优衣库摇粒绒，「变」了30年！

优衣库摇粒绒的「过往」

很「善变」，变了足足30年

给世人带来「平价温暖」的优衣库摇粒绒，自面世后的30年岁月里，紧跟瞬息万变的趋势，不断迭代升级，永远以「最合适的设计」适应不停变化的环境。

采访「摇粒绒爱好者」MOMO时，意外的发现，她竟然和摇粒绒年纪一样大。她还表示，在过去的人生中，总有摇粒绒产品的相伴。

1994年，摇粒绒走下「神坛」

价格突然不贵了

1979年诞生的神奇面料「摇粒绒」，因其保暖性可媲美羊毛的性能与舒适度，让其一出世就自带耀眼高光，坐在「奢侈品神坛」的高台，昂贵的价格也令大部分普通人望而却步。

为了让更多的人都能穿上温暖又轻便的摇粒绒，优衣库联手世界面料巨头东丽公司共同研发，并在1994年正式推出第一款摇粒绒产品。

正式这一「温暖操作」，将这块布料的价格「成功打下」，让所有人都能穿上采用摇粒绒面料的衣物。这一年，MOMO刚出生。

/优衣库第一件摇粒绒产品/

1998年，4岁的MOMO

听说「摇粒绒在日本卖疯了」

1998年，根据前期市场反馈并进行迭代后的摇粒绒服饰，以具有超高性价比的价格登陆日本优衣库原宿店，一经上线就「卖疯了」。

年售200多万件的战绩，更是被称为「摇粒绒盛况」。

/1998年，在日本原宿优衣库购买摇粒绒的人潮/

那一年，MOMO的小姨恰好在日本培训，也顺势「噶闹忙」加入购买队伍，给家里的大人都带了一件。

MOMO还记得，这种柔软又保暖的面料，让全家人都爱不释手。MOMO外公和外婆自从穿上了就再也没舍得脱下来，出门散步时还逢人就夸：「女儿在日本买的，暖热的不得了，比羊绒大衣还暖。」

2000年，6岁的MOMO

Get「不穿摇粒绒就是不时尚」

2000年是千禧之年，代表着全新时代的开启。MOMO记得，这一年的「时尚圈」特别有活力。在运动风格崛起、街头文化盛行、复古风潮回归、全球乐坛上演「神仙打架」等因素影响下，催生出不少色彩丰富、设计大胆的服饰。

同年，优衣库发售「50色摇粒绒系列」，并邀请日本天后歌手松任谷由实穿着代言并拍摄TVC大片。此后，穿着不同颜色的摇粒绒身影在日本街头随处可见。

/2000年优衣库摇粒绒产品视频片段/

MOMO还说：「小姨爱跟风，当时直接买了4种颜色换着穿。小姨在电话里解释，是因为日本的男女老少们都在穿，自己不穿就是不时尚。」

2004年，10岁的MOMO

记得「挑灯夜战，全靠摇粒绒」

在MOMO的记忆中，2004年，大家逐渐意识到锻炼的重要性。也是在这一年，身边的人开始频繁参与户外运动。

为了让衣物适应多变的气候，2004年，优衣库融合NASA专用的高科技材料「Outlast」，推出能「智能调温」的摇粒绒衫。

MOMO的舅舅那时沉迷户外运动，最爱将摇粒绒衫当做中层保暖衣，还说与防风外套搭在一起，「保暖功能嗲的不得了」。

/户外爱好者穿着摇粒绒摇粒绒产品/

这款可以自动调节温度的摇粒绒衫，不仅适合户外，也适合「湿冷」的室内。MOMO说：「当时上海已经开了两家优衣库了，家里人每逢换季都会去逛逛，在实体店优衣库买的第一件衣服就是摇粒绒外套。我那几年冬天晚上写作业，全靠摇粒绒来保暖啦。」

2006年，12岁的MOMO

看到「身边人都爱穿摇粒绒」

2006年，嘻哈文化、滑板文化、涂鸦文化开始活跃，将运动风格与休闲装融合的服饰成为了当时的流行，一些街头潮流品牌也因此趋势在这一年崭露头角，受到了大家的追捧。

版型宽松，设计简约，融合街头文化、时尚元素和运动元素的摇粒绒外套，恰好符合那个时代的需求。

12岁的MOMO在这一年爱上了轮滑，发现身边的「同好」们都爱穿着优衣库摇粒绒外套出来活动。MOMO当时还缠着妈妈，给自己买了一件颜色最亮眼的摇粒绒衫，她说「在路上回头率高的不得了」。

/穿着摇粒绒产品的运动少年/

2014年，20岁的MOMO

发现「摇粒绒服装更好看了」

2014年，世博会在上海盛大举办，海量与服装设计相关的先进理念强势涌入，引领服装行业迈向设计感与潮流感的探索道路。

在这个趋势下，优衣库开始「改造摇粒绒」，开始尝试关于摇粒绒服装款式的无限可能，例如与不同的面料混纺、与不同的颜色拼接，或是选择不同款式的设计版型，强势追上这波时尚风潮。

