Z世代的爸妈，正在搞一种很新的育儿方式

生活 TOM 2023-09-05 17:54

和上辈人相比，Z世代在带娃方面简直有着天壤之别。

譬如，当孩子犯错时，上代人往往会不由分说地批评一顿，而现在的宝爸宝妈，不光能耐心地听孩子解释，甚至还会极力地减少宝宝的罪咎感。仿佛二者不是父母与子女，而是贴心好友。对待育儿，这代年轻人主打一个松弛。除此之外，当爹当妈的他们也不耽误做自己，等孩子进入梦乡，年轻的爸妈也顺势开启自己的生活。在父母与子女共处的日子里，一场接一场“奇遇”接连上演。

毕竟，在大多数Z世代心里，“你是第一次做小孩，而我也是第一次做父母。”这些花式带娃行为，都在不同程度折射着这代95后父母带娃观念的改变。除了这些，95后带娃还有哪些新花样？不妨让我们深入他们的生活，去一探究竟。

趋势一：悉心养娃，不误生活

Z世代显然是最懂悦己的一代，“人间清醒”的他们无论在职场，还是在家里，都格外在意自我的感受。等到养娃时，人们依旧如此。年轻人的信条是，养娃可以，耽误生活绝对不行。

于是，宝爸宝妈奇招尽出。这个群体里，最基础的招式是“碎片时间大法”。照看宝宝的间歇，他们也能安排好自己的时间。譬如，不少人会在孩子熟睡时，抓紧点个外卖，重温一次“二人世界”。

当然，更多的年轻父母则是选择请“外援”。家人固然是最可靠的帮手，可碍于时间精力，亲人也不总是能够随时出现。于是，在这样的境况下，Z世代爸妈开始选购一些真正省心省时的产品，以缓解自己的带娃压力。

今年刚当上爸爸的伟伟对此就深有体会。伟伟是个游戏爱好者，没有孩子前，他每天回家最先做的事情就是打开游戏主机。但有了儿子，伟伟的生活节奏被改变了。有段时间，宝宝使用的纸尿裤效果不好，常常哭闹，伟伟不得不打断游戏进程，去给孩子更换纸尿裤。

伟伟感到乏累，为了找育儿的捷径，他开始在网上搜集攻略。在众多“种草”的产品里，伟伟看到了帮宝适纸尿裤，一番了解过后，他才知道，世界上第一片纸尿裤就是帮宝适发明的。

这让伟伟感到安心，他没犹豫，立马给宝宝安排上了。轻薄舒适的帮宝适纸尿裤，给予了宝宝更舒适的体感，自然也就能够安心熟睡了。与此同时，伟伟和妻子也得到了“解放”，俩人时常一起坐在沙发上玩游戏。

在他们眼中，照顾宝宝从来都不应当是一种负担，“无论借助什么帮手，能真正实现带娃和自我关照两不误，才是生活真正的要义。只有自己的身心愉悦了，才有气力去照顾好下一代。”

趋势二：有效陪伴，快乐成长

众所周知，Z世代喜欢把生活玩出花样。在有了孩子后，尽管也常有乏累的时刻，但更多时候，这代父母则愿意陪伴孩子，双方的关系，不仅是家长与孩子，更是玩在一起的“好搭子”。

随便打开抖音，刷一刷那些亲子互动内容，就能让人见识到年轻人养娃时的参差。在视频里，有的爸爸陪孩子一同向妈妈“宣战”。也有一家人斗智斗勇，三五个家庭成员恨不得能分出无数个小阵营。无论是段子，还是真实生活的记录，那种氛围都足以感染我们。

除此之外，这代父母似乎更加懂得去照顾孩子的情绪，以及愿意充分发掘孩子的特长与兴趣。比如，@带娃的小璐的孩子喜欢恐龙，于是她就鼓励孩子用各种形式去追寻这份喜好。画画、做积木，哪怕是在出游的雪山下，她也和孩子一起畅想着如果当地有恐龙出现会是什么样。

对孩子而言，这是天资的展现，而对父母来说，这份陪伴其实是共同成长和相互沟通的印证。终有一日，他们会体悟到心理学家阿德勒所说的那句话的深刻含义，“幸福的童年可以治愈一生。”

趋势三：审慎理性，拒绝踩坑

95后的个人生活，往往主打一个随性。一会儿能整顿职场，一会儿又来一场说走就走的旅行。但在对待孩子的具体生活上，Z世代则显现出了理性的那一面。因为他们很明晰，往后的每一次选择，不仅关乎自己，更是与娃的成长息息相关。

网生代的他们，一方面在实践中恶补育儿知识，另一方面又在各类媒介上，找寻着对孩子有所裨益的信息。据巨量算数《2023年中国新母婴人群研究报告》中的数据，Z世代的信息摄取方式包括但不限于“在网上宝妈群内交流”“电商用户评论”“产品测评”“育儿经短视频”等等。

自诩为“网上冲浪手”的羽琴做妈妈九个月了，她就是这些内容的忠实拥趸。只要有时间，就泡在网络上面，研究起孩子生活的方方面面。有段日子，为了能给宝宝选一罐好奶粉，她忘我地搜集与奶粉相关的信息。奶源地究竟有多重要？什么样的配方才最科学？这些问题，她都已谙熟于心，因为“涉及到宝贝健康的事儿，绝对不能马虎。”

在抖音翻找大量的资料和宝妈们的测评后，羽琴发现了一个印象深刻的地标——北纬47°。在这个纬度带上，存在着世界上三大“黄金”奶源地，而飞鹤奶粉就诞生于其中之一。羽琴听宝妈同事聊及过这个品牌，她得知，飞鹤是全国销量遥遥领先的奶粉。

