掠影山中生活，解锁Ralph Lauren拉夫劳伦的品牌内核

现代社会，人们困居于工业文明的穹顶下、深埋在水泥楼厦与公文报表之间。当生命被无尽的劳碌填满时，人们往往无心仰望天空、聆听风的声息，也无力到山林与郊野间抚触自然的脉络。而2025年秋季，Ralph Lauren拉夫劳伦发布的沉浸式广告大片《不被定义，自成其峰》却走出现代都市的框景，以群峰环绕、质朴旷阔的西部景观为媒介，精心呈现自然赐予的美好与灵感，为灰调的日常生活抹上一笔鲜丽的颜色，唤醒了人们对山中生活的向往与对自我的追寻。

《不被定义，自成其峰》以质朴、复古的色调，克制而舒缓的镜头语言，为观众展现了一副传统而浪漫的山中生活图景：阳光流淌的山谷、一望无际的平原、古老宁静的山岳与奔行的骏马逐一掠过镜前，观众犹如置身于乡野的乌托邦，醉心于神秘遥远的西部荒原，随镜头下的人群一同漫步、坐卧、在篝火旁欢歌起舞，感受自然所赠予的一份静悦。恰如品牌创始人拉夫·劳伦先生所言：“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境。”这支广告大片绝非照本宣科的服装展台，而是一次对Ralph Lauren拉夫劳伦世界的匠心呈现、一场勾画梦想的品牌理念之旅。

以梦为径，自成山岳

“你的梦想是什么？”被问及这个问题时，人们的第一反应总是相像：或是闪躲，或是喟叹，或是吐露一个最安全稳妥的答案——念一所好学校，做一份安稳的工作，购置一房可供休憩的屋舍……随着年岁增长，普适的社会观念悄然入心，独属于自己的那一个美梦往往最先被它淹没，无法再宣之于口。成功之路似乎早有定义，“赢家”的标准亦有判决，惟有抹去自我，踏上一条人人该走的路径，方能成为生活的赢家。

——面对这样的论调，拉夫·劳伦先生给出了回应：“真正的成功无关物质，而是不被定义、做自己。”

品牌创始人拉夫·劳伦先生生于纽约一个普通的家庭，他没有上过时尚学校，却自有一份对服饰的见解。1967年，他设计出了一条在当时的领带市场前所未见的宽领带，并毅然拒绝美国最著名的百货公司布鲁明戴尔（Bloomingdale's）贴牌销售的要求，为领带印上了“拉夫劳伦”的品牌印记。他深谙自己的专长，坚信自己决不只是一名隐匿于尘的领带推销员，而将成为一位有能力拥有自己的品牌的服装设计师。

“事实也的确如此，”拉夫·劳伦之子大卫·劳伦说，“他是一个如此特别的人，世界上只有一个拉夫·劳伦。”这位独具一格的设计师始终心怀远大的愿景，不去追逐潮流，而是以生活中的一切作为灵感，将自己独特的生命体验投射到作品之中，从而创造出足以超越时间的永恒风格。从西部粗粝广袤的荒原、蒙托克苍翠的松林，到汉普顿明澈的海水、科罗拉多绿意盎然的农庄，在拉夫·劳伦先生眼中，生活中的美俯拾皆是，他为之驻足、凝望，并将它们一一融入自己的设计，品牌因而能够包容多元文化的生活方式、承载各类人群对梦想生活的追求。

在Ralph Lauren拉夫劳伦的世界里，小到每一件衣饰、每一种香氛，大到每一家门店的装潢，都致力于探知人们最精微、最闪耀的梦想，并用匠心独运的设计与卓越的工艺，将这些梦想雕琢得可感可触。正是这一份对生活的热爱、对自我风格的长久坚守，让Ralph Lauren拉夫劳伦这个品牌大获成功，赢得了无数人的心。它独一 无二的风格哲学，不仅为每一位消费者提供了通往梦想生活的入场券，更鼓舞着他们脱离定义的束缚，拾起那份最微小的热爱，在纷扰的世事中常怀追梦的勇气，最终将生活过成理想中的模样，成为不被定义的人生赢家。

