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全国重点城市、商场元旦假期销售数据出炉

生活联商网 2026-01-05 13:43

2026年元旦假期正式收官，新一年消费市场迎来良好开局，全国各地景区、各大商场综合体以延时营业拉长消费时段，叠加多元促销激活市场需求，线下实体消费人气稳步攀升。

联商网根据公开数据，统计了零售、旅游等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报，整体上来看，线下实体商业迎来新年首波消费热潮，体验优势凸显，消费市场活力加速回归。

出游意愿与消费力双提升

交通运输部数据显示：1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%。分方式来看，铁路客运量预计4822.3万人次，同比增长53.1%。公路人员流动量预计5.4亿人次，同比增长15.5%。水路客运量预计229.0万人次，同比增长35.3%。民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49%。

据文化和旅游部网站消息，2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

1月3日，携程发布元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、80后紧随其后。

国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，2026年元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比去年增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量比去年同期劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

元旦假期，飞猪平台上，上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比去年增长超3倍。上海游客的出境游预订量同比翻倍增长。

值得注意的是，今年元旦期间，以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃节假日消费市场。

淘宝闪购数据显示，元旦小长假期间，多款新年节日爆款及冬季时令大单品都卖爆了：进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗；曾经需要“攒局才敢点”的波士顿龙虾，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。

与此同时，健康生活标配牛奶销量达120万升，而可乐与啤酒作为节日聚会的“气氛担当”，双双售出超150万升，既满足了独处时的自我宠爱，也点燃了社交时刻的轻松氛围。

而元旦消费热潮仅是淘宝闪购年货节的起点，自2025年12月底启动以来，平台围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，整合天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛优质供给，持续上新多款新年节日爆款及冬季时令大单品，并支持30分钟送到家。

业内人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。

元旦假期，全国电影院热闹非凡。根据灯塔专业版数据，截至1月3日晚，2026年元旦档总票房达7.36亿元，观影人次达到1857.3万。其中元旦当天3.37亿元的单日成绩，是自2023年以来最好的元旦单日表现。

其中，档期内共有4部影片破亿，分别是《疯狂动物城2》、《阿凡达3》、《匿杀》和《寻秦记》。单日表现方面，元旦档三天单日票房分别为3.37亿元、2.63亿元、1.28亿元。整体上看，今年元旦档表现超出了预期。

重点省市消费实现开门红

2026年元旦假期，各地锚定节日消费旺季窗口，密集加码多元促消费政策与举措，同步开展形式多样的特色促消费活动，深挖消费潜力、点燃消费热情。

北京

2026年元旦假期，北京消费市场繁荣活跃。根据北京市商务局公布的数据显示，元旦假期，该局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业已实现销售额40.4亿元，日均同比增长16.3%；北京市60个重点商圈客流量2822.6万人次，实现销售额84.6亿元。

元旦假期，北京CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1%。超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”、八达岭奥特莱斯“冬季灯光节”等特色主题活动注入强劲消费动能。

北京市近百家餐饮企业推出多款节令特色菜品，以高品质供给撬动假日餐桌。元旦假期，重点监测的全聚德营业额日均同比增长56.6%，客单价170元，日均同比增长5.8%；马凯餐厅营业额日均同比增长2.2%，客单价102元，日均同比增长2%。

上海

上海消费市场在元旦假期交出一份亮眼的“成绩单”。据消费市场大数据实验室(上海)数据，元旦期间(1月1日-2日)，上海日均消费金额122亿元，同比去年元旦(1月1日)增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元，与去年持平。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。监测全市35个重点商圈的日均客流639.9万人次，同比增长5.4%。

天津

天津市商务局统计数据显示，元旦假期3天，市重点监测的406家商贸流通企业累计实现销售额13.1亿元，总客流量达906.6万人次，日均销售额和客流量较去年元旦当日分别增长8.9%和7.8%。

此外，天津市重点监测的175家样本餐饮企业营业额和客流量同比分别增长24.1%和17.1%。狗不理、卫鼎轩、集贤阁等知名餐厅客流量同比增长均达到70%以上。假期期间，各大市场供应充足，6家重点农产品批发市场3天累计交易额超过3.5亿元，交易量超5万吨。

