解构品牌CityWalk，甜啦啦城市营销成功出圈

8月26日、27日，为期两天的“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”决赛在安徽蚌埠落下帷幕，超8000人齐聚淮河文化广场为甜啦啦冰淇淋城市挑战赛画下圆满句号。

图注：甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 蚌埠站现场图

以蚌埠为擂台，甜啦啦潮趣比拼赢汽车。

26日，甜啦啦冰淇淋城市挑战赛第7站来到甜啦啦大本营——蚌埠。于万众期待中展开激烈的角逐。“我是特意从淮北来蚌埠参加比赛的，希望下次甜啦啦能在淮北做一场大型活动！”选手张先生告诉记者。记者了解到，“高度、克数、数量”三大赛道中分别以“高度10cm、克数100克、数量13支”角逐出蚌埠站第一名。

除了冰淇淋挑战赛，现场还设有“城市涂鸦”“扫码刮刮乐”等互动环节，“带宝宝来玩的，家里小朋友最喜欢冰淇淋画画～”“刮刮乐中了100元！吃了自己亲手做的冰淇淋，这一趟不虚此行！”“期待好久，终于等到蚌埠场了！”现场参与者众多，大家兴奋地和记者表示。

图注：决赛获奖人员合影

27日，甜啦啦冰淇淋城市挑战赛总决赛在蚌埠开启，现场来自南阳、齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城的优胜者和蚌埠站赛道冠军，齐聚一堂，展开终极大奖角逐。来自江西上饶的王女士荣登第一，获得一等奖五菱宏光新能源汽车1辆；二等奖、三等奖分别由来自江西、山西、蚌埠的挑战者获得。

图注：决赛一等奖“五菱宏光mini”汽车巡游

记者从现场了解到，为了增加活动的趣味性，除了激烈的赛事，现场还有“DIY互动”环节，通过选择喜欢的冰淇淋口味、配合活动限定贴纸，进行冰淇淋摇摇杯的DIY。“让往来游客沉浸式参与其中，通过亲自动手制作饮品，进一步了解甜啦啦品牌，感受品牌魅力。”现场甜啦啦工作人员表示。“摇摇杯可是断货王，在蚌埠实现摇摇杯DIY自由了！”“太有意思了！能喝到亲手做的摇摇杯！”“甜啦啦这样的活动再多一点就好啦！”

图注：决赛现场 一等奖获得者精彩回顾

以冰淇淋为主题，串联七城用户新潮流。

记者了解到，从7月初到8月底，甜啦啦冰淇淋城市挑战赛已走过7个城市。从南阳出发，经过齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城，最后一站来到甜啦啦大本营蚌埠，累计参与人次超50，000人次。

图注：甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 精彩回顾

于炎炎夏季打造清凉城市快闪活动，让每一位参与者都能够免费畅享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦产品和品牌的趣味活力。“此次选择7城打造大型冰淇淋主题挑战赛，通过绚丽吸睛的场景搭建和趣味丰富的比拼环节，与Z世代审美同频，为城市增添潮流青年聚会新‘趣’处，为城市商圈注入先锋潮流力量。”甜啦啦方面表示。

 

以城市为基点，洞察品牌营销新思路。

为甜啦啦主力消费城市商圈注入年轻力量，是甜啦啦举办冰淇淋城市挑战赛的出发点之一。 当前城市营销，已成为品牌的社交场，品牌以特定的城市语言，与年轻人打交道，打开他们的话匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”就是以“冰淇淋”为媒的一场“品牌City Walk”，旨在通过城市快闪互动的方式，让品牌在更多消费者心里留有回响，跨越地域桎梏传递甜啦啦年轻、时尚的品牌主张。

记者了解到，在茶饮消费市场中，大部分用户对甜啦啦的品牌认知停留在产品优秀、价格亲民阶段。随着甜啦啦冰淇淋城市挑战赛的举办，在深入各个城市的过程中，刷新了各地消费者的认知。“甜啦啦的活动真的很有意思，必须得买一杯支持一下！”“看到有活动，就拉着朋友一起来玩，冰淇淋自由啦！”“甜啦啦的果茶真的绝绝子！活动还这么好玩，爱了爱了！”

图注：甜啦啦冰淇淋城市挑战赛现场

根据饿了么《2023中国现制茶饮、咖啡行业白皮书》显示，茶饮主力消费人群正在年轻化。其中，18-24岁消费者占比34%，25-30岁消费者占比27%。随着年轻人逐渐成了新茶饮消费的主力，在新消费时代下，顾客的需求更加多元化。这也倒逼着品牌们不能再固步自封，而是要主动斩获年轻消费者的心。

甜啦啦选择全国范围内7座城市举办冰淇淋挑主题活动，从季节节点精准切入，在炎炎夏日，传递凉爽、趣味、甜蜜的情绪价值。此外，以冰淇淋为社交货币，在社交平台上持续发酵。把营销从线上拉到线下，结合城市特性，扩充消费场景，达到更多人群的渗透，炒热品牌氛围。

红星资本局发布的《2022年中国新式茶饮研究报告》中提到，如今的新式茶饮已不仅局限于解渴消暑的作用，更被赋予了情绪价值、社交属性、养生需求、DIY等多重属性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消费新趋势，通过沉浸式、场景化的活动打造，从消费者情绪价值、社交价值等方面突围，从而不断实现品牌价值的突破。”甜啦啦方面告诉记者。未来，期待甜啦啦带来更多创新有趣、符合年轻群体喜好的营销活动，为品牌势能持续加码。

 

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