早鸟党 vs 夜猫派？上海31家门店集章兑礼，快来pick你的心动观赛地！

世界杯的狂欢，总少不分昼夜、为热爱奔赴的球迷。可在家看球不敢放声呐喊，约球搭子总凑不齐作息，深夜想碰杯又没好去处？

拒绝在家孤单看球！为了接住全城球迷的热情，抖音生活服务「心动观赛季」带着全城观赛场地，来了！

这一次，抖音生活服务「心动观赛季」落地上海，联动城市地标白玉兰广场与全城 31 家品质门店，推出「Bird and Cat 早鸟夜猫大集结」24 小时打卡挑战 。

从6月26日到7月20日，到「早鸟接头点」或「夜猫接头点」消费打卡集章就能兑换世界杯定制好礼，还有专属头像、限定冰箱贴等隐藏惊喜，一边看球一边领奖，24h都是你的观赛主场！

 

part1：今夏沪上观赛新地标，白玉兰广场承包足球狂欢

大家看球，到底是早鸟族还是夜猫派？是凌晨球赛刚结束，大多数人还在补觉，你已经精神抖擞地在精品咖啡馆享用“赛后复盘早餐”?还是夜幕降临，你刚电量充满，在深夜小酒馆、烧烤摊和 Live House 里，为绿茵场上的进球尽情呐喊？

这个夏天，不管你是早起复盘党还是夜嗨呐喊组，都有专属你的快乐阵地！

作为本次活动的核心主会场与兑奖大本营，上海白玉兰广场直接硬核变身，成为今夏沪上最瞩目的球迷社交聚场。

现场特别设置了真草绿荫球场、野生 1v1 创意足球赛以及沉浸式世界杯观赛区等高能互动场景，把街头的足球热血与观赛氛围直接拉满，让每一个到场的人都能瞬间切换到最沉浸的观赛状态！

 

part2：31家商家全城联动，消费打卡赢好礼

白玉兰广场还没逛够？别急，好玩的足球据点早就铺到了你家门口。

除了在白玉兰广场的线下狂欢，我们还把这股足球浪潮延伸到了城市的各个角落，联动全城 31 家品牌门店，为大家带来狂欢好礼。

门店按业态划分为早鸟与夜猫两大阵营，扫描门店二维码，进入活动 H5 页面的「世界地图」，就能一键解锁隐藏在身边的神秘接头点。

抖音生活服务在上海虹口区祥德市集打造了一条「早鸟专属美食街」，市集内及周边聚集了多家「早鸟」属性门店。你可以在里面找到猫叔家的咖啡店、春的厨房、胖阿姨锅贴、豆叁章等早鸟接头点，用清晨的咖啡与能量美食唤醒新的一天。

也可以深入 INS 新乐园，进入蒙牛、雅萌、Babycare 等大牌店铺、潮流街区，在深夜狂欢中释放夏日观球激情。

 

不用复杂操作，到店消费就能参与。核销团购套餐或过往订单后，只需在门店扫码或在抖音端打开 H5 互动页面，点击「去打卡」出示对应门店的打卡二维码，经门店核销扫码后即可获得电子章。

每打下一个电子章都会累计积分，只要积分达标，就能把软 fufu 的早餐饼捏捏乐、颜值超高的早鸟专属杯、复古出片的胶卷相机等惊喜周边免费抱回家。

不仅如此，打卡对应类型的门店，还能额外解锁专属头像与限定冰箱贴，让你的看球人设瞬间亮眼。周边数量有限，先到先得，大家拼手速的时候到了！

结尾

观赛不止，福利不停！

拿到好礼的小伙伴，可以随时在 H5 页面的玩家中心查看具体的兑换位置。我们全天候准备了三个常设兑奖点，包括白玉兰广场客服中心、祥德市集、TRK・达鲁酷运动餐酒吧。

在7月3日活动当天，还将额外开放 INS 新乐园绿洲兑换点，首日打卡福利加倍！

这个世界杯赛季，查好打卡地图，不管你是白天靠咖啡续命的早鸟，还是深夜靠啤酒呐喊的夜猫，全员集结立刻冲吧！

活动周期：2026 年 6 月 26 日 - 7 月 20 日

核心主会场：上海白玉兰广场

全城分会场： 上海 31 家早鸟夜猫主题门店（详见活动H5地图）

特别鸣谢：

特约合作：贝因美、蒙牛、可口可乐

行业赞助：外星人电解质水、三国：谋定天下、康师傅方便面

特别支持：雅萌、三国:冰河时代、青岛啤酒、奔奔王国、Babycare、嘉宝莉

各品牌对「心动观赛季 」项目的鼎力支持！

编辑：李楠

 

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