山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊计划点燃文商旅热点

7月30日，山西太原市成功举办了第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会，以“高质量发展·新发展格局”为主题，吸引了百余位行业专家共襄盛举。他们从发掘山西的创新灵魂，挖掘山西的故事底蕴，推广山西的品牌形象等多个视角，对山西丰富的传统文化、优质的特色产品以及独特的产业链、专业小镇、地理标志产品、山西精品等进行了深度解读和宣扬，以期深度挖掘山西城市品牌的价值潜能。

山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊计划点燃文商旅热点

中国广告协会常务理事、中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任、携旅集团董事长唐健铭先生应邀参会。携旅集团，一家长期专注于文旅全产业链生态运营的公司，带着对城市品牌的深刻理解，以及为山西专门打造的“乡村振兴∙城市走廊(山西)”项目，携手文商旅业界共同为山西城市品牌建设出谋划策。

唐健铭指出：“地方文旅资源，正是城市品牌的名片。城市品牌的建设与文旅产业的高品质发展息息相关。随着‘中央1号文件'的发布，文旅市场强势回归，以文旅推动消费增长已被赋予了战略地位。城市品牌价值的核心也需要从‘为这座城留连忘返’，进化到‘为这座城代言’。”他认为，塑造城市品牌需要“商”的连接，即以体验经济为主导创建城市品牌的内容力，以酒店场景激发城市品牌的传播力，以产业生态增强城市品牌的运营力。

为了实现这个目标，携旅集团与山西文旅集团在大会上达成战略合作，双方将通过在山西1000家酒店落地“乡村振兴・城市走廊”以及由此推出的一系列城市品牌计划，致力于整合山西的风光、场景、文化、消费，赋能农特产品、地标产品、老字号、非遗文创的品牌化、商业化与产业化，力图让山西成为城市品牌的“同义词”，在文商旅深度融合的大潮中强势“走出圈子”。

山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊点燃文商旅热点

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体验经济是城市品牌内容力的核心构建者

一个充满吸引力的城市品牌不仅依赖于其独特的资源和风光，而且更重要的是其内在的内容力。在信息爆炸的今天，只有通过深度的文旅体验和讲述，我们才能塑造出城市品牌的魂魄。随着消费主力群体、传播方式、消费模式和体验需求的不断升级，城市品牌的内涵也需要适应时代、焕然一新。在文旅产业逐渐复兴、稳步发展的时刻，如何通过新的视角，挖掘出背后的历史人文故事，打造独特的在地文旅体验，引发更广泛的共鸣，已经成为城市品牌能否“走红”的关键。

作为华夏文明的重要起源地，山西省拥有丰富的历史和深厚的文旅底蕴，这里无数的文化故事、艺术技艺、传统珍宝和地道产品都等待被挖掘。

展示在大会会场外的山西“乡村振兴・城市走廊”展区，就像是山西历史遗产和自然风光的精华合集，在有限的时间内让人感受到了吕梁玄中寺这样的佛教发源地、晋剧这样的非物质文化遗产、中国第一鼓的山西锣鼓等山西的独特风情。五大类别的展品，包括非遗文创、风景照片、地标手礼、商务旅游精选和美食美酒，充分展现了山西的地域特色。

山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊点燃文商旅热点

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携旅集团的唐健铭认为，山西的自然和人文景观令人眼花缭乱，但更重要的是这些景观背后深厚的历史和文化底蕴。晋腔脸谱、永济鹳鹊楼、大同云冈石窟、山西剪纸等地标性文化项目，都值得用新的方式讲述给游客。

为了推动更具创新性和互动性的“好景好物好文化”故事创作，携旅集团在“乡村振兴∙城市走廊”项目中携手地标产品、老字号和非遗商品，打造不可复制的文旅体验。由携旅集团资助，在中国华夏文化遗产基金会设立的“华文传承专项基金”，将和中国广告协会产教融合中心一同支持第三届网络直播创新创业实战技能大赛，主要支持非遗文化赋能方向的比赛，鼓励新一代大学生发挥创造力，用短视频、直播等形式讲述在地故事。