重庆

据重庆市商务委员会数据显示，元旦期间重庆市消费总额同比增长25.5%。活动期间，重庆市各区县紧密联动，围绕岁末年初消费节点，因地制宜打造多层次消费场景。

元旦期间，重庆全市服务零售额同比增长35.0%，商品零售额同比增长18.6%，跨年消费热浪全面升腾。

此外，重庆各大商圈积极联动，通过引入首店、创新活动等方式，释放出高品质消费活力。同时，围绕“跨年”主题，精心策划了丰富多彩的体验活动。元旦期间，中心城区20个重点商圈销售总额同比增长26.8%，商圈消费的“主引擎”作用愈发凸显。

湖南

2026年，湖南消费市场红火开场。据第三方数据，2025年12月31日-2026年1月2日全省消费总额460.30亿元，同比增长24.27%，其中商品消费额217.11亿元，同比增长16.03%；服务消费额243.19亿元，同比增长32.69%。

湖南省商务厅数据显示，1月1日至3日12时，湖南省重点监测的326家零售企业销售额约10.34亿元，其中1月1日当天零售总额较去年同期增长16.91%。

作为核心消费阵地，长沙以多元政策赋能和特色场景打造，成为全省消费增长的重要引擎。数据显示，长沙受监测的33家零售企业1月1日零售额达12420.15万元，较去年同期增长42.43%，远超全省平均增幅。

湖北

2026年元旦假期，湖北消费市场热气升腾，在丰富多彩的促销活动和持续优化的消费场景带动下，迎来新年“开门红”。银联商务大数据显示，1月1日至3日，全省零售和餐饮业累计实现交易额209.43亿元，同比增长6.97%。

河北

据商务部统一业务监测平台显示，1-2日，河北省重点监测的138家餐饮样本企业实现营业额1358万元，同比增长16.09%。

元旦期间，河北省消费市场需求进一步释放。唐山14家重点商贸企业客流量达77.3万人次，同比增长12.1%；实现销售额9745.9万元，同比增长7.4%。邢台14家大型商超单日客流量达33.1万人次，同比增长6.5%；实现销售额1360.7万元，同比增长5.2%。秦皇岛8家大型商超日均客流量30万人次，较节前提高3倍以上；实现销售额2500万元，同比增长15%。邯郸73家重点监测宾馆、酒店入住率68.9%，实现营业额438万元，同比增长4.3%；52家重点监测餐饮企业实现营业额267万元，同比增长5.2%。

广西

2026年元旦假期，广西多元消费场景创新涌现，全域促销激发市场活力。全区各地在商圈、街区及线上创新打造消费场景。监测显示，元旦期间，全区30条重点步行街、商圈日均客流量和营业额分别同比增长21%和16%；区内多家重点商业体日均客流增长超30%。线上促销同样火热，自治区层面组织了超400场“桂品链东盟”等直播活动。

数据显示，元旦期间全区生活服务消费同比增长20.1%，其中住宿消费较上年假期激增185.4%。多地餐饮企业上座率显着提升，河池市重点餐饮企业销售额同比激增233%。文娱消费表现抢眼，元旦当天广西电影票房达784.88万元，同比增长22.4%。

海南

今年元旦是海南自贸港迎来封关运作后的首个小长假。元旦假期，三亚、海口等地离岛免税购物热度持续走高，各免税店内客流上扬，热门柜台前人流集聚。

据海口海关统计，2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%。

新疆

元旦假期，新疆消费市场供应充足，促销活动丰富，呈现出繁荣活跃的态势。元旦当日，商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业销售良好，实现新年消费市场火热开局。

数据显示，元旦假期，体育娱乐用品、家用电器及音像器材类销售表现亮眼，同比分别增长26.2%和30.8%。除热点商品类别外，饮料类、汽车类销售额同比分别增长6.9%、7.0%，餐饮类营业收入也实现同比增长5.5%。全区消费市场呈现出购销两旺、安全有序的良好局面。

