从趋势捕捉到场景共振，巨量引擎「春趣春又来」打造春日亲子营销标杆范本

春风漫野，万物向阳而生。在春日盛景之中，藏着成长的力量，也藏着孩童们最纯粹的欢喜。当“自然养育、户外遛娃”的育儿理念与“春季户外出行”大热趋势悄然相融。奔赴山野，重拾春日童趣，成为万千家长不约而同的生活选择与育儿刚需。

面对丰沛的亲子情感需求，巨量引擎携手袋鼠妈妈、润本、松达、戴可思等众多品牌升级长线亲子 IP「童趣走花路」，推出第二季「春趣春又来」。活动以「山野春日、童趣回归」为核心立意，串联线上内容种草 + 线下实景体验，搭建多维度内容矩阵，全方位全域引爆春日亲子赛道声量。截止目前，项目累计曝光超5亿，斩获3个平台热榜，线下活动累计参与人数超4.3万人次，携手万千亲子家庭奔赴山野林间，感受春日童趣回归的奇妙时刻。

话题锚定春日趋势+优质明星达人热点造风 抢占春日亲子流量高地

当春日来临，孩子们对童趣有了更具象化的表达，拥抱山的辽阔，聆听风的呼吸，置身自然天地间，与盎然春日温柔相融。

巨量引擎精准洞悉春日亲子出游热潮，前瞻性打造 #春趣春又来 #小手牵大手一起逛春天 两大热门话题 ，联动明星、头部亲子达人，为用户带来更具场景感的春日亲子户外体验。

@颖儿 和女儿小月亮一起勇闯欢乐谷，用趣味闯关拉满女儿的勇气值。

@麦迪娜 陪女儿玩转春日穿搭转场，用百变造型奔赴好春光。

@主持人沈涛 俯身贴近孩子视角，和儿子一起感受春日美好。

@无敌灏克 解锁高能带娃日常，定格3岁儿子的春日成长瞬间。

@刘宇芙（小泡芙）和妈妈漫步在春日的杭州，走走停停尽享春日盛景。

@叫我小沝(zǐ)子 一家四口齐齐出动，用奶油系穿搭奔赴灿烂春天。

话题上线热度飙升，主话题#春趣春又来 累计曝光 3亿+ ，衍生子话题 #小手牵大手一起逛春天 强势登顶种草榜TOP33，以明星流量撬动家庭用户对春日的美好向往，带动春日亲子出游风潮持续出圈。

 

线上资源全链路布局 直击春日亲子出游心智

为了持续拉高活动全域声量，让每一份关于“春日童趣”的优质内容都能精准触达核心亲子人群。「春趣春又来」整合优质线上资源，开屏画报带动活动500w+曝光；配合H5互动承接热点流量，将内容流量成功转化为品牌曝光；搭建官方话题页面，以优质内容撬动3.9亿+讨论；多点覆盖，引导UGC参与话题投稿，搭配电商内容，扩大信息触达与曝光。通过多维度发力造势，巧妙串联春日童趣内容与品牌信息，全链路助力春趣春又来营销破圈。

打造线下沉浸式春日体验 重塑亲子营销标杆范本

4月17日-19日，「春趣春又来」春日限定快闪活动落地无锡拈花湾景区，以山野为幕、春光为景，打造沉浸式亲子互动秘境，解锁春日遛娃新体验。线下活动热度在线上同步蔓延，同城话题声势高涨，#赴一场春日无锡之约 跻身本地榜TOP8，成功吸引4.3万游客线下参与，引爆本地春日出游热潮。

打造多元线下体验，邂逅自然意趣

现场开设风筝手作、口袋花朵画等多元春日工作坊，带领孩子们亲手绘制春日想象，零距离领略春天的种种趣味。更有1000组家庭在「小黄人快跑」亲子活动中萌趣开跑，以亲子运动高效聚拢精准家庭用户。

