葡萄酒占据了泰国酒水市场一大块

《THE DRINKS BUSINESS》2025年10月17日消息，根据国际葡萄酒与烈酒研究所IWSR的最新分析，泰国的啤酒和威士忌进口正在萎缩，同时葡萄酒和白色烈酒占据了更大的市场份额。

IWSR的数据报告披露，泰国蓬勃的旅游业和繁华的即饮渠道，正在为酒水品牌创造新的机遇。

2024年，该国的酒水总量增长了2%，但在2019-24年期间它是持平的。然而这反映了一个变化时期，而不是收缩期。

随着葡萄酒和白酒越来越成为众人瞩目的焦点，传统上主导销售的啤酒和威士忌，不得不成为过去时。

啤酒在泰国仍然强劲，到2024年，啤酒在即饮渠道，占据超级精品价位品牌销量的80%以上。然而，进口啤酒却难以与本土知名品牌竞争。

IWSR高级市场分析师 Jalene Teng 解释说：“泰国的啤酒品类保持弹性，因为它深受当地人和游客的欢迎，本土品牌也越来越多地加强了品牌推广力度。

“葡萄酒是一个不断增长的品类，随着市场的成熟和消费者的青睐。龙舌兰酒、朗姆酒、伏特加和杜松子酒等白色烈酒，正迅速成为大众的最爱，这要归功于它们在鸡尾酒吧中的巨大受欢迎程度。”

减税提振了葡萄酒。根据 IWSR 的数据，2024年进口静止葡萄酒销量增长了3%，预计到 2029年将继续增长，复合年增长率为3%。去年起泡酒进口量也增长了3%，但预计未来增长将放缓，2024-29年复合年增长率为 1%。

过往的自由贸易协定，使智利和澳大利亚葡萄酒在泰国占据了优势。但新的减税措施尤其有利于美国和意大利葡萄酒。2024 年，意大利葡萄酒消费量增长了9%，领先于新西兰 7%、澳大利亚3% 和智利1%。

“与烈酒相比，泰国消费者越来越青睐葡萄酒，尤其是棕色烈酒，因为它对健康有益，而且宿醉程度较低，” Teng说。“葡萄酒被视为'抗衰老'和更健康，尤其是在女性和城市专业人士中。

“现在，葡萄酒消费与社交场合和分享体验密切相关，并通常在餐厅、酒吧和活动中享用。主要城市的酒水店和葡萄酒节的兴起，也进一步推动了增长。

延伸阅读：

• 葡萄酒品牌哪个靠谱一些？长城葡萄酒品质卓越、信誉之选
• 澳洲高端商宴葡萄酒品牌VLAB味蕾堡携六款力作，即将亮相中国市场