浙江宁波

1月1日-1月2日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额3.9亿元，其中元旦当日销售额2.2亿元，较去年同期增长10.3%。全市消费市场整体呈现人气旺、热度高、活力足的特征。

分商品来看，节日穿搭、保暖用品消费需求旺盛，带动鞋帽、针纺织品等商品销售额同比增长72.4%和34.3%；饮料、烟酒类商品在节日聚餐、礼品消费需求增长拉动下，分别同比增长27%和21.5%；得益于置换补贴政策的推动以及车企交付能力的提升，汽车类消费持续火热，销售额同比增长25.9%。受同期高基数、消费结构变化等因素影响，通讯器材、家具、日用品等类别销售有所回落。

江苏南京

2026年元旦假期，南京消费市场在政策接力、活动创新与商文旅体深度融合的共同驱动下，交出亮眼“成绩单”：市级重点监测商贸企业3天实现销售额16.7亿元，按可比口径同比增长9.5%。市场热度从线下商圈蔓延至线上平台，银联商务数据显示，全市零售、餐饮、住宿交易额同比增幅分别达30%、36.5%和亮眼的214%。

商务部门精心打造“3+4+N”跨年活动矩阵，围绕城市五大方向，推出约60场各具特色的商圈及文旅活动。新街口、百家湖等核心商圈客流如织，重点企业销售额同比增长均超16%。跨年当天，全市零售、餐饮消费同比激增35.9%和66.7%。线上平台通过流量注入、场景打造，成功将“云端热度”转化为“线下人气”，重点监测的30家商场销售额与客流量分别同比增长14.6%和30.2%。

苏州

元旦假期，苏州消费市场迎来“开门红”。全市围绕“in苏州・跨年啦”主题，在各重点商圈推出二十余场特色促消费活动。监测数据显示，全市100家重点商贸企业元旦假期预计实现销售额8.18亿元，同比增长8.6%，消费市场呈现繁荣有序、活力迸发态势。

无锡

银联商务大数据显示，元旦当天，无锡全市总消费金额达13.7亿元，同比增长4.2%。

四川成都

2026年元旦假期，成都消费市场活力十足。从成都市商务局获悉，据行业监测数据显示，全市线下实现消费金额合计171.2亿元，同比增长6.7%。同时，全市围绕促消费举办各类活动超300场，其中30场重点活动合计吸引客流285.4万人次，拉动消费2.7亿元。

在丰富多样的活动带动下，全市各大商圈街区人气旺盛。据行业监测数据显示，节日期间全市重点监测的11个商圈合计吸引客流近千万人次，同比增长20.5%，实现营业额15.8亿元，同比增长10.3%。

在2025“食在蓉城”餐饮消费券等活动的带动下，节日餐饮消费加快增长。据商务部系统显示，1-2日全市23家重点餐饮企业合计实现零售额4.6亿元，同比增长16.0%，其中线上餐饮消费占比8.7%，同比增长98.1%。

河南郑州

假日期间，郑州市消费市场活跃，生活必需品价格稳定，主要商业综合体、大型商超、餐饮企业和特色商业街区客流量及销售额保持增长，成为承接消费的主要场所。

截至1月3日，郑州市商务局重点监测的12家大型商业综合体合计客流量339.17万人次，同比增长36.99%。合计营业额35118.6万元，同比增长37.84%；重点监测的5家大型超市合计客流量148.84万人次、同比增长21%，合计营业额16712.26万元、同比增长21.7%；重点监测的9家餐饮企业(86家门店)客流量累计13.7万人次，同比增长8.7%，总营业额766.5万元，同比增长8.9%。

此外，郑州重点打造的特色商业街合计客流量达370.9万人次，同比增长17.83%，合计营业额24525.2万元，同比增长28.46%。

内蒙古

包头

元旦假期，内蒙古包头市以首店经济为抓手，串联起商业、文旅与民生的多重活力。

元旦当日，全市重点监测的774家商贸流通企业交出亮眼成绩单，共实现销售额(营业额)8759.89万元。其中，24家商场、综合体销售额达3179.6万元，吸引进店客流量41.25万人次；210家住宿餐饮企业营业额394.5万元，到店客流量2.026万人次，消费市场呈现稳步复苏的良好态势。

