音悦台复活？但已不是曾经的那个江湖了

生活三易生活网 2023-02-24 10:51

近日，曾被诸多用户称作“时代的眼泪”的音乐MV分享平台音悦台方面透露，“音悦台很快就要回归了”。据悉，其很快会进行内测，并且老用户的收藏和上传等相关数据也将得以保留，甚至音悦台原本的视频内容资源也还在，所以这无疑也将极大便利老用户的回归。

作为国内互联网行业早期的音乐网站，音悦台的历史几乎与音乐爱好者心目中的“白月光”虾米音乐相当，而音悦台刚刚成立的2009年，也恰好是国内在线音乐的快速发展期。根据2008年发布的《第21次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，当时有86.6%的网民收听过网络音乐、下载比例更是高达71.2%。

可以说音悦台曾一度抓住了最好的时机，并借助主打的高清MV分享，填补了当时市场的空白。仅三年时间，音悦台就在2011年以4000万月活、400万日活的表现，成为了国内排名第一的MV音乐网站。同年推出的国内首个MV排行榜音悦V榜，更是激起了“追星群体”前所未有的打榜热情。要知道在此之前，国内并没有针对偶像的打榜活动出现。

在没有微博超话、热搜榜、在线音乐平台热门歌曲榜的时代，音悦台无疑成了吃上粉丝经济“第一口螃蟹”的平台。再加上与美国billboard的合作，音悦台也进一步增强了自身的权威性，并激发了粉丝的“冲榜”热情。

在2012年至2015年，音悦台先后获得了数千万元人民币的A轮和A+轮融资，以及3500万美元的B轮投资。随之音悦台的定位也逐步从高清MV分享转向“围绕粉丝经济的服务平台”，业务更是涵盖了打榜、应援、周边、粉丝社区、造星等，并逐步建立起完整的业务链。

然而音悦台与诸多老牌音乐网站有着一样的原罪，那就是盗版。创建初期，音悦台中的大量MV往往是由员工、用户从海外搬运，鲜少有取得版权。随着2015年前后版权监管政策的收紧，未经授权的内容也迎来了大量下线。

随着QQ音乐、虾米音乐、酷我音乐、网易云音乐等在线音乐平台纷纷“站队”BAT等大佬，在线音乐市场很快就掀起了激烈的版权之争。而音悦台在这场旷日持久的音乐版权的争斗中，甚至都没留下自己的姓名，反而成为了众多版权方的首要讨伐对象。

例如在2016年，腾讯方面就起诉了音悦台侵权，并向其索赔超千万元。显然高昂的版权支出和“侵权”指控，也使得音悦台的生存愈发困难。于此同时，音悦台还遭遇了“粉丝经济”反噬，不仅被频繁质疑“暗箱操作”、“黑幕”，使得公信力和口碑不断下降，还因拖欠坤音娱乐等公司款项，落得债台高筑的境地。

正如相关业内人士分析的那样，随着粉丝与版权的流失，音悦台的流量已经不再，并且在主业不稳的情况下，音悦台面对的还有用户习惯的改变。

音悦台快速发展的十年，恰好正是国内音乐流媒体赛道大变革的十年。以2015年为分界线，正是从“盗版”迈向“版权时代”，以及从PC互联网进阶到移动互联网时代。再加上在线音乐平台也重新定义了音乐的传播方式，MV不再是唱片公司唯一的选择，甚至观看MV的功能在被整合到在线音乐APP后，似乎已不再需要专门的观看平台。

事实上，音悦台也没能保住粉丝经济这块“蛋糕”。随着越来越多参与者的涌入，微博取而代之成为追星一族的首选，其所推出的明星超话榜、超话社区、明星势力榜等，也成为了更受粉丝认可的据点。此外Owhat、摩点等APP，以及官方粉丝社区APP也陆续上线，使得这个赛道也难有音悦台的一席之地。

所以即便音悦台宣布要重新上线，但它真的能拥有不一样的未来吗？

早在2016年，音悦台创始人兼CEO张斗就曾表示，“要在泛娱乐领域构建一个可以和阿里巴巴等量齐观的平台，玩‘中国式粉丝经济’，以满足粉丝对偶像的情感溢价消费。”

然而今时早已不同往日，卷土重来的音悦台想实现这一目标的难度，或许要比此前更大。

首先，音悦台在音乐与粉丝经济领域面对的竞争对手，已经包括在线音乐平台、短视频平台，以及哔哩哔哩等平台，它的市场竞争力究竟在哪？

其次，随着“饭圈文化”以及对粉丝经济的不断规范，音悦台如今能做的事情其实已经相当有限，那么其又该如何维持自身的运营呢？

面对几乎已经瓜分完毕的在线音乐市场，再加上大多背靠互联网巨头的竞争对手，音悦台单打独斗真的还有机会吗？

在如今这个后版权时代，在线音乐平台尚且更加强调合作的情况下，重新归来的音悦台还能带来什么新意吗？

或许即将回归的音悦台，首先就需要回答这些问题。

当然，高举版权大旗的时代或许已经过去，版权也不再是在线音乐平台唯一的核心竞争力。在如今更加良性成熟的市场环境下，“起了个大早、赶了个晚集”的音悦台，还能讲出怎样的故事呢。

【以上内容转自“三易生活网”，不代表本网站观点。如需转载请取得三易生活网许可，如有侵权请联系删除。】