亚马逊推出新服务，玩家可在游戏中购买周边产品

日前亚马逊方面宣布，将面向游戏公司推出一项名为“Amazon Anywhere”（亚马逊无处不在）的服务。据了解，该服务允许玩家在游戏或与虚拟现实互动时，在不离开游戏或相关应用的情况下从亚马逊处购买T恤和玩具等实物游戏周边产品。

对此，亚马逊负责消费电子产品的副总裁史蒂夫・唐纳（Steve Downer）表示，“我们正在为可购物的娱乐和数字体验创造一个新的局面，同时继续用客户喜爱的产品满足他们的需求。目前虚拟世界中的大多数购物仅限于购买虚拟货币和游戏中的数字物品，购买实物产品并不容易，我们想改变这一点”，以及“人们经常玩游戏，这是一个很好的环境，我们希望可以让他们在不离开这个环境的情况下进行购物。”

据亚马逊方面透露，Amazon Anywhere未来将提供给任何“希望转变为电子商务网站的游戏公司”，并且其正在寻求与更多开发者合作推广这一服务，但目前其仅面向邀测客户提供。

据了解，目前亚马逊方面已与《精灵宝可梦Go》开发商Niantic达成合作，由后者开发一款AR宠物游戏《Peridot》提供给Amazon Anywhere。目前，玩家只需将其亚马逊账户与该游戏关联，即可在游戏过程中直接通过这一服务购买相关游戏周边，并且这些商品将从亚马逊的履行中心直接发送到指定收货地址。

对此， Niantic制作主管凯莉・圣地亚哥（Kellee Santiago）表示，希望未来的游戏版本能为通过Amazon Anywhere购物的玩家提供奖励，并且相关激励措施将可能会吸引更多玩家使用这一功能。

对此有观点认为，Amazon Anywhere的推出或意味着亚马逊正在尝试通过游戏等方式，来扩大其电商业务的销售渠道，而通过这种方式，亚马逊也得以更加接近年轻消费者，并为其提供更具有吸引力的购物体验。

据亚马逊方面发布的2023年第一季度财报显示，该季度其总的净销售额为1273.58亿美元、同比增长9%。按业务划分，该季度其服务业务营收持续超过零售业务营收，其中零售业务净销售额为569.81亿美元、上年同期为564.55亿美元，服务业务净销售额为703.77亿美元，上年同期为599.89亿美元。而在零售业务方面，该季度亚马逊来自于在线商店的净销售额为510.96亿美元、与上年同期的511.29亿美元基本持平，来自于实体店的净销售额为48.95亿美元、同比增长7%。

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