三只松鼠生活馆首家旗舰店开业

11月28日，三只松鼠生活馆的首家旗舰店――芜湖金鹰生活馆正式开业。这是其生活馆体系的首个品牌形象店，也是三只松鼠“全品类+硬折扣”下战略的关键落子，开业3天销售额达126万元。

据了解，该店上架超过1500个SKU，其中自有品牌占比超过90%，新品占比超过70%。三只松鼠放弃用更全的货架去对抗传统商超，转化依托中央厨房直配与门店现制，构建覆盖现制烘焙、现制熟食、水饮、果蔬生鲜、日化百货、休闲零食的全品类结构，以满足围绕家庭的高频高质需求。

在过去几年，随着线上流量见顶、零食品类高度同质化，三只松鼠的增长方向转向三件事：全品类扩张、全渠道协同、拥抱硬折扣。生活馆正是承载这三条能力的核心业态，也是其从零食品牌迈向“全品类自有品牌零售商”的关键抓手。

在规划中，生活馆存在三类店型：面向三、四线的标准店、旗舰店(300-600�O)；以及面向一线城市高密度社区的mini店(120-180�O)。

今年6 月 20 日，三只松鼠首家自有品牌全品类生活馆 ――“三只松鼠生活馆?阳光之城店” 在安徽芜湖松鼠新总部大楼松鼠 Sunshine 阳光之城正式开业，不足 600 平米的空间，开业3日营业额破100万。

而芜湖金鹰生活馆，是整个版图中的首个旗舰店。与传统零食店不同，旗舰店承担的是社区即时零售的高频需求，从三餐到下午茶、夜宵，再到家庭日常百货，角色从零食门店转变为“家门口的第二厨房”，目标是在15分钟生活圈内完成补货与即时消费。

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