群峰入心，恒久攀登

“生活之美妙，在于选择以创新的思维方式追求卓越，拒绝平庸。”一如拉夫·劳伦先生所言，使Ralph Lauren拉夫劳伦备受赞誉的，不仅仅是它独树一帜的品牌风格，更有它对赢家精神的坚守、对卓越的不懈追求。

1977年，正值温布尔登网球公开赛百年之际，Ralph Lauren拉夫劳伦首度推出网球主题的女装秀，展现品牌摩登前卫的网球美学。并于2006年正式成为温网的官方服装合作伙伴，与温网携手20载，展现赢家精神与优雅底蕴。

赢家精神，是在温网赛场上勇攀巅峰的决心，是对百年传统的永恒敬畏，更是矢志不渝、前往卓越的非凡意志。乒乓球运动员许昕，网球运动员、温网女双冠军郑洁联袂呈现赢家·前往卓越主题宣传短片，以至臻冠军风范深刻诠释“燃志，谋识，守恒”的赢家精神内核。他们以个人追求卓越的传奇经历，致敬Ralph Lauren拉夫劳伦与温网赛事共同秉承的赢家之道，激励每一位奋进者成就非凡人生。

赢家精神，亦是投身于向往的领域、向目所能及的每一座山岳进发，用日复一日的深耕和淬炼，铺就独属于自己的卓越之道。温网以精密工艺养护的8毫米草坪、延续百年的“纯白”着装传统，与Ralph Lauren拉夫劳伦服装设计中精益求精的剪裁、倾力诠释的美式经典奢华格调形成共鸣，共同将观众邀入一个古老而极富生命力的赛事世界，以隽永优雅的风格为每个精彩瞬间写下注脚，生动诠释对卓越的热爱。

赢家精神，还是在日常的步履中，活成自己的峰峦。人们或许既非名流，也未曾夺冠，但每个人都有一条属于自己的卓越之路，需用一生的时间曲折攀升。身处人生的登山道上，有人选择以衣着传达笃定，让外在成为内心信念的映照；有人在复杂局势中保持清醒，越过的不只是事务，更是自我精神的边界；也有人坚守本真，于纷繁中找到自洽的节奏。在长久的坚持中，人们终会俯望群山，成为自己生命的赢家。

不被定义，自成其峰

“美国粗犷崎岖的景观，长久以来都是我心灵的避风港和灵感的源泉……这片珍贵的心灵净土提醒我们要时刻怀揣远大理想，在广阔天地间找寻自我。”拉夫·劳伦先生为《不被定义，自成其峰》所作的注脚，既是对影片灵感的诠释，也是对Ralph Lauren拉夫劳伦品牌底蕴的深刻解读。

在《不被定义，自成其峰》中，伴随Teskey Brothers的动人单曲《Take My Heart》，一幅生意盎然的山中生活图景徐徐展开：遥远的黑色列车徐缓地行进，微风掀动起无尽的麦浪；奔泻的阳光下，枣色、褐色、杏色的马群轻捷地奔行；远方似有指尖拨弦调律的音色，有农场机械在田间隆隆地穿行的回声，有餐布铺开、杯碟相碰的响动，有篝火燃烧的声音，有无尽的笑语；模特们在影片中演绎着人与自然相融相适的愿景，于荧幕上铭刻笑容，那般质朴、安适、无忧，仿佛生来如此。在这支如电影般极富临场感的广告大片中，每一件服饰都超脱其原本的功能，成为点缀梦想生活的亮丽风景，它们共同呼唤着人们对回归自然的渴望，激发着人们对山中生活、对那一片孕育本真之心与远大抱负的苍穹天地的向往。

或许，对困居于钢铁穹顶下、埋身于职场中的人们而言，“梦想”早已被世俗的定义掩盖，理想的生活亦在繁杂的日常中褪色积尘。而Ralph Lauren拉夫劳伦则通过这支影片，传达着一个温暖的信号：“惟有勇敢追梦，方可洞悉心之所向”，即使我们无法栖居山中，亦可用心攀登自我的峰岳，在那看似平凡的日常中，寻得辽阔的净土。