重点商场销售数据亮眼

全国核心城市商圈成为元旦消费主战场，北京、上海、天津等多个城市的核心商场客流与销售额表现亮眼，特色活动、首店经济、延时营业等成为拉动消费的重要手段。

热烈气氛中，京城各大商圈都迎来新年“开门红”。北京市商务局数据显示，1月1日，湾里接待消费者22.9万人次，整体销售额近2200万元。湾里・王府井WellTown商场元旦假期共迎客67.5万人次，累计销售额达5500余万元。湾里的亮相也带动环球影城热度攀升，元旦三天假期，包括环球城市大道在内的环球影城商圈客流达65.3万人次，日均同比增长超3倍。

此外，元旦假期，蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8%。中关村ART PARK大融城东区，众多潮流品牌首店入驻，元旦假期销售额突破2100万元；超极合生汇跨年夜全天客流突破40万人次，最大瞬时客流超5万人次，10余活动场地持续4小时爆满，单日销售超2300万元，超200家品牌销售创开业新高，会员消费占比提升45%，新注册会员数同比提升215%；北京小站公园在跨年夜及元旦假期中，4天销售环比增长15%，元旦当日客流、销售均突破项目自试运营以来新高。

2025年12月31日-2026年1月3日，万达广场北京区域5城22店客流突破500万人次。

其中，北京五棵松万达、廊坊广阳万达、保定未来石万达、保定定州万达、承德双桥万达5座万达广场客流创开业以来历史新高；

北京怀柔青春万达、沧州任丘万达2座万达广场客流创三年内新高；

北京通州万达、北京丰科万达、北京东坝万达、北京石景山万达、北京槐房万达、北京西铁营万达、北京延庆万达、北京沙河万达、北京平谷万达、保定嘉德万达、廊坊安次万达以及蓝色港湾、乐多港13个商场客流同比创新高。

上海各大商圈在辞旧迎新之际，联动文旅商体展，创新消费场景：南京路步行街推出“南京路和你一起迎新年”跨年迎新活动，联动抖音、支付宝发放千万级消费券。新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，点燃跨年消费热情，跨年夜当天商场销售额同比增长14.6%；

西岸梦中心推出“2026上海新年第一游――徐汇出发・域见上海”主题活动，将冰场、船坞化作跨年的梦幻舞台，为游客献上集场景体验、文化展示、消费联动于一体的沉浸式跨年盛宴；

Robotex亚洲总决赛和原神嘉年华为国展中心每日带来5万客流，带动国展周边商户消费比去年增长460%；

“吴淞口空中剧场”带动上海・海上世界跨年夜客流同比增长11%，消费同比增长17%；

奉贤商业地标古华庭元旦假期期间商场日均客流量突破1.5万人次，单日销售额超过50万元。

在2025年的最后一天，天津实体商业以“延时营业+特色活动”激活跨年消费市场，举办跨年活动的商场客流量平均同比增长25%以上，其中，龙湖梅江天街、西青大悦汇增长超50%。

从重点监测的综合体看，2至3小时的延时经营对销售额带动效果明显，天津大悦城、万象城、河东万达广场跨年夜当日销售额同比分别增长15%、18.9%和17.8%，SM滨海城市广场增长超过1倍。

凯德国贸店和天津湾店共同开展周年庆，假期总消费额和客流量同比分别增长50%和15%；和平大悦城9周年庆典期间开展了快闪、满减折扣等活动，假期日均销售额和客流量较去年元旦假期分别增长28.8%和38%。

湖南长沙实体零售与餐饮市场同步升温，消费热度居高不下。1月2日下午2时，砂之船(长沙)奥特莱斯停车场已一位难求，商场内客流络绎不绝。商场相关负责人介绍，1号到2号，商场客流同比增长55%，销售同比增长80%，元旦消费热度十足。

