能家电覆盖。

智能门锁联动着智能灯、空调，你打开门的瞬间就能帮你开灯、开空调。你还可以通过客厅里的智能电视、智能音箱，直接语音控制全屋电器，解放双手。各种各样智能产品的出现，为我们提供巨大便利，也改变了传统的生活习惯。

洛图科技发布的最新数据显示，2022年国内市场六大客厅智能设备在线上渠道的总零售量达到3815万台，总零售额达到217亿元。其中，智能投影、智能门锁在逆境下依旧取得想到不错的成绩，而激光电视、智能音箱和智能盒子则遭受不同程度的下滑，表现并不是太乐观。2022年的环境大家都有目共睹，行业走下坡路也是在所难免。

不过，今年随着疫情全面放开，消费市场重新活跃起来，智能家电行业也将迎来新的发展机会。上述这六类客厅智能设备到底还有多大的发展潜力，能否在今年取得更好的成绩呢？

客厅智能六件套悲喜各不相同

长久以来，电视一直都是客厅里必不可少的重要家电，占据了客厅的C位。但是，近些年国内电视行业的发展却不那么如意，2022年零售量仅3634万台，同比下跌5.2%，创十年来的新低。

前阵子电视收费乱象问题更是上了热搜，引发大量网友的热烈讨论，想要简单看会电视似乎变得越来越困难，不充钱可能啥都看不了，造成不少人对电视产生抵抗心理。与此同时，智能投影和激光电视产品却悄然兴起，持续地给传统电视行业带来巨大市场压力。

数据显示，2022年智能投影设备线上销量为421.4万台，同比增长20.8%；销售总额达到82.9亿元，同比增长3%，从量额数据中能看出，产品的均价在降低，而数据也反映其均价确实减少了339元，市场正在逐步下沉。

激光电视的情况就没那么景气了，线上销量下滑22.7%为7.9万台，销售额更是下滑30.9%至9亿元，量额均出现大幅下跌，即便均价下调了1340元也未能挽回这一局势。不过，作为一款均价破万元的产品，在2022年发展不起来也情有可原，但其前景还是很值得期待的。

智能音箱和智能电视盒子作为最早的一批智能设备，尝鲜市场已趋于饱和，功能也没太多创新，对消费者的吸引力在不断降低，前两年就开始走下坡路。

去年的市场环境如此不友好，更是加剧了行业下行的脚步。智能音箱去年的线上销量为865.3万台，同比下跌31.4%；销售额23.3亿元，同比下跌27.9%。智能电视盒子销售额为238.2万台，同比下跌6.1%；销售额为5.3亿元，同比下跌12.8%。从目前的局势来看，暂时还未发现增长点，希望经济复苏后能对行业起到正向推动作用吧。

近几年，家庭安防话题被反复提起，带动了智能门锁和监控摄像头等产品的快速增长。2022年智能门锁的线上销量为412.4万台，同比增长11.2%，销售额增长4.2%达到53.5亿元。而监控摄像头的销量、销售额也分别达到1870.2万台、42.8亿元，从8月份开始还连续4个月保持正增长。

不过，结合奥维云网的数据（不同机构统计数据可能有出入，仅供参考），其2021年的销量、销售额分别为2154万台、44.5亿元，说明2022年的环境还是对监控摄像头市场产生了负面影响，希望今年能够延续涨势再创新高。

从数据上看，智能投影、智能门锁正处于高速发展期，在2022年依旧保持不错的增长趋势，随着消费需求日渐强烈，应该还能持续保持增长。激光电视、监控摄像头的销量虽然出现下滑，但市场仍处于上升期，很多消费需求有待挖掘，今年经济恢复后销量有望回温。智能音箱和智能电视盒子应该是处境最困难的，产品创新陷入瓶颈，对用户的吸引力下降，不确定能否在今年找到转机。

创新成为推动行业增长的第一要素

同样面对犹如寒冬般的2022年，六类客厅智能设备的发展状况却完全不同。可见，想要在困境中依旧保持增长，升级创新必然是最重要的，智能投影和智能门锁就是很好的例子。

以前，DLP是投影仪行业最主流的技术，份额一度超过66%。但随着LCD投影技术的不断成熟，成本更低的1LCD技术快速发展，DLP技术的份额在2022年降至37%，而LCD技术的份额攀升至63%，两者发生翻转。

在这种趋势下，智能投影仪价格越来越便宜，不断渗透到千元乃至更低的价位市场，对那些不太喜欢看电视的消费者产生极强的吸引力。与电视相比，投影仪有自由调节尺寸、不占空间易收纳等优势，已成为现在年轻人的观影首选，销量应该能持续保持增长。

智能门锁的增长，主要归功于行业内卷和品牌间的价格战，中高端产品的价格正在逐渐降低。2022年线上品牌数量达到496个，其中新品牌就占到239个，很多互联网品牌、传统家电品牌都积极涌入该赛道当中。

如此一来，市场竞争变得尤为激烈，头部品牌为了抢占市场份额就只能降价促销。从电商平台上能发现，很多智能门锁都是狂降几百上千元，刺激着销量持续增长。如今，行业头部化尚未彻底稳固，新品牌随时可能逆袭上位，今年的竞争趋势可能更加激烈，相信会很有看头。

