加码文心一言，百度的AI业务终于等到风来

生活三易生活网 2023-02-24 11:46

转眼间，又到了各美股上市公司集中发布2022年财报的日子，近日百度方面就率先秀出了自己的成绩单。其中显示，2022年百度实现营收1236.75亿元，非美国通用会计准则下归属公司的净利润为206.8亿元、同比增长10%。在可谓是寒风凛冽的2022年，百度这样的表现无疑也展现出了极强的韧性。

在具体的业务上，百度搜索规模同比增长17%、百度营销直营电商广告规模同比增长110%，本地惠生活广告规模同比增长232%，中小企业智能化投放产品使用覆盖率达79%、深度转化能力使用规模同比增长64%，并且小度智能音箱已成为主流电商平台整体音箱/音响行业第一，进入了多达4000万个家庭。

随着全面开放以及随之而来经济复苏的逐渐兑现，百度作为国内数字广告市场的巨头，自然也分到了一块大蛋糕。然而在这份财报中，百度的未来或许更加值得关注。

在ChatGPT飞入寻常百姓家后，一直深耕人工智能领域的百度，在2023年也等到了一个可以说是史无前例的风口。用百度创始人李彦宏的话来说，“凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为公司的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”

早已押注AI的百度，终于等到了开花结果的时候。在过去的十年间，百度几乎可以说是移动互联网浪潮中的失意者，诸如“百度是否已经没落”、“百度是不是快要凉了”、“同为BAT，百度的市值为什么比阿里和腾讯差一个量级”，诸如这样的言论在网络中可谓是不绝于耳，甚至百度都快沦为了市值计量单位。

但当谷歌退出中国市场之后，作为中文搜索引擎当之无愧的领导者，百度也顺理成章的称霸了国内市场，走上了顺风顺水的道路。“内事不决问百度”，更是PC互联网时代的一句“谚语”。在PC互联网时代，网络中的信息几乎都存在于自由开放的网页端，而百度通过搜索引擎聚合了内容，也掌握了内容分发的渠道。

但问题是进入移动互联网时代后，智能手机压倒PC、APP取代了网页，使得网络中的内容被分割在了一个个孤岛化的APP中。随着搜索引擎的爪牙不再锋利，特别是今日头条、微信公众号，以及一众媒体平台的崛起，更是让百度的内容池逐渐枯竭，而这也就成为了百度显露颓势的根本原因。

面对困境，百度的解决方案是试图掌握APP的分发渠道，并用19亿美元的天价收购了91手机助手。PC时代用搜索引擎掌握渠道，到了移动互联网时代用商店继续将渠道攥在手里，这显然就是百度的路径依赖。只可惜，百度方面当时忽视了手机厂商的存在，当同样渴求利润的手机厂商插足应用分发后，91手机助手等一众第三方应用商店就几乎完全没有了抵抗之力。

自2016年开始，李彦宏就一直在乌镇互联网大会为AI摇旗呐喊，更是曾经提出讲出“移动互联网的时代已经结束”，“我看之前那些讲互联网下半场的人，今天都开始讲人工智能了”。但即便是这样，百度也迟迟没能喊来AI时代，并又开始尝试自建内容生态，强化百度APP的地位、发力百家号。只可惜，市场并没有给百度机会，抖音和快手的成功也堵塞了百度APP壮大的路径。

空有技术、但缺乏落地场景，这一句话其实就道尽了百度在移动互联网这个周期里落寞的根源，而用户也完全可以不用百度的服务，就能愉快的上网冲浪，可这在PC互联网时代是不可想象的事情。

作为谷歌的直接竞争对手，百度可以说是国内互联网企业中，屈指可数在谷歌“阿尔法狗”名声大噪前，就开始探索AI相关技术的厂商，也是国内AI领域当之无愧的“黄埔军校”。在ChatGPT走红前，百度在AI领域投入转化的成果是自动驾驶和智能音箱，但两者在用户端的期待，值似乎都不如“文心一言”。

数年前，智能音箱就成为了科技巨头为消费者提供的一个非侵入式、价格低廉、适合首次购买的智能家居产品，还拥有持续更新以涵盖新设备和服务的能力。只是当时各厂商过高估计了ASR（语音识别）、NLP自然语义处理、远场拾音等，人工智能和声学技术进步的速度，使得智能音箱遇到了智能化和主动服务能力都不太够的问题，以至于在过去两年间，智能音箱也陷入了衰退状态。

而自动驾驶的问题就更大了，虽然从技术的角度来说，目前L3、L4级自动驾驶并不存在太多困难，但难题是在合规层面。毕竟自动驾驶如果出了事故，责任算谁的？这个问题一日不解决，自动驾驶的全面商业化几乎就无从谈起。因此自去年下半年以来，诸多自动驾驶领域的相关公司就已开始裁员。

好在百度押注的人工智能，在2023年迎来了春天。ChatGPT的出现可以说是解决了百度的燃眉之急，多年来海量资源浇灌下培育的AI技术，也终于有了在消费级场景落地的机会。

事实上，百度是全球为数不多进行了全栈布局的人工智能公司，从芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架、AI开发者平台，再到目前全球最大的中文单体模型“文心”预训练大模型，各层面几乎都有领先业界的关键自研技术。

根据百度方面的说法，移动生态、智能云、自动驾驶这三大业务线的各类产品，未来都会与文心一言进行整合。此前微软将Bing搜索引擎与ChatGPT结合，引发大量用户蜂拥而至，就已经给了百度一个优秀的示范。尽管ChatGPT确实优秀，但其使用门槛对于国内用户来说并不太友好，以至于在国内市场第一批靠ChatGPT挣钱的并非互联网厂商，而是倒卖ChatGPT账号的人。

而文心一言的出现，也将会让国内用户能轻松体验到高性能AI聊天机器人的魅力，这无疑是时代给予百度的红利。乘上了这一轮ChatGPT带来的AI浪潮，百度或许真有重回巅峰的可能。

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