/2014年上线的多款摇粒绒产品/

这一年，MOMO在优衣库购入一件女装摇粒绒大衣，她还说：「穿这件摇粒绒大衣的时候，身边的小姐妹都夸我品味好，还说要和我买同款。」

/2014秋冬新品发布会现场的摇粒绒产品亮相画面/

2019年，25岁的MOMO

见证了「摇粒绒还有无限可能」

与Christophe Lemaire合作推出的优衣库U系列，几乎每个季度都有「卖爆了」的新品。

2019年，优衣库U系列推出了以摇粒绒产品为主的新品系列，融入廓形设计和修身版型，还加入仿羊羔绒的特殊材质，恰巧迎合这时期年轻人对服装追求既舒适又时尚的趋势。

/2019 U系列摇粒绒产品的宣传片段/

这一年，是优衣库摇粒绒问世的第25年。每隔一段时期就会踩上「时尚风口」的TA，仿佛在经历时尚的轮回。在版型、设计、材料上的「应势革新」，正是TA长盛不衰、能展现出「无限可能」的原因之一。

那一年，身为职场女性的MOMO，发现不少同事们纷纷入手「时尚范儿摇粒绒」，她自己也没忍住买买买的手，也买了一件又好看又暖和的款式。

2022年，26岁的MOMO见证

优衣库对「100%再生材料」的尝试

对环境问题持续保持关注、坚持可持续发展的优衣库，从0开始探索将塑料瓶制成纱线再制成摇粒绒面料的可能性，并逐渐尝试在不接触皮肤的基布部分使用。

直到2022年，优衣库官宣开始尝试「100%再生材料」的应用。

/用塑料制成的摇粒绒产品细节展示/

优衣库对于「100%再生材料」的要求，严格到即使是「非面料的部分」，也必须保证是「再生材料」。

在「面料方面」，优衣库在经过增加克重、反复实验和验证后，让再生纤维「软下来」，拥有摇粒绒同款柔软；

在「非面料方面」，优衣库开发了前所未有的「再生材料拉链」，包含拉链带、拉链齿和金拉链头部分，将再生材料做到100%全覆盖。

/塑料变身摇粒绒面料的视频片段/

2023年秋冬，优衣库再推出16款新品，均采用100%再生聚酯纤维摇粒绒制作。这个系列在创新材料、升级品质、时尚设计三条赛道斩获高分，霸气登上2023年《财富》杂志 「中国最佳设计榜」。

优衣库每季推出的摇粒绒产品，都会根据当下趋势结科技智慧和人性化设计，将产品迭代升级。MOMO说：「因为优衣库摇粒绒的设计一年比一年更贴心，全家人每年穿摇粒绒的习惯也一直没变。」

/不同年龄层穿着摇粒绒产品/

2024年，30岁的MOMO见证

摇粒绒里外都能穿，怎么穿都好看

2023年，可以实现「一衣多穿」高品价比服装成为市场的「宠儿」。MOMO也表示：「现在给自己和家里人挑衣服，会优先选择既能穿的舒服，又符合当下潮流，还能满足多风格OOTD的产品。」

今年是优衣库摇粒绒问世的第30年，TA的「革新之路」仍在继续。

优衣库在今年全新上线的「亲肤」系列，以及经过迭代的更新经典系列，让摇粒绒服饰变得「里外都能穿，怎么穿都好看」，在保暖功能上打出「组合拳」；也让MOMO再次燃起要为家人添新衣的购物欲。

/2024年优衣库摇粒绒新品系列/

针对不同人的不同需求，MOMO给每位家人都安排了适合的新衣。MOMO还给小编分享了她的《摇粒绒购买攻略》，感兴趣的小伙伴们也可以借鉴哦～

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MOMO与她家人的亲身经历

见证了优衣库摇粒绒在面世至今的30年间

用「温暖」的材质，呵护消费者的身体

用「温暖」的设计，契合新时代的需求

用「温暖」的探索，坚守地球的可持续

MOMO一家人也相信

释放「温暖」已有30年的优衣库摇粒绒

在未来的岁月中

仍会用科技智慧，研发并迭代再生面料

减少环境负担，延续可持续未来

让摇粒绒的「温暖」

与大家相伴同行，不止30年！

/2024年优衣库摇粒绒新品宣传视频片段/

坐标优衣库上海淮海中路旗舰店

毛绒绒、软绵绵、暖乎乎的

「摇粒绒休息区」限时开启

为秋冬来访的消费者

献上暖绒绒的「温暖体验」

让你近距离体验

被摇粒绒面料包裹「暖绒绒冬日」

感兴趣的小伙伴们可以去打卡哦

 

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