激光电视在前两年也保持着相当不错的增长势头，2022年之所以突然熄火，主要是受经济形势下行，以及智能投影强势崛起两方面原因影响。作为一款均价超过万元的观影设备，在2022年这样的环境下确实很难取得太好的成绩，毕竟更多人都把钱用在如何熬过疫情上面，对这些非刚需产品的购买欲大幅降低。

并且，智能投影仪的价格越来越便宜，性价比高度凸显，削弱了激光电视在画质上的优势，2023年想要取得更进一步的增长，继续降价、降低成本应该是最关键的手段之一。

智能音箱、智能电视盒子销量下滑的原因显而易见，产品本身没有太多创新亮点，反倒是槽点颇多。如少数电视盒子内置的广告比电视还要多，不开会员根本没法看，系统流畅度更是拉胯。

部分智能音箱产品则存在语音识别不准确、响应不及时等状况，甚至可能突然卡顿或掉线。即便产品的价格在不断降低，但已经很难吸引用户为之买单，买回家大概率也是吃尘。

监控摄像头销量下滑有点出乎意料，前两年行业还保持较强增势，奥维云网做出预测，2022年线上销量有望达到2480万台，同比增长15.1%。

但现实却出现反转，实际销量只有1870.2万台，可见非刚需类产品在2022年确实不太受欢迎。而且，监控摄像头产品迭代升级的节奏缓慢，缺乏更具竞争力的产品刺激，确实不太利于市场增长。不过，如今居家宠物看护、老人小孩远程看护需求持续升温，监控摄像头接下来的发展空间还是相当广阔的，可以静观今年的表现。

2022对于许多行业而言都是极其艰难的一年，但所谓大浪淘沙，能在困境中生存下来并取得增长的，说明其还有更强的发展潜力。而那些销量出现下滑，开始走下坡路的产品，也应该积极反思寻找问题。在如今产品高速迭代发展的时代，创新才是推动行业发展的第一要素，想要不被时代洪流卷走，那就得积极探索，勇于创新。

新技术、新环境能否带来新的机会？

2023年一开年就被贴上了“经济复苏”等等之类的标签，似乎所有行业在今年都可能重新振作，恢复增长。从市场环境上看，疫情放开后大家恢复正常的工作，收入有保障，消费热情升温，确实对家电产品的消费需求会有所提升。但是，这种机会也需要每个行业自己去把握，如果产品选择守旧一层不变，再好的机会也会悄然熘走。

对整个智能家电行业影响最大的，应该是Matter协议的发布实施，它彻底打通了品牌之间的隔阂，让不同品牌的智能设备可以互联互通，降低消费者使用产品的门槛，在产品选择上也可以更加灵活自由。

该协议发布后，苹果也及时调整了国内智能家居板块的布局，连苹果都在努力抓住这样的机会，其他品牌更是应该掌握主动，积极拥抱Matter协议，为产品再添几分优势。

除此之外，其他行业也迎来了技术变革的关键节点。如智能投影行业开始引入激光投影技术，产品画质、使用寿命都能得到一定的增强，推动行业向高端化发展。LCD、DLP、激光投影技术分别完成低、中、高端的布局，推动行业稳步向前发展。

激光电视行业也迎来新的突破，三星、海信在CES 2023上带来了8K激光电视产品，迈入到8K画质时代，此举不仅能帮助激光电视打开新的市场，也有助于成熟技术成本下沉，让产品逐渐进入主流消费市场。只要激光电视价格能降下来，相信销量增长会非常快。

智能门锁产品在引入3D结构光技术后，产品也在朝着更高端市场进发，相较于指纹、密码、NFC解锁方式，3D结构光具有更高安全性，能满足高端人群的消费需求。并且，很多新品还陆续加入视频监控、可视化猫眼等功能，持续丰富智能门锁的功能体验，以此来带动需求和销量增长。

而监控摄像头则持续从画质、语音对讲、智能追踪、人形侦测等方向去发展，提升产品的综合体验，推动中低端产品功能升级。但需要注意的是，产品升级的同时也需要持续简化设备联网、操控使用的难易程度，很多购买监控摄像头的人对这类设备并不熟悉，轻松易上手的产品才更容易被大众接受。

智能音箱、智能电视盒子虽然已经在走下坡路，但相关品牌还是在努力进行创新，以求能挽救市场颓势。近两年，百度、天猫精灵等都相继推出带屏幕的智能音箱产品，并将其称之为家庭智慧屏。

除了可以语音控制，还支持视频播放、学习辅导等新功能，逐渐受到多数家庭的喜爱，销量应该能有所增长。电视盒子也在摸索新东西，头部品牌当贝在新品智慧盒子Z1 Pro上加入了相机模组，带来了视频通话、体感游戏、魔法相机等多项功能，让电视盒子能渗透到更多应用场景。不过，这种创新似乎并没有获得市场认可，没有友商跟进，产品销量也不太理想，接下来可能需要探索其他新的发展方向。

客厅作为每个家庭的中心，也将是未来智能家居产品的主要聚集地，随着全屋智能浪潮的到来，客厅里的智能设备会越来越多，必然有很多产品在新旧更替中被逐渐淘汰。

所以，任何产品想要在客厅里占据一席之地，就需要一直保持创新，紧跟时代发展的步伐。如果技术、功能停滞不前，那很快就会被其他新物种给取代，最终被人遗忘。2023将会是充满机遇与挑战的一年，各行各业可能会为了谋求增长争得头破血流，如果产品无法在今年把握机会大胆创新，以后想逆袭翻盘就更难了。

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