借助「抖音生活火锅季」，商家如何抓住热潮中的机遇

“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有就是快菜没点对，或者没喝到位......”

当冬日降温潮来临，生活里的“锅汽”就更浓了。

一年一度的火锅消费潮即将迎来爆发“峰值”，用户需求旺盛，火锅赛道营销玩法层出不穷，“机遇”和“挑战”并存，同品类商家如何抓住这波消费潮？

近日，抖音生活服务推出的「抖音生活火锅季」新玩法，或许能够为用户和商家带来一些不一样的“解题思路”。

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爱吃火锅的有福了，

来这里实现火锅自由！

当各路火锅商家使出浑身解数，只为博得用户青睐下单，人们的火锅消费选择，也就更多了。各种火锅品类套餐让用户“挑花了眼”，影响用户们最终决策的因素也变多了，价格、口味、氛围环境成为影响食客们下单的主要因素。

值得关注的是，「抖音生活火锅季」的“请客”补贴玩法，确实足够优惠“吸睛”。

据了解，本次活动中，抖音生活服务平台100%出资，大额补贴商家货品至0.01元，品牌商家每周提供多款“0.01福利价”商品，用户在制定商品专区下单任务后，就有机会获得指定品牌商品“1分购”福利。“周周大牌天天抽1分购”的玩法，让冬日快乐吃火锅这件事，不再是说说而已。

不止能“1分购”心动好品，更有188元优惠券大额福利，为这个冬日火锅的心动消费添了一把火。

除此之外，活动兼顾了多种用户需求。“大牌火锅通兑券”的玩法，给了用户更加灵活自由的火锅选择空间；而“以1带多”的优惠玩法，从“顺路买更优惠”到“到店核销可获得商家赠礼”，兼顾人群多样化消费路径，也带动了附近、更多商家的关注热度。

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创意互动玩法，

点燃冬日火锅潮！

价格之外，创意的互动玩法，足够让这场火锅潮再燃一把火。

「抖音生活火锅季」的明星、boss大咖玩法值得关注一波。全国各地的明星、达人上场化身“喊吃人”，为家乡火锅站台喊话，通过地域火锅风味分享的形式，喊话全国人民来尝鲜打卡，带动火锅在全国范围内的热议。而火锅老板们纷纷下场走进直播间，喊话“请客吃火锅”，从商家侧带动了用户和品牌的流量内循环。

不同于常规的火锅营销资源助力，「抖音生活火锅季」这一次是“全面+精垂”的触达。

专属打造的“火锅季主题直播节”，以资源激励的形式，助力商家持续开播，孵化大场直播，推动艺人/达人上场开播，激励创新直播场景，丰富直播内容和形式...从不同方面出发，全面助力商家提升直播吸引力，推动销售增长。除此之外，抖音生活服务特别策划火锅季专项短视频激励活动，还加大资源扶持力度，通过达人热点玩法，为活动持续引流，吸引关注。

从直播到短视频，从明星到达人，有其“消费引力”。

聚焦冬日吃火锅的消费需求，抖音打响火锅营销助力第一枪，在这一过程中，“抖音生活服务是火锅好生意经营的首选阵地”终将在高频次、丰富的互动玩法中，实现渗透。火锅餐饮商家们的冬日节点营销，有了新的“沸点”和“出口”。