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酒店场景激活城市品牌的传播力

城市品牌的构建，关键在于其卓越的内容力以及强大的双向传播能力，包括消费者端的频繁异地交流以及媒介端的高效触达。这是锚定合适的受众和传播渠道的前提。

《2023年商旅场景营销价值白皮书》的数据显示，全国有4.75亿的商旅人群，其中85%的人每月消费额达到1万元以上，其中39%的人达到1.5万元以上。这证明商旅人群是最具消费力的城市品牌传播者。携旅集团的唐健铭表示，如果能将商旅人群引入城市品牌的叙事中，不仅可以丰富城市品牌的内涵，还可以聚集更多的流量。

高端酒店作为商旅人群了解当地城市、人文、历史及自然风貌的重要窗口，自然地成为了打造城市品牌的优质场景营销之一。

在此次大会上，携旅集团与山西文旅集团达成了“乡村振兴・城市走廊”的战略合作。这项合作依托携旅集团的数智化新基建，落地全省1000家酒店大堂，打造的品牌-体验-实效三位一体的创新线下渠道。

通过这个项目，山西的农特产品和文旅特色将24小时不间断地展示在酒店场景中，通过产品类别拓宽、系统化展示、场景增值以及体验丰富，将山西的地标产品、老字号、非遗商品精准推送给每年访问山西的上千万商旅客人，让他们也成为城市的传播者、代言人和种草官。通过‘乡村振兴・城市走廊’项目，让山西各城市的文化变得更加鲜活，让不可携带的文化成为可以带走的体验。

山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊点燃文商旅热点

山西城市品牌营销大会：携旅集团乡村振兴·城市走廊计划点燃文旅热点

产业生态赋予城市品牌运营力

在大会会场外的“乡村振兴·城市走廊(山西)”的展景，我们可以看到商旅人群通过扫码购买在山西地区才能品尝到的地方美食，而这些美食现在可以带回家。这种“可视、可触、可购买、可追溯”的方式让更多的消费者在酒店场景中了解城市品牌，通过体验和数字化渠道购买来认知品牌。这也是携旅集团依靠其“平台+渠道+内容+运营”体系，为山西城市品牌建设提供的新解决方案。

对携旅集团而言，“乡村振兴·城市走廊”项目只是他们协助山西城市品牌重塑的起点。唐健铭指出，“成功的城市品牌不仅需要在受众中建立知名度，在创造附加值、提升收益的同时，还需考虑如何持续建设生态。”

为此，携旅集团全力支持山西实施“本地生活场景-百亿品牌赋能计划”，该计划的核心在于帮助优秀的文旅供应方快速融入到携旅的城市品牌建设生态中，从打造品牌的内容IP、投放渠道、用户和流量、数字化营销工具，到维护非遗文化产品和老字号的公益基金以及孵化品牌的产业基金，所有这些营销推广资源都将对文旅产品和服务的提供商开放。

唐健铭最后总结说：“城市品牌需要从商业化、产业化的角度去重塑城市与人的关系，城市与产业的关系，同时还要固定可持续运营的内容价值、场景价值和生态布局。作为文商旅全场景生态的运营者，携旅将坚定不移地继续努力，与全行业共同助力城市品牌的建设。”

而这场“山西城市品牌营销大会”，正好与今年的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”提出的，赋予文商旅产业发展的四新融合体验式经济的主题相呼应。会议中提出的“乡村振兴·城市走廊”，也恰好是文商旅品牌大会上的热议话题。

“乡村振兴·城市走廊”作为携旅集团文旅产业全场景生态运营的核心项目，通过文化、酒店旅游和商业的整合创造新的发展模式，在酒店场景中打造具有地方文化特色的文旅产业区域体验。运用全新的酒店场景营销思维，最大程度地挖掘酒店作为城市名片窗口在商旅中的价值，以此激发消费的新动力。

 

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