听花酒上新500ml轻享装，降量不降价、坚守超高端

7月，听花酒电商店铺首发500ml轻享装新品，在保持750ml酱香标准装产品同等级品质的基础上，容量优化至主流规格后，降量不降价，价格按容量同比例调整至3900元/瓶，以更低的消费门槛触达更多尝鲜人群。

图：听花酒京东店上架500ml新品

行业寒冬中的坚守和破局

2025年上半年，白酒行业整体处于深度调整阶段，在政策与宏观经济双重挤压、消费场景如商务宴请和宴席需求疲软、产能过剩与需求放缓、秋季旺季不旺的预期的多重因素影响下，众多白酒企业加速转型、寻找破局之道。

近期，低度酒频频出现在各大酒企的新品战略当中。据不完全统计，目前，已有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、酒鬼酒等知名酒企涉足低度白酒赛道。

与此同时，即时零售这一新零售模式在2025年加速发展。贵州茅台、泸州老窖等品牌开始试水以“线上下单、30分钟送达”为核心的即时零售模式，不断突破传统渠道层层分销的壁垒。

集体降度、拓展即时达、推出光瓶酒、出海新市场......在众多酒企忙于出招投石问路时，听花酒显得格外“安静”。听花酒推出的“500ml轻享装”新品，除了容量瘦身，其余与售价5860元的酱香标准装产品别无二致，堪称一比一复制的“小听花”。

图：AI漫画《为与不为》

听花酒为什么不做大调整？行业人士分析认为，基于听花酒的当前经营现状、特殊定位、精研品质、限量供应的特征，需要更审慎地“出牌”。

低度化虽然有助于打开年轻增量市场，但对于解决白酒去库存、刺激消费的核心问题上助益有限，且在生产上存在“降度降质降风味”的普遍技术卡点，解决成本高。

即时达零售带来了新的繁荣，但高端白酒在各平台较为少见，在歪马送酒、美团闪购、京东到家等即时零售平台上，啤酒及调味酒占据80%的份额，白酒消费以几十元的光瓶酒、100~300元的大众白酒为主，且高度依赖平台补贴。

很明显，名酒企们青睐的“解法”并不一定适合听花酒。

降量不降价的智慧与价值

欲戴王冠，必承其重。听花酒资历尚浅，却能在面世数年便跻身白酒价格鄙视链之巅，既是抓住了一份幸运，亦需面对木秀于林的磨砺。

当众多名酒终端价持续下探之际，听花酒已悄然登上白酒流通单品成交价位的头把交椅。听花酒核心产品——53度酱香标准装的终端渠道价已高于一线名酒。

图：酒商社交媒体截图

当听花酒的超高端认知深入人心、终端价领跑一线名酒、禁酒令下消费需求仍然暗流涌动，在此白酒行业深度调整之际，听花酒以审慎之姿推出“500ml轻享装”新品，既反馈出对其产品价值的坚守，又以减量不减价的智慧降低尝鲜门槛、助力终端消费。