灯映徽州城，非遗寻宝藏，解锁黄山吃喝玩乐新体验

生活 TOM 2026-03-13 13:33

当春节的喜庆浸润徽州古城，当元宵的灯火点亮新安江畔，这个新春时节，黄山彻底热闹了起来，一场超有料的文旅盛宴如约而至。抖音生活服务「发现宝藏小城」IP来到黄山，以非遗民俗鱼灯和烟火小巷为核心，串联起徽州古城、屯溪老街两大核心场景，把非遗、特色美食、趣味互动和烟火气融合一起，为大家送上了一场兼具仪式感与体验感的徽州年味之旅，也让更多人看见宝藏黄山的独特魅力。

黄山灯会打卡就位，非遗烟火直接拉满

年味渐浓时，一场非遗盛宴悄然启幕。相信每一个盼着过春节的你，都抵不过街头巷尾的烟火气，也忘不掉家乡的民俗记忆。2月4日黄山官方灯会开启，抖音生活服务「发现宝藏小城」陪你赴这场年味之约，徽州的年味从一开始就直接拉满，留下无数精彩瞬间。

黄山的年味重头戏，莫过于一年一度的民俗文化节，千盏鱼灯次第点亮，灵动的鱼灯在古城街巷中巡游，把徽州传统民俗的韵味展现得淋漓尽致；非遗传承人现场展示技艺，让你近距离感受徽州文化的深厚底蕴；鱼灯万象艺术展、非遗市集同步开放，剪纸、徽墨、徽州木雕等传统非遗项目齐聚一堂，现场的小伙伴既能驻足观赏，也能亲手体验千年非遗的文化沉淀，沉浸式感受传统文化的魅力。

与此同时，屯溪老街也迎来了新潮蜕变，通过引入抖音生活服务“烟火小巷”IP，打造屯溪老街及河街新潮开街仪式，打破传统老街的游览模式，加入NPC互动演绎、千灯放飞等趣味环节，让古街非遗、美食与新潮体验相融，焕新街区烟火活力，让游客解锁了不一样的游览体验。无论你是本地市民，还是远道而来的游客，都能在这里沉浸式感受非遗民俗与新潮体验的碰撞，在逛吃玩中找回久违的年味，留下专属你的春节回忆。

元宵喜乐相伴，集章互动解锁徽州惊喜

元宵添喜乐，集章寻宝乐不停。春节的热闹还未散去，元宵佳节的惊喜就如期而至。对于喜欢探索与互动的朋友们来说，元宵灯会的「寻宝集章」活动，可以说是解锁黄山宝藏的绝佳方式。活动期间，我们携手十多家门店打造发现宝藏店铺参与打卡集章送好礼活动，大家在走访特色门店、完成互动集章的过程中，既能深入感受本地商家的特色服务，又能收获精美礼品，沉浸式解锁黄山年味与文化乐趣。现场还设置了抖音专属打卡装置，打卡后带话题发布抖音，即可参与活动；同时还有非遗剪纸老师亲临互动，带你近距离体验传统技艺。

夜幕降临，徽州古城的《大鱼徽州》表演成为元宵夜最动人的风景。一盏盏造型各异的鱼灯穿梭在古巷之中，伴随着民俗表演的欢声笑语，将元宵的喜庆氛围推向高潮。这场沉浸式的非遗体验，让大家深度感受徽州元宵的独特韵味，也让千年鱼灯文化在欢声笑语中得以传承，成为记忆中难忘的元宵印记。

福利玩法拉满，吃喝玩乐超省心

抖音生活服务「发现宝藏小城」本次落地黄山，不是局限于一场简单的节庆活动，而是以「非遗+旅游+吃喝玩乐」的全链路玩法，深度挖掘黄山的城市特色与文化底蕴。活动打造“发现宝藏黄山”城市专属会场，联动城市话题、站内专属搜索及活动开屏等线上全渠道曝光，同时发放城市专属补贴券包助力春节期间消费。让大家在轻松游玩的同时，沉浸式感受徽州文化，同时还能一站式尝遍本地特色美味，解锁吃喝玩乐新体验。

依托“发现宝藏黄山”IP，抖音生活服务深度联动黄山市政府部门，推出5000万有奖发票抽奖活动，用实实在在的福利，激活本地消费活力，也让用户在打卡游玩、品尝美食时，享受到更多优惠。另外，本次活动还覆盖了黄山市区及歙县上千块线下城市大屏，刷屏全城，让这份徽州年味，走到哪都能被遇见。

内容全线出圈，宝藏黄山年味火遍全网

抖音生活服务《家国同春・年味纪》微综艺推出了黄山篇，邀请斓曦以及当地头部达人黄山查理、非遗鱼灯传承人小潘潘一同逛古城、赏鱼灯、品美食，用镜头捕捉记忆里的徽州年味，实现文化破圈传播。借助微综艺热度，黄山老字号商家“一楼食业”上线综艺同款套餐，同时网红商家灵山酒酿、呈坎毛豆腐等特色商家同步上新，为黄山旅游旺季蓄力，助力本地商家经营增长。

除此之外，宝藏黄山联动央视账号“央央好物”，落地抖音生活服务“心动团圆饭”IP黄山专场直播，为全国用户带去了黄山地道年味儿，不仅邀请安徽籍明星斓曦担任推荐官，央视主持人小米同台助力，更有徽州文化研究学者赵俊燕出镜站台，与非遗传承人面对面交流，带你云逛灯会、赏民俗，推荐黄山特色年夜饭、徽州美食团购套餐。直播累计曝光超160万，最高在线人数突破1万，让大家足不出户也能解锁黄山的地道年味。

活动联动明星、本地达人等开展内容种草，通过探店打卡深度挖掘宝藏商家魅力，成功孵化 #来黄山点亮千年鱼灯、# 澜曦现身黄山屯溪老街、#跟着斓曦解锁黄山地道年味，等多个城市热点并登顶同城榜 Top1。结合徽州鱼灯民俗带动 UGC 裂变传播，持续为黄山文旅引流造势。无论是黄山当地的朋友还是前来旅游的游客都能沉浸式体验黄山的新春玩法。