“周一尖叫日”：破解周一综合症，助力打工人元气开工

当代打工人对“周一综合症”并不陌生：上班路上昏昏沉沉，一到工位就犯瞌睡，甚至可能会有一些不明原因的头晕、恶心、焦虑等症状。如何元气开工，快速回归工作成了周一的巨大挑战。抖音生活服务洞察用户情绪，打造「周一尖叫日」活动，用心动低价、优质品牌、趣味玩法多管齐下，为打工人的「周一」注入新活力的同时，也助力多个品牌达成传播和营销爆款。

今年第三季度开始，「周一尖叫日」焕新升级玩法，把节点情绪需求再次细化KO，从更趣味的营销玩法、更细分的经营场景、更聚焦的用户心智三方入手，通过常态化营销刺激及活动牵引，打造平日营销品效增长新阵地。「周一尖叫日」目前曝光量超过50亿，以优质的内容助力多个站内话题登上抖音热榜，合作商户超过 6 万家，广泛涵盖各类餐饮品牌，成功打造出肯德基、茶百道、汉堡王等多个标杆案例。

一、线上线下联动知名IP小黄鸭“狂吸”流量

作为全球知名的中国原创IP形象，B.Duck小黄鸭可谓家喻户晓，生动活泼的形象深入人心。「周一尖叫日」和小黄鸭因“尖叫”结缘，打造联名“周一一起尖叫鸭”活动，让打工人在炎炎夏日里尽情释放压力，开启美好活力新一周。

抖音生活服务和知名IP的强强联合引发广泛关注，情绪海报、主题包店、表情包、联名周边等多种传播维度齐上阵，全方位的宣传攻势成功触及了打工人的情绪“阈值”，一系列精准情绪洞察直击灵魂，无论是工作上的疲惫、无奈，还是潜藏心底的斗志，都被一一捕捉，让广大打工人感同身受。

「周一尖叫日」与 B.Duck 小黄鸭在上海举办的「一起尖叫鸭」联名快闪活动，让周边打工人都借此机会尽情尖叫、释放压力，无论是可爱的抖音大胖心与小黄鸭装置，抑或充满趣味的尖叫贩卖机，无不吸引众多参与者纷纷前来打卡拍照。独特的视觉体验与互动乐趣，为人们驱散周一的“阴霾”，带来别样的活力与惊喜，同时成功拉近了抖音和品牌与消费者之间的距离。

活动还邀请到@啊脑袋、@尾小芽、@上海小阿姨 等多位站内头部达人，参与线下活动体验，优质视频内容精准地捕捉到了打工人在周一开工时的复杂情绪，既有无可奈何的疲惫，又有对新一周的期待与挑战，引起了众多打工人的强烈共鸣。其中两个主题热点 #上海打工人的精神状态好癫 、#周一开工只想尖叫 成功进入热点、种草榜，为活动强力加持 1300 万以上的曝光量。热点话题和优质内容不仅为联名活动带来了超高的曝光量，更成功地将活动的理念传递给了用户，进一步强化了用户的认知，为「周一尖叫日」的持续成功奠定基础。

 

二、携手五大商家承接流量转化生意

联名IP带来巨大的流量，如何转化为商家获客？抖音平台五大商家DQ、鲜力达、湘聚德、泸溪河、福鹿家深度携手，共同推出联名情绪海报、主题包店以及定制周边等丰富内容，联手将流量转化为实际生意。联名视觉将自家商品与可爱的小黄鸭联动起来，巧妙融入小黄鸭的萌趣画风，同时精准把握周一用户情绪，定制商家主题情绪海报，并在 1000 多家电梯媒体进行投放，触达用户生活工作的每一公里。

抖音生活服务还邀请明星与头部达人参与直播，共同宣传“周一上抖音，团购超省美食”的主题，推出许多福利大牌清单，为广大用户带来一场美食盛宴与超值团购的狂欢，通过明星高效益及达人内容场带来生意增长。

“周一尖叫日 ×B.Duck” 五大商家包店活动更是热闹非凡。活动凭借强大的品牌联动效应，成功吸引了众多年轻消费者的目光。推出的品牌套餐搭配达人讲解，有力带动用户打卡与分享，为消费者带来话题与趣味的同时，也创造了商家日常营业中的亮点。

 

为迎合此次联名活动的强大声量，充分带动用户消费热情，商家还特意推出联名定制周边。涵盖打工人贴纸、工牌、立牌、手提袋四个系列。这些周边既满足了打工人对个性化与趣味性的追求，又在很大程度上提升了活动热度与用户参与度。以其独特的设计和广泛的适用性，成为打工人生活中的闪耀小亮点。

三、精细化运营深度挖掘周一营销潜力

第三季度的「周一尖叫日」将Slogan升级为：周一大牌请客，团购尖货9块9。抖音生活服务围绕拯救「周一综合症」初心，挖掘打工人在忙碌工作中的需求场景，大力主推效率品类以及低客单价格带，积极整合产品和内容等多方面权益，与商家共创免单营销玩法，为打工人提供高性价比的消费选择，也让商家在周一闲时收获满满的订单。

洞察用户在周一的需求后，抖音提供了低至9.9的效率团餐。其中，“9.9 茶饮系列” 为打工人在忙碌的工作间隙提供了一份清凉与甜蜜；“工作餐系列” 则以丰富的口味和实惠的价格，满足了打工人对午餐的需求；“早餐系列” 为打工人开启充满活力的一天。通过打造这些核心记忆点，让打工人养成周一上抖音抢优惠、享美食的活动心智。

在第三季度中，「周一尖叫日」的经典玩法线上猜题免单也创新不断。“鸭群” 打工人每期所处的不同场景，让用户眼前一亮。多样化的题目设置提升了趣味性和挑战性，让打工人能够在更短时间内获取题目与商家信息，极大地提升了用户的参与程度。

为充分发挥达人营销的优势，抖音生活服务集结“周一达人解压团”，聚焦头部品牌爆款商品及优质内容推荐，每周一固定直播，持续探索周促模式下的内容场交易爆发。其中，短视频侧完成110w+投稿及4e+曝光。通过不断优化达人营销策略，整合更多优质资源，抖音生活服务有望为用户带来更加丰富的消费体验，为商家创造更多的商业价值。

无论周一有多枯燥，你永远可以在抖音尖叫！在即将到来的第四季度，抖音生活服务日销IP也将结合用户需求及商家营销诉求进行进一步的升级，为广大用户提供更好玩的消费体验，敬请期待！抖音生活服务等你一起解锁低价特色好物、实现品牌长效经营，KO周一综合症，就在抖音！

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