同时，长沙本土餐饮品牌同样交出亮眼成绩单。1月1日，费大厨辣椒炒肉在长沙IFS的新店亮相，人气爆棚，店外大排长龙。据悉，为方便顾客快捷品尝到招牌辣椒炒肉，费大厨五一商圈的多家门店均开启全天营业模式，从上午11时持续到晚上11时不间断供应，即便如此仍一号难求，用餐高峰时段等位桌数常达一两百桌以上。

元旦期间，武汉各大商业综合体纷纷打造主题场景，吸引市民驻足消费。在武商梦时代，IP玩偶与机器人舞者同台互动，国潮电音与湖北大鼓交替上演，“黄金发财树”打卡点前队伍蜿蜒数十米。三天假期，武商梦时代客流达61万人次、销售额超8600万元，分别增长50%、90%。

武汉江汉路步行街客流突破114万人次，销售额超1.5亿元；SKP客流同比增长28%，销售额突破5300万元；万象城系列则通过限定市集、巡游和脱口秀等活动，持续汇聚人气，实现流量向销量的高效转化。

此外，元旦期间(1月1日-3日)，百联股份旗下全国四十多家门店客销两旺，销售与客流均同比增长五成；其中，奥特莱斯板块元旦当天全国九家门店销售与客流均创新高，假日期间百联奥莱总体销售与客流同比翻番；淮海755销售同比增长八成，客流同比提升九成；百联ZX造趣场销售同比增长六成；百联西郊、世博源、百联金山、百联曲阳等销售同比增长超四成；第一八佰伴、时装商店、百联南方、百联又一城等十余家门店销售与客流均实现双位数增长。

八佰伴宜兴店跨年夜客流突破7.3万人次，同比增长15%；元旦当天客流突破7.5万人次，同比增长25%；元旦当天销售突破730万元，同比增长9%。

元旦假期，台州青悦城举办店庆，元旦当日客流创新高突破11.4万人次，元旦当日销售创新高达500多万元，有40余个品牌销售位居台州TOP1；南昌大悦城客流达45.3万人次，销售超2145万元，超20+品牌战绩同城第一；杭州五福天虹购物广场销售增长10%，客流增长15%，成都杉杉奥特莱斯广场元旦首日破新高，客流同比增长96%，销售同比增长47%。

大众餐饮同样表现不俗，武汉金拱门、小蓝鲸、老乡鸡等品牌假期前两日营业额突破2200万元，同比增长超7%。

除核心商圈标杆项目表现亮眼外，头部零售品牌以线上线下协同布局激活区域消费潜力，为商圈增长注入新动能。

元旦期间，许昌胖东来累计接待客流近150万人次，1月2日天使城单日客流达16.2万人次，创下单日客流新高。销售端表现同样亮眼，胖东来元旦假期(1月1日-3日)整体销售额突破3亿元，三天日均销售额超1亿元。

2025年12月31日，盒马鲜生无锡宝龙广场店开业，首日吸引顾客超5万人次。此前该店已开设线上独立配送站，此次线下开业后，服务网络将进一步完善。凭消费票根还可享商场内餐饮85折、服饰品牌立减100元等联动优惠，将首店吸引力转化为商圈整体势能，带动宝龙广场全场销售额提升27%。

餐饮方面，头部餐饮迎来“热辣开局”。12月31日跨年当日，茉莉奶白全国销量近190万杯，元旦当日延续热度，售出153万杯。多家位于景区与交通枢纽的门店成为业绩增长引擎。其中，上海千古情景区店、西安龙湖长乐天街店、上海海昌海洋公园店表现最为突出，销售额环比增长均接近300%，喀什、湖州等服务旅游与出行场景的门店也销售火热。

海底捞后台数据显示，2025年12月31日、2026年1月1日两天，全国海底捞火锅门店累计接待顾客超450万人次。其中，多地演唱会散场后客流集中涌入，晚间及凌晨时段排队情况较为普遍，不少门店营业高峰延续至深夜甚至清晨，成为跨年夜“看完演出再聚一顿”的重要承接场景之一。

元旦期间，呷哺呷哺全国营收消费最高峰单日高达1000多万元，其中单日销售额较高的门店销售额同比增长300%，全新推出的“九宫格拼盘”日均销量较节前涨幅超过80%。

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