小红书宣布推出“种草值”，让种草可衡量、可优化

日前在小红书WILL商业大会上，小红书方面首次发布了“TrueInterest种草值”，旨在解决产品种草中可衡量和可优化的难题，进一步推动品牌在该平台科学的进行产品种草。

对此小红书CMO之恒表示，目前在一些企业的整体营销规划上，产品种草已经被列为独立的营销目标。并且她还指出，“有效的产品种草，能够关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水、为品牌储能，促销期加速转化，已经成为兼顾短中长期发展目标的营销手段。”

相比传统广告，“种草”的主体不是商家、而是平台KOL，他人有意或无意的观点影响或经验分享，更有利于引发用户主动搜索，提升产品曝光，帮助广告主实现推广效果转化。

根据相关数据显示，小红书日均笔记发布量已超过300万篇，有60%的用户每天会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。这也就意味着，小红书正在成为更多用户的生活搜索入口。

但此前由于缺少观测和衡量工具，有品牌向小红书方面反馈，“感觉必须投放，但又不清楚怎么投”的情况，因此如何构建科学种草的基础设施，进一步量化以帮助品牌和商家进入小红书进行推广也就成为了亟待解决的问题。为此，小红书此次推出的“种草值（TrueInterest）”就可通过量化用户的深度和主动行为，提供贴近真实种草场景的相关数据。

与此同时，小红书方面还发布了“小红书宝藏新品计划”，聚焦新品成长，据悉，平台将为该计划提供50亿流量池等专项资源扶持、玩法工具支持，以及1V1成长助力。

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