明星妈妈走进线下，暖心畅谈撬动千万家庭情感共鸣

活动特邀@杨雪、@杜若溪深度参与线下活动，和孩子们一起共赴春日欢乐时光；更邀约她们做客“鹿鸣谷茶室”畅谈育儿日常，聊聊她们和孩子相处之道，娓娓道出作为妈妈的真切心声。

@杨雪——「做孩子的“好听众”」

“我们做家长的，总觉得自己要“教”孩子怎么做。但其实，“听她说”比“教她做”更重要”

@杜若溪——「做了妈妈，我懂得害怕了」

以前的我“敢想敢做”，现在我发现，我会害怕了，这种“怕”不是因为胆小，而是心里有了牵挂。做了妈妈的我，觉得自己身上的责任很重，做任何事情都不能只考虑自己。

联动专业媒体，升华活动高端调性

活动携手权威亲子媒体「嘉人宝贝」，邀约童模出镜拍摄春日山野大片。孩子们在春日邮局寄出给春天的一封信，在手工作坊制作迷你风筝和口袋花束，在春光中肆意嬉戏玩闹的治愈瞬间，被镜头尽数定格。通过专业媒体渠道细腻呈现春日亲子美好日常。

达人全域种草+用户自发扩散，多维度塑造春日亲子之旅

集结 20位+ 亲子类、本地生活垂类达人沉浸式体验春日山野亲子玩法，以优质内容撬动全网200万+曝光，实现全域深度种草。

特别推出定制冰箱贴、盲盒等周边好礼，以集章、短视频发布等互动玩法激励现场用户参与，带动用户主动分享打卡、自发社交扩散，全方位打造氛围感十足的春日亲子出游新风尚。

塑造品牌营销场景 共建品效合一的营销闭环

在「春趣春又来」活动期间，合作品牌以参与者的身份，沉浸式融入这次春日童趣之旅。项目结合各品牌产品特色与调性，量身打造专属展区、户外实景直播间、特色互动玩法等多元化的营销场景，全方位满足不同品牌的个性化营销诉求，借力春日亲子流量风口，助力品牌实现声量与销量的双重增长。

袋鼠妈妈通过线下活动专属优待票，深度绑定+产品权益；合作1400间酒店客房完成「亲子家庭洗漱包派样」落地；通过线下活动赋能线上生意。活动期间，完成了官号涨粉2w+，活动关联话题#袋鼠妈妈青少年护肤套装 播放量18e+，品牌词搜索量环比提升40%，春夏场景心智渗透率环比提升60%的亮眼成绩。

戴可思品牌话题播放量收获8000w+，达人合作短视频曝光3600w+，转化人数近12万，新客占比64%，7日回搜人数16万。

润本品牌话题播放量收获4300w+，达人合作短视频曝光1300w+，5A人群增长200%，5A人群拉新增长70%。

好孩子品牌话题播放量1500w+，达人短视频曝光1900w+，5A人群增长1600w+，活动期间生意增长500w+。

迷你巴拉品牌话题播放量:1000w+，达人合作短视频:曝光140w+，5A人群增长39% ，5A拉新增长44%。

与此同时，松达、好奇、启初、巧虎等一众品牌顺应春日市场，通过线上会场、品牌话题、达人种草等多元玩法，全方位渗透亲子消费赛道。紧扣自然养育的育儿理念和春日出游需求，将品牌元素巧妙融入春日亲子生活场景，强化大众好感与消费认知。

结语：

巨量引擎「童趣走花路之春趣春又来」精准洞察春日亲子出游热潮，紧扣自然养育的育儿理念，以「山野春日+童趣回归」为核心立意，通过明星&达人种草、全链路资源联动、线下体验、品牌合作四大板块构建起完整的营销生态，为行业提供了可借鉴、可复制的“内容+场景+互动”Social营销范本。

未来，巨量引擎将持续升级长线亲子 IP「童趣走花路」，不断拓宽亲子营销场景，整合优质资源，以更精准的行业洞察、更创新的互动玩法，为品牌与用户搭建更有价值的沟通桥梁，在亲子体验中实现生意长效增长。

 

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