和《繁花》一起绽放，友臣食品这波营销“走味”更“走心”！

生活 TOM 2024-01-14 21:08

最近，2024开年爆剧《繁花》迎来了大结局。

作为大导演王家卫的电视剧处女座，《繁花》前后历经6年筹备、3年拍摄，在以胡歌为代表的超强明星阵容的实力演绎下，自开播以来热度持续高走。只要搜索“繁花”两个字，直接就能蹦出十几个热搜词条。

在话题霸榜热搜的同时，这部电视剧也捧红了不少食品饮料品牌。其中，和《繁花》一起绽放的友臣食品，尤其给人留下深刻印象。

携手两大卫视，友臣食品一路《繁花》

《繁花》到底有多火？不妨先看以下这组数据：

豆瓣评分8.2，开局即高分；播出不到半个月，多次登顶微博热搜第一；据灯塔专业版数据显示，截至1月5日全网正片播放市场占有率达到28.28%，一连9日蝉联日冠；排骨年糕搜索量暴涨、和平饭店同款英国繁花套房被争先预订、“繁花概念股”横空出世……

面对这样一部现象级爆剧，各大品牌自然都不愿错过借势营销的“泼天富贵”。而向来有着敏锐嗅觉的友臣食品，更是一举锁定了江苏卫视和东方卫视两大热门播出平台，以创意贴片广告的形式陪伴广大观众一路《繁花》，不仅很好地收割了一大波品牌曝光和话题流量，也让“吃友臣，共享繁花时光”成功进驻更多消费者的心智当中。

全新TVC上线，传递“肉松+”理念

据食品板了解，此次友臣食品针对《繁花》投放的贴片广告，素材缘自其刚刚上线的全新TVC大片。

众所周知，友臣食品在食品行业是肉松饼的代名词。2023年，友臣食品起草的国家标准《肉松质量通则》正式发布，进一步夯实了其在肉松赛道的江湖地位。近年来，友臣食品一直专注“肉松+”品质烘焙，并逐渐实现从“肉松+”烘焙到肉松+面包+蛋糕+吐司的迭代升级，极大丰富和拓展了肉松品类的内涵及外延，满足了新一代消费者对肉松产品个性化、高品质的要求。

在全新上线的TVC当中，友臣食品的“肉松+”理念得到了很好的传递和表达。从“肉松烘焙选友臣”的行业占位，到“有料超有味”的经典传承，再到“肉松+”系列矩阵产品鲜活呈现，友臣食品以更具感染力的视觉语言将“肉松+”战略传递给全国消费者，达到了润物细无声的效果。

坚守初心，以中国味养中国胃

王家卫曾说过，《繁花》表面是饮食男女，里面是山河岁月，时代变迁。

事实上，《繁花》之所以大获成功，除了浓厚的时代色彩、精彩跌宕的情节、老戏骨们精湛的演技，背后还映射了中华文化的沉淀、民族自信的高涨。特别是随着Z世代消费者登上历史舞台，“国潮”、“国风”成为消费流行的关键词，对国货品牌也产生了积极而深远的影响。食品板认为，友臣食品在TVC里旗帜鲜明地喊出“中国味养中国胃”，就是对此做出的一种回应。

某种程度上来说，友臣食品的消费人群，与《繁花》的观众人群高度契合；而在品质初心的坚守上，友臣食品同样与《繁花》“惺惺相惜”。15道工艺、95道工序，友臣食品的坚持数十年如一日，力争每一道美食风味正点。不仅如此，在坚持“长期主义”、做好“中国味道”的同时，友臣食品还积极拥抱国潮文化，并与新一代年轻人同频共振，不仅抓住了他们的“胃”，也成功赢得了他们的“心”。

引燃春节大战，更多规划曝光

如今，龙年春节的脚步已经越来越近。除了借势《繁花》让“肉松+”再次出圈之外，友臣食品针对春节大战还有更多规划。

据悉，为了彻底引燃春节大战，友臣食品打出了一套营销组合拳：在传播端，携手各类媒体传播开启“广告轰炸”，友臣食品旗下子品牌“好点”的全新TVC也即将上线；在渠道端，联动全国经销商一起行动，开展系列主题活动、营造春节热销氛围，充分释放市场终端的品牌势能；在产品端，友臣系列产品组团发力，焕新升级的礼盒装更是将为龙年春节投掷一枚重磅炸弹……

种种迹象表明，友臣食品将在龙年春节火力全开，不仅让“肉松+”系列产品走进更多家庭，也为全国经销商提供全方位赋能。