甜啦啦×网易CC直播，解锁Z世代流行密钥

近日，茶饮界的“质价比玩家”甜啦啦用牛油果、车厘子等高价格水果相继推出新品，产品一经上线就收获众多粉丝的喜爱，销量屡创新高。除了有高质价比的出圈产品，营销手段上，甜啦啦与网易旗下“CC直播”跨界联名，精准触达Z世代圈层，互相引流实现品牌双赢。

近日，深耕鲜果茶的新式茶饮品牌甜啦啦“水果贵族”牛油果和车厘子的价格打下来了，先后推出“超牛牛油果”和“超红车厘子”，以高质价比产品获得年轻人青睐。9月-10月，甜啦啦携人气爆款产品与网易旗下“CC直播”多次跨界合作，以高质价比产品为基底，通过直播互动的形式，联动线上线下的优惠活动，打造“茶饮+游戏”的多元营销场景，进一步与年轻人生活方式和文化趋势链接，与Z世代消费群体产生深层次共鸣。据不完全统计，此轮直播联名线上总曝光超2930万频次。

据了解，CC直播是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的直播平台，注册用户超过2.8亿。9月25日-10月6日，《第五人格》明星主播潇潇在网易CC直播间邀粉丝共享免费奶茶盛宴，倾情推荐的口感绵密清新的甜啦啦超牛牛油果，吸引众多粉丝留言参与活动，直播线上总曝光超108.7万频次，社交平台相关浏览超2150万次。同时，CC直播与甜啦啦联名的40家主题店落地北京、潍坊、上海、南京，活动期间，主播潇潇来到位于家乡山东潍坊的甜啦啦联名门店，在融入潇潇个人元素的店铺装饰环境中，与粉丝近距离互动，树立了直播与实体经济融合的新标杆。潇潇作为《第五人格》备受瞩目的解说主持，连续两年荣获微博电竞“年度十大电竞解说主持”大奖，并在今年9月受邀参与SS2024北京时装周开幕盛典，是电竞圈第一位获此殊荣的主持人。

10月15日-10月17日，《永劫无间》GG战队的4名主播在直播间向85万在线观看的粉丝推荐甜啦啦“超红车厘子”，清甜爆汁的饮品让主播们赞不绝口，并给直播间弹幕刷屏的众多粉丝抽奖，送出新品免单券1000份。《永劫无间》作为网易旗下的一款多人动作竞技游戏，曾创下国产买断制游戏销量新纪录。此次甜啦啦合作的是《永劫无间》夏季赛总决赛冠军热门战队的4名成员：GG330、GG小恶魔、GGLXM和GG阿沙，战队及选手全平台粉丝累计超49万。

作为此轮直播联名的载体，甜啦啦鲜果茶“超牛牛油果”和“超红车厘子”，凭借超优的品质、口感和12元的价格，俘获年轻消费市场，一度在业内掀起“质价比”风潮，这与游戏直播的受众高度契合。据甜啦啦官方数据显示，两款“爆单王”在上新后分别取得了10天售出5,000,000杯和3天售卖破百万杯的佳绩。

《Z世代饮食消费报告》显示，接近一半的Z世代认为，茶饮消费更多的是悦己，但与此同时，他们也更注重真材实料，注重食品安全。显然，这是一个多维度的诉求。作为全国累计签约门店超7000家的新茶饮品牌，甜啦啦给出了自己的回应。成立9年的甜啦啦始终站稳“产品优秀、价格亲民”的高质价比产品定位，不断通过搭载流行文化来连接新消费人群，在游戏、电影跨界上推陈出新，实现品牌破圈。未来，甜啦啦将依托自身品牌战略和产品优势，推出满足更多年轻人群喜欢的“游戏+”新茶饮，探索更具社交属性和情绪价值的产品及消费体验。