春节免费看短剧，百度App上线“短剧”频道

生活三易生活网 2024-02-12 18:15

在2023年的互联网行业中，微短剧无疑是一个让人眼前一亮的赛道，它不仅拯救了国内持续低迷的影视制作市场，更走出国门席卷海外。有鉴于此，在春节假期前夕，百度App推出了短剧频道，并号称汇聚了上千部精品短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等诸多题材。

用户只需在百度App内搜索“短剧”或是点击相应频道，即可畅享百度独家采买的《傅总别急，我到来世去救你》、《惹不起的顾主》、《替身的自我修养》等优质作品，以及其自制的《大过年的》、《俄罗斯女婿来拜年》、《团圆才是年》等精品短剧。此外当用户达到相应观看时长的要求时，还能自动领取现金、广告限免等多项权益奖励。

一手精品内容、一手红包，百度方面这次在百度App内推广短剧的决心显然是坚决的。毕竟根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，后续仅在2023年上半年，各大视频平台就上线了481部，并且每个月还有近300部微短剧提交备案。艾媒咨询公布的数据则表明，国内微短剧2023年的市场规模已达373.9亿元，较2022年同比上升267.65%。

1天付费超200万、8天收入破亿，这就是真实发生在微短剧赛道的故事。这样一块用户基础广泛、且付费意愿很高的市场，百度显然不愿意错过。要知道，作为BAT之一的百度，几乎可以说是移动互联网时代最大的失意者，他的掉队其实就是搜索引擎没能延续PC互联网时代的强势表现。此前在PC互联网时代，网民只需要会用百度就能找到网络中所需的绝大多数信息，可随着移动互联网时代App的出现，大家上网的方式都变了。

移动互联网时代来临后，孤岛化的App让搜索引擎空有一身本领却无法发挥，更使得搜索引擎不再是网民接触各类互联网服务的入口。百度App本身是百度试图在移动互联网生态下为搜索引擎寻找新定位的结果，“有事搜一搜，没事看一看”这样宣传广告正体现了其由最初单一搜索向多元化策略的转变。

在链接人与信息的指导思想下，百度App就变成了一个超级大杂烩，既有百家号、百度贴吧这样的图文内容，也有好看视频、爱奇艺、YY的视频和直播，还有诸如一站式聚合充值缴费、医疗健康、外卖团购、旅游出行、家庭服务这类本地生活服务。但多而不精已然是百度App留给外界的直观印象，毕竟无论是哪一类的需求，都有其他App可以提供更好的体验。

简单来说，百度App如今也面临着类似于支付宝的问题，那就是借助百家号、贴吧等产品的导流，其月活规模虽然也有6亿之巨，但相比于其他同体量的App，百度App的影响力就逊色了太多。究其原因，百度App靠着信息流能引来用户，却无法留下用户。

因此短剧之于百度App的意义，就是给了一个用户在这个平台消磨时间的理由。其作为一种篇幅更短小的内容表现形式，在满足用户碎片化消费需求的同时，具有高频爆点、强爽感，以及剧情不注水等特质，与传统的长剧集形成了明显的差异化体验。

只不过追求在短时间内抓住用户眼球的短剧，无可避免走向了快节奏+高爽点的创作模式，核心商业模式就是用“爽”来吸引观众上头、“三五分钟就能带来一个爽点，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入进去，感觉很解压”，这是一位沉迷短剧、并为之大额氪金的观众的肺腑之言。实际上，相比于传统的电影、电视剧，短剧的货币化程度可以说是一点也不低。

与此同时，短剧本身也是流水线式的产品，基本可以看做是视频时代的“小白文”，投资者在押注短剧时往往是单次10到20部的规模，试图来一轮大浪淘沙。如此一来，目前微短剧赛道也出现了剧情套路化和内容低俗化的问题。在被大量同质化内容洗礼后，观众自然希望可以看到更多高质量的内容，因此抖音的辰星计划、快手的星芒短剧就是在这一背景下被推出。

那么，如果有既免费、又质量在线的短剧，必然就会成为观众最青睐的对象。由此百度App打出的“春节短剧免费看”就能直击一大批用户的痛点，用免费观看高质量精品短剧作为噱头，来培养用户在百度App上看短短剧的习惯。

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