这个以中国母乳为蓝本，萃取北纬47°黄金奶源中的活性营养精华，通过工艺创新还原母乳活性营养群，比如促进脑发育、维持肠道健康、帮助免疫力构建等，升级打造更适合中国宝宝体质的奶粉。都很符合羽琴对于奶粉的要求。断母乳的过渡阶段，孩子适应得很好，羽琴也格外欣慰。

这正是当今家长中的代表，他们愿意在同龄人的分享中汲取经验，也偏好于在一次次“种草”后去尝试有益于孩子的产品。他们很清楚，所有人走过的路，都值得借鉴，而所有宝爸宝妈推荐的好物，也能让自己少走些弯路，而不至于“踩雷”。

趋势四：追求品质，多重满足

同现在相比，95后用过的母婴产品相对匮乏，简易的学步车、瓶装的牛奶、棉布制成的尿布，这些古早的回忆，已成为那个时代的缩影。为了给孩子更好的生活，也为了一定程度上弥合幼时的遗憾，Z世代在育儿上的花费日渐增多。

对品质的追求，是人们共有的特质。从宝宝的衣食住行各个方面，我们都能看出这样的趋势，这在巨量算数《2023年中国新母婴人群研究报告》中就有所体现。

譬如，在婴童奶粉领域，年轻家长注重口味、营养成分，其次是配方，零辅食则注重营养成分、口味和品牌知名度。除了奶粉、服饰这些常见的婴童用品，在宝宝护肤上的投入，Z世代父母也尤为重视。

今年28岁的乐乐极为在意宝宝的一举一动，某个晚上，她哄孩子入睡时发觉，孩子的皮肤状态并不是很好。那晚，她通宵达旦地研究起婴儿护肤品。她深知，宝宝肌肤娇嫩，稍有刺激，就容易引起过敏。如何才能保证宝宝护肤的安全性呢？在疑惑和搜寻资料的过程中，注重妆食同源，讲求天然成分的国货品牌“松达”进入了她的视野。

她先是给孩子抹了山茶油乳，没多久后，在抚摸孩子的脸蛋时，乐乐察觉到，宝贝的皮肤状态较之前有很大的改善。作为新手母亲，看到孩子健康地成长着，乐乐感到很欣慰。说到底，年轻世代的父母注重品质，是希望能让孩子从生命的原初阶段就得到无微不至的呵护。

在生活“奇遇”里，邂逅更好的Z世代父母

诚然，Z世代的带娃理念一直在变换，他们始终在探索着更适合自己，也更适合这个时代的育儿方式。这一进程中，值得人们注意的是，他们的初心始终都是期待自己的子女能拥有更好的生活，能从源头就保证宝贝的顺利成长。

这届年轻爸妈无论是陪伴孩子，还是选购产品，都有着自己专有的特质。正是因为看到了这一点，抖音电商亲子生活行业联合众多达人以及品牌，打造了一支充满奇遇的TVC。

这支TVC，以孩子和父母的日常为切口，构建了一场生活上的奇妙旅程。在一次次邂逅中，人们能看到帮宝适、松达、飞鹤等品牌的亮相，作为母婴头部品牌，他们始终从源头上为孩子提供着高品质的产品，从而呵护他们的成长。过往，人们也许并不很了解他们背后的故事，而这一次，他们像是以朋友的身份出现在视频当中，和每一个宝爸宝妈分享着关爱孩子成长的点点滴滴。

这是“抖in宝贝计划-亲子奇遇季”中的一部分，在其助力下，品牌得以展现更有亲和力的那一侧面，比起直白地阐释产品的好品质，这种讲述品牌故事的方式显然更有活力，当它介入宝爸宝妈生活中时，这已然成了一次双方贴心的对话。

而类似的对话，在抖音中也以另外的形式存在着。在@带娃的小璐的视频中，人们就能够窥见父母养娃的新方式。譬如，在帮助宝贝保护视力时，@带娃的小璐不仅提前给孩子吃叶黄素软糖，还会带他做一套有趣的眼保健操。不止如此，直播中也同样有带娃的新方式，比如在@主持人周洲的抖音里，家长可以学习如何参照国家标准，给孩子选购生活用品······于家长而言，这些新鲜的带娃经验，已然成为父母与子女生活中的一次次“奇遇”。

在Z世代父母和这些品牌的合力下，母婴行业的生态也在发生着变革。作为行业的参与者与陪伴者，抖音电商亲子生活行业见证了这一切变化。在洞察这些趋势的同时，抖音电商亲子生活行业也联合各方，让产业向着更好、更完善的方向发展。

一定程度上，在母婴行业和消费者习惯生变的情况下，抖音电商亲子生活行业推出的“抖in宝贝计划”发挥了自身的推动作用，它通过自己独有的方式，在品牌方与消费者之间，构建起了一个便捷、高效的全链路。

一如很多父母期待的那样，在养育宝宝的过程中，他们接触到的品牌已经有了安心、安全的保障。正是在各方不懈地努力之下，这一切愿景才成为了现实。承载着父母信任的品牌也借由这个契机，进入更广阔的视野，被更多新世代父母看见。

无论从何维度看，这都是一个良好的平衡与互动。宝宝健康成长，家长少些顾忌，而母婴品牌则发挥长处，各尽所能。相信在抖音电商亲子生活行业的联结下，各自都能有所收获，健康成长，最终导向更美好的生活。