深耕产品创新，玩转新潮营销，康师傅饮品持续圈粉新用户

芒种临近，饮品消费步入夏季旺销窗口期。商超货架、便利冷柜与社交平台热度同步攀升，产品人气落地终端热销，各大饮品品牌紧扣消费需求与市场趋势，精准贴合大众饮用偏好。

当一瓶饮料不再只是解渴的工具，而成为社交货币、情绪出口和生活态度的表达，这场关于“如何更贴近消费者心智”的产业升级探索，早已成为产业发展的必答题。此时的饮料巨头康师傅，也正围绕产品、营销等多个发力点，开启一波新攻势。

当万亿赛道遇上新阶段

饮料行业与消费者链接紧密，抓住消费者的情绪，就抓住了营销的核心。艾媒咨询数据显示，中国饮料行业的市场规模呈现上升趋势，预计2026年可达16095.5亿元。千亿级的蛋糕面前，竞争早已从“产品叫卖”升级为“场景为脉”，挑战与机遇并存。

更值得关注的是，新时代消费者正以惊人的消费力重塑行业规则。他们追求健康，也关注口感；热衷国潮，也欢迎国际IP；愿意为情绪价值买单。与此同时，全民健康消费升级是另一条主线，“无负担、轻养生”正从概念变为日常刚需。在这样的背景下，谁能真正读懂消费者，谁就能在下一个五年站稳脚跟。

康师傅饮品显然读懂了风向，正以“全品类布局”升级产品矩阵，无糖茶、维生素果汁等多款新品相继推出。

凭借稳固的长期战略布局，康师傅加速品牌创新与渠道变革，精准匹配消费者需求，朝着更灵活、更懂用户、更富探索精神的饮品企业稳步前行。

从产品到场景，把“创新”刻进DNA

创新不是喊口号，而是实打实的洞察与行动。康师傅饮品的思路很清晰：一边用产品说话，一边用场景圈粉。而贯穿始终的，是对“健康”与“情绪”双重需求的精准回应。

在产品端，康师傅主动优化产品结构，将重心放在代表消费趋势的创新产品上。无糖茶饮是其中之一。面对全民健康消费升级的大潮，康师傅密集推出了茉莉龙井、茉莉白茶、鲜绿茶以及“茶的传人”系列等多款无糖茶饮，用纯粹的茶香和极简的配料表，接住了消费者对“减糖不减味”的健康需求。其中，“鲜绿茶”更以首创的0°C冰萃工艺，最大化锁住茶叶的鲜活香气，带来“鲜如现泡”的即时饮用体验，让一瓶瓶装茶喝出了现制茶饮的新鲜感。

紧随其后的是轻养生赛道的精准卡位。康师傅推出了聚焦“轻养生”趋势的神农养方系列——“清凉饮”“轻畅饮”“朝气饮”，将传统养生智慧与现代饮品融合，满足了消费者更多的养生需求。其中，“清凉饮”枸杞·菊花·仙草草本饮料低糖低卡，以桐乡杭白菊搭配枸杞、仙草，清凉滋润降火气；“轻畅饮”玉米须·薏米·白茅根草本饮料，则以金秋成熟玉米须和薏米、白茅根的草本精萃，唤醒轻盈畅快活力；“朝气饮”红枣·桂圆·黄芪草本饮料中，红枣、枸杞、红参三款原料均为红色，以红养红，并以桂圆、黄芪的自然清甜提升朝气。

在维生素果汁领域，康师傅同样落子周全。针对消费者“口感+营养”的双重追求，康师傅在抖音平台独家上线了多维计划维生素果汁饮料，包含刺梨、葡萄桑葚、芭乐桃桃等风味，以差异化的小众水果组合和即时的线上触达，精准捕获了追求新鲜感与健康补给的那部分消费群体。

在营销端，康师傅以多元新玩法勾勒创新轮廓。康师傅冰红茶冻冻茶为与迪士尼《疯狂动物城2》联名，让经典IP与消费者一起“嗨翻”童年记忆；结合时下“文旅热”，在青岛、西安、重庆等文旅地标打造巨型装置，联动餐饮商户开启“痛快逛吃计划”，触达超2500万人次，让品牌成为旅行爱好者旅行打卡的一部分。

而户外场景营销，也是康师傅着力深耕的一个方向。康师傅冰红茶除了“痛快逛吃计划”，还打造了“闪光的夏天”等经典营销事件，将“喝冰红茶”与“夏日痛快”的情绪深度绑定。

良好的市场口碑，是品牌长期深耕市场的直观印证。数据显示，2025年康师傅饮品业务‌实现营收501.23亿元，稳居集团主要收入来源。从“国民饮料”到“创新潮饮”，康师傅饮品用实力证明，那些能够为消费者带来真正的好产品、好体验的品牌，才会得到市场的购买力投票。