小红书携妮维雅630精华打造五一热词 “旅行黑”新概念占领美白赛道

五一假期即将来临，加上压抑许久的旅游热情被释放，当前旅游需求空前高涨，国内外出行均迎来爆发式增长。在小红书上，#小众旅行地#、#假期去哪玩#等话题也受到众多网友的关注与讨论。

在此背景上，小红书携手妮维雅630精华发起「年度旅行黑名单」主题活动，结合“去黑焕白”的产品特性，邀请多位博主以“旅行黑”为核心关键词，分享不同场景下的使用体验，直击年轻用户在旅游途中的护肤痛点，发挥出产品在实用价值上的最大种草力。

五一“旅行黑”新概念上线 小红书携手妮维雅开创细分场景下美白赛道

从年初逐步恢复出境游，年轻人出行热度持续上升；到近期大学生军训式旅游、各地文旅局花式“整活”吸引游客，大众对于旅游出行的热情正呈现出火爆之势。与此同时，对应的#旅行好物#、#旅游必带的东西#等相关内容在小红书社区开创出另一视角的热门话题，小红书抓住这一契机，联合妮维雅630精华推出「年度旅行黑名单」主题活动。

颠覆往常大众对于“黑名单”的定义，在「年度旅行黑名单」活动中，小红书携手妮维雅630精华，邀请多位博主去往全球各地地名中带“黑”字的旅游景点打卡，博主@一条辣cc 前往泰国普吉岛，在黑珍珠号享受海上冲浪；@皮皮在蓝色星球 去往四川黑水县追逐星空与日出，和当地村民一起用原始“打擦擦”的方式祈祷平安；还有@JJ啾啾 空降西班牙黑火山，打卡“火山烤肉”新体验；@小粽子 Selina 在云南黑龙潭“遛娃”看金山，给孩子留下珍贵的童年回忆。

四组风格各异的旅行打卡宣传片，不仅为用户提供了五一出行目的地的思路参考，更以不同维度展示出妮维雅630精华的产品功效，深度解读了“旅行黑”这一出行困扰与应对方式。海岛暴晒、熬夜暗沉、重口大餐后的痘印、带娃的劳累长斑，都是造成“旅行黑”的原因，而博主在视频中也分享了妮维雅630精华在旅行场景下，面对皮肤黑色素问题的使用体验。通过一系列真实生动的分享，不仅让“旅行黑”成为脱胎于小红书社区的又一新兴概念，更助力妮维雅630精华抢先占领细分场景下的用户心智，捆绑热词将产品的焕白特性深植于用户心中。

节点营销新玩法匹配精准流量 互动机制反哺品牌完成种草闭环

作为“国民种草机”，通过小红书上博主与网友分享来规划自己的旅游路线、必备好物，成为许多人心中提升决策效率的第一选择。此次「年度旅行黑名单」主题活动，在契合五一旅游热潮的营销节点上，也通过一系列H5互动机制，在实现场景种草的同时为品牌积累长效价值。

在「年度旅行黑名单」的活动主页上，除四组“旅行黑”宣传片外，还设置了一系列“去黑”新任务，通过搜索、浏览、分享等动作，用户即可累计积分兑换妮维雅630精华等福利。值得一提的是，在带话题发笔记分享产品体验的用户中，活动还将随机选中3位用户赠送“泰国普吉岛往返机票”，让网友亲身体验“无黑之旅”。从专业的产品元素分析、使用搭配攻略，到个人使用体验、外出使用测评，H5互动机制刺激了大量真实的UGC内容产出，最终形成活动闭环，让用户从围观路人成为自发种草官，实现了用户与品牌之间的正向交流，也为品牌资产进行长效价值的沉淀。

正因为充分结合了节日热点以及用户痛点，小红书与妮维雅630精华对目标受众实现了精准触达，有趣吸睛的话题设置、差异化的传播内容，让“旅行黑”这一新兴概念捆绑妮维雅630精华，首先完成心智占领。而在小红书多元化的内容氛围下，可以预见未来也将有更多新概念、热门梗，与品牌一起实现从种草、拔草到破圈的营销花路。